深度 | “护肤式”洗护发，告别浓度竞赛|保湿|去角质|头皮护理|洗发水|洗护发|紧致护肤品

一瓶洗发水里，究竟要放多少“精华”才够？

前段时间，水之蔻上新了一款「酵母蓬松」洗发水，并宣称“首创51%超半瓶二裂酵母精华”。而就在3月，滋源推出的新品「元气水光瓶」中，则是以“50%浓度二裂酵母发酵产物滤液”为主打卖点，宣称“一瓶洗头水，半瓶精华液”。

50%和51%，半瓶和超半瓶，这个场景不免让人想起功效护肤曾经的浓度竞赛。

如果把视线拉长、放宽，会发现滋源和水之蔻并不是个例。《FBeauty未来迹》梳理了2026年以来的一批洗护新品发现，护发正在被“功效化”重新做一遍，从成分、形态到配方逻辑，都在向面部护肤靠拢。

三重路径，洗护发正在被“重新做一遍”

从2026年以来的洗护新品来看，从头发到头皮，洗护品类正在全面“护肤化”。这一趋势主要体现在成分、形态到研发逻辑三个维度的整体迁移。

其一，护肤成分平移至洗护发。

抗衰多肽、二裂酵母、麦角硫因，甚至近期风靡的医美级成分PDRN——这些从前出现在面霜和精华里的名字，正在被大规模引入洗护发产品。今年一季度以来，这一趋势尤其明显。

除了开篇提到的主打高浓度二裂酵母的滋源和水之蔻，阿道夫将面部护理的高端成分鱼子酱引入头皮抗衰领域，推出面向CS渠道的「黑耀鱼子酱沙龙系列」；Off&Relax Ultra「防脱超导精华」首添“院线同源专利PDRN”（重组多聚脱氧核糖核苷酸）。巴黎卡诗护发晚安蜜以7年精研的仿生蛋白为核心，搭配夜鸢尾精粹，主打夜间修护。

珀莱雅则通过旗下专业头皮护理品牌惊时，将面部毛孔护理中的琥珀酸引入头皮护理场景。近日，珀莱雅与法国罗盖特（ROQUETTE®）合作的研究成果在国际期刊《Cosmetics》正式发表，首次系统揭示生物基琥珀酸作为新一代温和去角质成分的突破性优势。该研究证实，与传统水杨酸相比，生物基琥珀酸在实现相近去角质效果的同时，对皮肤屏障的扰动更小，同时维持弱酸环境的能力更强。

目前，惊时全系列产品均添加了琥珀酸作为控油去角质成分，其2.0版本已升级为“超分子琥珀酸”，显著提升了沉积性与渗透力。

此外根据《FBeauty未来迹》与品牌的交流，当前许多品牌都在研究，如何把护肤品中的成分迁移到洗护发产品中。对品牌而言，护肤成分不仅能提升产品的功效叙事，也能帮助洗护发从传统清洁品类向高价值护理品类升级。

其二，产品形态创新向护肤靠拢。

洗护产品不再局限于大瓶洗发水和护发素的传统形态，转而借鉴护肤做出丰富的类型创新。

丰添推出「锁鲜瓶」头皮焕活精华，采用粉液分离的安瓶形态；「Off&Relax Ultra防脱超导精华」则做成9ml的单支周抛针管设计，卡诗护发晚安蜜以“免洗精华”形式出现。同时喷雾形态的产品也在铺开：「希思黎睿秀防御抗躁发喷雾」主打对头发的主动防护，切入户外防护场景；Off&Relax防脱系列的另一款产品「超活喷雾」，则聚焦局部发缝的脱发问题。

这些形态创新背后，是使用方式和功效场景的重构。安瓶对应高浓度活性物的保鲜需求，单支次抛周抛解决一定时间里的精准用量，喷雾则降低了涂抹式产品的使用门槛。洗护发产品正在走出浴室，延伸进日常护理、局部护理与场景化护理中。

其三，是研发逻辑的护肤化。

比成分和形态更深层的变化，发生在配方设计和功效表达上。

资生堂专业美发「芯诗珀莉昼夜黑金系列」提取霞多丽白葡萄中的“黑金时钟精粹”，宣称日间强化屏障、夜间修护毛囊，将面部“昼夜节律”概念平移至头皮护理。丰添最新推出的「丰发胶囊」将男性和女性脱发视为不同的生理机制，分别设计防脱配方。

多芬Derma Scalp系列的推广逻辑也很典型。该系列主打“皮肤科医生共创”，以烟酰胺强化头皮屏障、锌+肽滋养毛囊、益生元甘油保湿呵护微生态。这套“修护屏障-滋养毛囊-平衡微生态”的三位一体方案，几乎直接借鉴了面部敏感肌修护的研发语言。

三个维度叠加，指向同一个变化：洗护发配方的底层逻辑正在从“表活体系”转向“功效体系”。

过去，洗护发的核心任务是清洁。但现在，品牌必须思考如何把功效成分稳定地放进冲洗型产品中，并确保它们能够真正作用于头皮或发丝。这也侧面印证，在品牌的认知中，当前消费者更愿意像对待面部一样，花更多时间、用更精确的方式来护理头皮和头发。

