没有合理价格支撑家电产业升级就无从谈起|家电产业

【题记】没有合理价格支撑，家电产业升级就无从谈起。这句话的深刻之处在于，它揭示了“价格”不仅是交易数字，更是整个产业生态的指挥棒。近日，市场监管总局部署开展打击劣质低价专项行动，就是从整治“内卷式”竞争入手，来保证产业运行在健康良性发展轨道上。

华亭||撰文

伴随家电产业走过来的人都明白这样一个道理，那就是国内家电产业从小到大发展的历程，就是一个规模化驱动的过程。而规模化的另一面则是价格的不断走低。就如人们常说的，只要某一产业技术被中国企业所掌握，就可以凭借不断扩大的规模把价格做到白菜价。

中国家电产业能够成为全球的生产和创新基地，最基本的核心就在于已形成产业规模，并且通过规模带来价格优势牢牢掌握了家电产业的主导权。不过，在当下家电行业从“规模驱动”转向“价值驱动”的十字路口，再延续低价格策略已成为行业转型升级的掣肘。

为什么像标题所说“没有合理价格支撑，家电产业升级就无从谈起”，综合起来，可以从几个层面来理解：

第一，合理价格是研发创新的“燃料”，而不是“成本”。产业升级的核心是技术创新和品质提升，这需要长期、巨额的研发投入。如果终端价格被恶性竞争压到极低，企业利润微薄甚至亏损，首先被砍掉的就是短期看不到回报的研发预算。没有利润，就没有钱去研究更节能的压缩机、更智能的算法、更环保的材料。所谓的“升级”，最终可能只停留在换外壳、加几个不痛不痒功能的“伪升级”上。

第二，恶性低价会倒逼供应链“降质”，形成劣币驱逐良币。当市场价格信号失真，渠道和消费者一味追求低价，优秀的企业很难生存。为了保证低价下的利润，企业会被迫在看不见的地方妥协：用更薄的钢板、更便宜的塑料、能省则省的保护电路。这会形成一条“低质-低价-更低质”的产业链，那些坚持用好材料、做好工艺的企业反而因为价格高被挤出市场。这种环境下，整个产业的底线是在下移，而非升级。

第三，合理价格是“价值认同”的纽带，引导消费升级。产业升级不光是供给端的事，也需要需求端的认可。一个合理的、能支撑起品质和创新的价格，本身就是一个信号，告诉消费者：“这里面有更好的技术和服务”。如果市场长期被“价格战”教育，消费者会认为家电就是快消品，对技术溢价毫无感知，那么企业投入研发的高端产品就卖不出去，升级也就失去了市场动力。合理的价格体系，才能培育出愿意为创新买单的成熟消费者。

第四，让产业链上的每个环节都有尊严地活下来。家电是一个链条很长的产业，上游的原材料、零配件、模具、芯片，中游的整机制造，下游的物流、安装、维修，都需要合理的利润分配。如果整机厂被压价，压力必然传导到上游，导致上游企业也无力进行技术革新。一个极端的例子是，如果安装工人的工费被过度挤压，服务的“最后一公里”体验极差，那么再好的产品，其整体使用体验也必然是“降级”的。

第五，从“性价比”走向“质价比”。过去几十年，家电行业一直走的是“高性价比”路线，用极致的成本控制让家电快速普及，这是伟大的成就，毋庸置疑。但现在的产业的升级，是从“有没有”到“好不好”的跨越。这时，“质价比”（品质/价格）就应该取代单纯的“性价比”成为主流。而“质价比”的前提，是需要一个能覆盖好品质成本的“合理价格”，而不是绝对的低价。比如一台能除甲醛、自清洁、使用十年风力不衰减的空调，它的价格自然会比入门机高，但分摊到长期的使用体验和低维修率上，这才是真正的“便宜”，也是产业升级带来的真实价值。

近日，市场监管总局部署开展打击劣质低价专项行动，整治“内卷式”竞争，就是从政策层面保证企业竞争在良性轨道。客观而言，在一个健康的产业里，合理利润不是贪婪，而是让企业有能力去思考更远的未来，让工人有体面的收入，让消费者最终获得真正经得起时间考验的好产品。家电行业也不能脱离这个窠臼，合理的价格是生存发展的必要条件，否则行业将是无本之木。

总结来说，价格是产业升级的“支点”，没有合理价格支撑，技术、品质、服务都无从谈起。家电产业要从 “中国制造” 迈向 “中国智造”，必须跳出低价内卷，让价格回归价值，以合理利润驱动持续创新，最终实现高质量升级。用价格战去换规模的时代正在过去，用价值战去支撑升级的时代才刚刚开始。这句话，值得行业中每一位从业者深思！