美国马里兰州一家赌场推出的会员回馈赠品，外观与路易威登经典手袋高度相似，引发了一场跨国奢侈品牌的商标侵权诉讼。

路易威登已向法院起诉马里兰州Live! Casino，指控其在面向忠实玩家的奖励促销活动中，大量借鉴了品牌标志性的字母组合图案。这场名为“奢华艺术”的活动向赌场会员提供品牌商品作为回馈，包括手袋、双肩包和洗漱包。路易威登声称，这些物品的外观与其经典图案极为接近，只是将品牌著名的“LV”首字母组合替换成了“LIVE”字样。

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法庭文件显示，路易威登将该行为描述为“尤为肆无忌惮”。这家奢侈品零售巨头在起诉书中指称，该活动“故意侵犯标志性的路易威登字母组合图案设计，并意图在消费者心中将路易威登与被告的Live! Casino联系起来”。起诉书进一步指出：“此举具有明确且蓄意的目的——向消费大众虚假地暗示路易威登与被告的Live Casino之间存在关联。”

路易威登还声称，该赌场曾举办另一场名为“无尽优雅”的营销活动，向顾客提供赢取据称是正品路易威登产品的机会。如今，该奢侈品牌请求联邦法官介入此案，要求销毁相关商品，发布更正广告，并可主张高达数百万美元的经济赔偿。

对路易威登而言，这场法律战的意义超越了促销赠品本身。公司辩称，其标志、图案及品牌形象属于最有价值的资产，仿冒品会侵蚀品牌历经数代积累的独特声望与排他性。根据美国专利商标局的规定，商标法旨在保护消费者，避免其在产品制造商、品牌背书方或双方关联性方面产生混淆。换言之，公司不一定需要证明对方制造了完全相同的仿品，只需证明消费者有合理理由认为两者存在关联即可。路易威登认为，马里兰州Live! Casino并非仅仅从奢侈文化中汲取灵感，而是企图借用这个全球最著名奢侈品牌之一的声誉与辨识度。