成马十年，不止于奔跑|奥运会|成都马拉松|成马|李宁|马拉松赛事

十年，足以让一场赛事从青涩走向成熟，也足以让一座城市与奔跑的节拍深度交融。2026年6月10日，2026极氪汽车成都马拉松新闻发布会举行，宣告这场金秋时节的奔跑盛宴正式进入筹备倒计时。

但若仅将成马视为一场3.5万人参与的体育赛事，或许低估了它的分量。

这更是一次成都的“价值给予”——给予企业展示的舞台，给予国际交流的桥梁，给予小微企业生长的土壤，给予烟火小店被看见的机会，给予跑者超越竞技的归属感。

一座城市的胸怀，不在于它能容纳多少跑者的脚步，而在于它能主动为多少人创造奔跑的价值。

于是“成马”的舞台，正悄然进阶——

报名调整为“先抽签、中签后缴费”；志愿者首次面向社会招募；赞助体系新增“支持企业”与“烟火小店”两大层级……据成都马拉松赛事总监、红星传媒（成都）有限公司赛事运营中心总经理李晶现场介绍，连一张号码布，都能成为打开成都的“万能钥匙”，成马的票根优惠覆盖了全城数百消费门店业态。

成都正在用一场马拉松证明，这座城市如何以马拉松为支点，主动为不同体量的企业、不同身份的群体搭建舞台、创造价值，让每一份参与都被看见、被托举、被成就。

一座城市铺就的“价值跑道”

当极氪汽车与李宁这样的行业头部品牌与成都马拉松深度携手，外界常问“为什么是成马”。若仔细聆听两家企业的讲述，听到的就不仅是商业逻辑，更是一座城市为企业搭建的价值平台。

“成都马拉松是国际顶级赛事，极氪追求极致的品牌精神与马拉松追求极限的运动精神高度契合。”浙江极氪智能科技有限公司品牌管理负责人商鹏道出了选择成都的深层逻辑。在商鹏看来，成都作为“潮流、绿色、健康、宜居”的西南重镇，为品牌提供了天然的展示场景。

▲商鹏

这种契合不是抽象的口号。商鹏介绍，极氪在成都太古里的中心门店，装修风格融入了当地的竹子元素。“这种‘在地化’的布局说明，企业看重的不仅是一场赛事，更是成都这座城市所代表的消费活力与文化认同。”

成都给予企业的，不是简单的曝光位，而是一个与城市气质深度绑定的舞台。李宁跑步运动资源管理部高级经理冯阳对此感受深刻：“成都是李宁在西南部最重要的战略城市，成马在全国是头部赛事品牌，成都的年轻化、国际化，以及公园城市的定位，吸引了全国乃至全球的体育爱好者。”冯阳说：“选择成马是必然的。”

▲冯阳

值得注意的是，李宁并没有把合作停留在赛事本身，而是计划“进一步落地跑步生态体系、拓展青少年赛事布局”。这意味着，成都马拉松正在成为大企业深耕区域市场、布局长远发展的战略支点。

成都为这些企业提供的，不仅是一个品牌曝光的窗口，更是一个与城市共同成长、同频进阶的平台。

以赛事为纽带的“体育外交”场景

一场马拉松，如何成为连接世界的纽带？

成都的答案是，发布“成都马拉松国际友城赛事伙伴计划”，主动以赛事为媒介，将国际交流从经贸、教育领域，拓展到更具活力与感染力的体育场域。

▲往届成马比赛现场

澳大利亚驻成都总领事馆总领事邵美珍在成都生活两年后，终于明白“为什么这座城市被视为中国领先的体育之都之一”。她透露，成都的姐妹城市黄金海岸将派出两名运动员和一名团队领队前来参赛，“这不仅有助于成都，也将帮助黄金海岸更好地举办马拉松赛事，并为2032年布里斯班奥运会做好准备。”

▲邵美珍

成都并没有把友城关系停留在协议文本上，而是用一场马拉松，做到了国际友城的双向赋能。

韩国大邱市政府成都代表处首席代表郑载明则用一组数据道出成马的号召力：“约28万人报名、仅招募3.5万名选手”。在他眼中，如此多人渴望参与，本身就证明了赛事为跑者营造了理想环境。

▲郑载明

而成都主动推出的国际友城赛事伙伴计划，不仅建立了精英选手互派机制，更埋下更深远的伏笔——互设推广展位、线上联合宣传、引荐优质资源、分享公益与志愿服务经验。郑载明坦言，目前只有精英运动员参与，“希望未来能扩大到业余爱好者，让两座城市的市民借此更好地了解彼此的姐妹城市。”

远不止于马拉松本身。正如邵美珍说的“在贸易、投资、医疗技术和生物技术等领域同样蕴含巨大潜力。”郑载明说的“希望通过马拉松交流活动，大邱与成都能在文化、旅游、教育等多个领域获得更多合作契机”。

成都，正以一场马拉松为支点，撬动更广泛的国际合作。

本土新兴企业踏上城市的“创新试验场”

