文／王媛
[网易甘肃]为深入贯彻落实国家市场监督管理总局《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》部署及《互联网广告市场秩序整治重点任务》工作要求，近期，省市场监管局全面部署推进全省互联网广告生态治理工作，同步启动为期半年的互联网广告市场秩序专项整治行动。此次行动聚焦行业突出问题，紧盯主体责任落实，依托智慧监管赋能，深化多元共治模式，集中整治各类互联网广告违法违规乱象，破除行业不良竞争壁垒，全力推动全省互联网广告行业规范化、高质量发展。
本次专项工作以净化网络广告环境、维护群众合法权益、护航数字经济健康发展为核心目标，精准适配当前互联网广告数字化转型、业态多元创新的发展新形势，统筹制度完善、平台自治、专项整治、智慧监管、价值引导五大重点工作方向，着力构建“政府监管+平台自治+行业自律+社会监督”的全方位多元共治格局，推动互联网广告监管模式从传统事后查处，向事前防范、事中管控、事后溯源的全链条闭环监管转变，全面提升广告监管治理效能。
专项整治行动聚焦六大重点领域精准施策、重拳发力，靶向整治各类互联网广告违法违规行为，切实规范行业市场秩序。一是严守广告内容导向。严厉查处借重大时政热点、灾害事件恶意博流量的违规广告，坚决整治内容违背公序良俗、损害民族情感、危害未成年人身心健康等各类不良广告，筑牢网络广告意识形态安全防线。二是规范直播电商广告秩序。重点严查食品、保健食品宣称防病治病、虚假功效宣传等违法乱象，严格落实广告代言人监管制度，从严管控网红、明星违规代言行为，严禁劣迹艺人通过直播广告变相复出、违规出镜。三是从严监管AI生成广告。督促市场主体规范标注AI制作广告来源信息，严厉打击利用人工智能技术盗用他人肖像、虚构形象开展虚假宣传的违法行为，对AI生成的违规虚假广告一律从严顶格处置。四是整治弹窗开屏广告乱象。聚焦各类便民服务APP及网站开展全面排查，严肃查处无关闭按钮、虚假关闭按键、反复弹窗推送、行车途中弹窗干扰驾驶等影响用户体验、危害公共安全的违规问题。五是规范自媒体营销行为。依法严厉打击批量租借账号、矩阵式抱团发布违规广告等营销乱象，对屡查屡犯、整改不力的违规账号，督促平台依法予以封禁处置。六是紧盯重点民生领域。围绕医药、保健食品、金融、教育培训等群众高度关注的行业，集中整治虚假宣传、夸大功效、误导消费等突出问题，切实守护群众消费权益。
下一步，全省各级市场监管部门将切实压实属地监管责任，深化与网信、工信、公安等职能部门的协同联动，健全线索移送、联合核查、闭环处置工作机制，统筹抓好专项整治与常态化监管工作。持续加大违法广告案件查办力度，坚决遏制行业“内卷式”不良竞争，常态化净化互联网广告市场生态，全力营造合规有序、风清气正的网络商业营销环境，为全省数字经济高质量发展保驾护航。
热门跟贴