从“表面”到“结构”：功效洗护的驱动力变了

《FBeauty未来迹》获取到的线上数据显示，2026年前四个月的细分类目中，洗发水仍是洗护发赛道中规模最大的品类，交易额达100.66亿元；不过，护发精油规模虽不大，销售量和销售量额增幅却双双超过17%，领跑全品类。

这组数据说明，消费者的确正在向高价值产品迁移。但迁移的方向不是简单地追求“更贵”，而是更加对应千人千面的需求。

九谦数据《2026中国功效洗护生态趋势——洗发水专题》报告指出，市面上过半商品都在供给控油、去屑、蓬松功效，但这些方向的单品平均销售额复合年增长率（CAGR）却全部为负。供给过剩与增长乏力同时存在，意味着这些曾经有效的功效热词，正在失去差异化价值。

换句话说，控油、去屑、蓬松仍然重要，但它们已经从“购买理由”变成了“基础门槛”。

真正在增长的，是另一类更底层的需求。九谦数据显示，扁塌、细软塌、脆弱易断这类结构性诉求年复合增长率均超过17.1%，而干枯毛躁、油性发质、受损分叉等表层症状则在全线萎缩。

这种变化非常重要，因为它决定了品牌到底是在追一个“营销热词”，还是在切入一个“消费者尚未被充分满足的真实问题”。

这一变化，是“护肤思维迁移到头皮”的直接结果。当消费者开始像对待面部皮肤一样对待头皮时，他们对洗护产品的期待也随之升级：继“洗得干净、蓬松”之后，进一步追问“能不能让头发更强韧、更丰盈、更健康”。

薇姿品牌在接受《FBeauty未来迹》采访时，将这种变化概括为“高端化倾向与理性化决策并存的框架”。消费者不再愿意为单纯的品牌溢价或概念噱头买单，他们期待产品“快速起效，并且落在一个相对具有性价比的价格段里”。

这意味着，单纯靠成分浓度、靠“护肤级”概念来制造溢价的打法已经不够用了。消费者要的不是“听起来厉害”，而是“用起来有效，且值这个价”。这恰恰解释了为什么功效洗护不能只是护肤概念的简单移植，它必须在配方技术、功效验证和价格定位之间找到真正的平衡。

至此，功效洗护正进入从“概念竞赛”推向“精准护发”的新阶段。而后者才是品牌真正拉开差距的地方。

精准护发时代已至

回看这场“护肤化”浪潮，本质上并非是要把洗发水变成精华液，而是要让洗护发像护肤一样，有能力回应不同人群、不同问题，甚至不同场景下的差异化需求。

这才是“精准护发”的核心要义。

头皮毛发专业委员会副主任委员、江南大学化学与材料工程学院教授王靖曾指出，精准护发有两个核心趋势：一是发丝护理成分护肤化，透明质酸、神经酰胺、多肽、胶原等成分正在护发品类中广泛应用；二是功效宣称精准化，从“护发、保湿、强韧”等笼统表述，细化为角蛋白修护、化学键护理、毛发脂质屏障修护等更具体的方向。

这种变化直接驱动品牌从“一款产品打天下”转向精细化开发。

最为明显的，就是对人群的精准细分。以脱发问题为例，其成因复杂，年龄、性别、激素水平、生活习惯都会产生影响。针对这一问题，Off&Relax和丰添就选择了两个不同的“精准”方向。

Off&Relax的防脱家族从年龄和脱发程度出发来给出差异化解决方案，四大产品线覆盖从20岁预防脱发到35岁以上伴有头皮衰老的多个年龄段，全年龄通用防脱主要针对产后、压力、雄脱等多种脱发类型，而熟龄（35+）防脱则是聚焦衰老和压力等脱发类型，并且更关注头皮抗衰。

丰添则按性别拆分——男士脱发多与雄激素相关，女士脱发更多涉及激素波动、压力和产后等因素，因此设计两套配方对应两种生理机制。

分龄与分性别虽是两条不同的技术路径，但目标却是一致的，即让解决方案更贴近个体差异。

场景的精准化则是另外一个重要维度。

传统的护发逻辑是“受损后修护”，但在日晒、热造型、污染环境等特定场景下，如今一批品牌正在将思路前置，转向“损伤前防御”。

例如，韩国科玛前段时间推出可直接涂抹于头皮的SPF50+头皮防晒精华，通过水溶性与油溶性防晒剂优化配比，在提供高倍数防护的同时保持清爽使用感。希思黎旗下睿秀和资生堂芯诗珀莉的两款喷雾，主打对紫外线、污染等环境侵害以及热损伤、氯离子等烫染场景的主动防御。这些尝试让护发从“事后补救”走向“事前管理”。消费者不只是在头发已经毛躁、干枯、断裂之后才修护，而是在出门、暴晒、造型、烫染前，就开始建立防护意识。