今年的成马还开创了全国马拉松赛事的先河——当大型赛事的赞助门槛令大多数企业望而却步时，成都却主动打开了另一扇门：专门面向成都本土新兴企业、小微商户开放市场开发计划，让明途科技、成都人形机器人创新中心这样的本土新兴企业，站上国际赛事的舞台。

明途科技渠道合伙人总监谢松蒿用“场景普惠、机会公平”来形容这一创新模式：“政府与赛事组委会不仅关注短期商业回报，更注重培育本土科技生态，为企业提供成长土壤”。谢松蒿说，“以往大型赛事门槛高，小微企业仅有技术、缺少展示平台。成马的低门槛开放，让我们无需高额投入，就能获得官方正规场景，把前沿AI技术落地应用、直面用户检验。”

这背后是成都主动策划的“场景赋能产业”逻辑。

此次明途科技将在成马展示基于自研WorkBrain大模型搭建的AI智能体。谢松蒿解释道：“成马是顶级城市级公开场景，人流密集、环节复杂、实时性要求高，是检验AI智能体技术最优质的真实试验场。对我们而言，最大的吸引力就是让AI走出实验室，在大型赛事这个真实场景落地、服务用户、产生价值。”

成都本土新兴企业成都人形机器人创新中心同样抓住了这次机遇。机器人事业部部长徐钦介绍，他们将带来全球首个熊猫人形机器人“锦宝”、全球首款文商旅体专用双足机器人“镋钯”以及服务型机器人“小吒”。“能够出现在成马这样的高规格赛事中公开服务，需要机器人足够稳定可靠，所以参加成马本身就是对我们产品成熟度的有力证明。”徐钦说。

▲成都镋钯机器人

在徐钦看来，成都给予企业的，不是短期政策红利，而是依托城市级场景持续打磨产品、深度参与规则制定的长期机遇。“作为扎根成都的本土企业，我们深切感受到这座城市从‘给优惠’向‘强生态’转型的核心理念。”徐钦说，“成都将城市场景向新技术、新产品开放，让企业在场景创新中担当主角。”

这座城市主动将马拉松这样的城市级IP向成都本土新兴企业开放，正验证了企业与城市生态共生共荣的发展逻辑。

1000元“入场券”跑进国际赛事

如果说小微企业还有技术作为“入场券”，那么隐匿于街头巷尾的钵钵鸡店、咖啡馆，似乎与头部体育赛事毫无关联。但2026成马做了一个更大胆的决定：推出“烟火小店”合作席位，共50席，每席仅需1000元。

这1000元，买到的不是商业权益，而是一份“被看见”的资格。

泡桐树街的“开单福”钵钵鸡店，由设计师朱磊和三个跨界伙伴共同经营。当得知可以参与成马时，他们几乎没有犹豫。“成马是我们成都重大的体育盛会，我们这样坐落于市井小巷的小店，如果也能参与到成都的大赛事里，那是何其有幸的事情。”朱磊的激动溢于言表。1000元的合作价格在他看来“太值了”：“对我们这种小店来说，不太可能拿出很多钱去做大型赞助。但这次的方式非常友善，让我们第一次感觉到自己不只是盛会的旁观者，而是参与者。”

▲“开单福”钵钵鸡门店

量子介的“川纳万海”咖啡店店长偏偏，是一位来成都不到一年的外地姑娘，但她已被这座城市的松弛感和包容性深深吸引。她觉得1000元的低门槛合作价格“很有人情味”：“很多小店刚刚起步，资金不足，又想增加曝光度。有这样的途径，让大家用很小的资金起到宣传作用，对营业、营收、影响力都是正向引导。”

成都太懂自己的魅力所在了——正是这些烟火小店，构成烟火成都的一部分。于是成都主动降低门槛、设计机制，对小经营者进行托举，让这些构成城市烟火气的最小单元，也能成为城市盛会的主人。

朱磊已经计划好了，他要把参与成马的整个过程内容放在店里，“让更多到店的朋友都知道，这家小小的烟火小店，居然还参与了成都的体育大盛会”。

每一步都踏在“跑步天堂”

如果问全球跑者为什么向往成都马拉松，答案往往超出42.195公里本身。成都正在用一场精心策划的赛事，为跑者提供超越竞技的价值体验。

已经六年参赛的比利时跑者迪老板一语道破：“每次跑成马，我还是会发现一些新东西，在一个你生活那么久的城市，你还是会有新鲜感。”

▲迪老板（比利时）

这种“常跑常新”的体验，并非偶然。它源自成都主动迭代赛道设计、持续深挖城市文脉的努力——在延续过去途经金沙遗址博物馆、宽窄巷子、人民公园、天府广场、天府熊猫塔等城市地标的基础上，今年对赛道出发后6公里等路段全面优化提升，比赛路线途经地标新增了杜甫草堂、四川博物院、青羊宫和琴台路4处，为选手创造更丰富的参赛体验。

更巧妙的布局在于“一张号码布就是打开成都的万能钥匙”。选手凭号码布可享受20余家景区免票、500余家餐饮折扣、90余家酒店专属福利。

成马不是让跑者单纯路过一座城，而是主动把城市最优质的文旅消费资源打包奉上，让每一位跑者都成为成都的深度体验官和主动传播者。