近来, 浙江卫视针对《奔跑吧》节目八百五十万的推广费用事宜给出了官方回应, 这使得不少观众以及行业人士着手重新审视综艺节目背后那些看不见的投入, 许多人第一反应是“为何如此昂贵”, 然而仔细斟酌一番, 一档国民级综艺的推广, 绝非仅仅发几条微博这般轻易。
这笔钱到底用在了什么地方
浙江卫视有在回应当中清晰表明, 那850万可不是无端消耗掉的, 而是涵盖了从节目预热开始, 一直到播出期间的宣传推广, 再到后续话题活动运营的整个全面的推广进程的各项费用。我们平常在浏览时所看到的那些登上热搜的内容, 以及短视频的片段剪辑, 还有明星之间的互动花絮等, 其背后都是需要专业的团队来进行精心策划, 细致剪辑然后精心安排投放的。就好比节目里的一个游戏环节, 它有可能要被拆分成十几个从不同角度来拍摄制作的短视频, 然后投放到抖音、快手、B站等许多不同的平台上去, 而每个平台其自身所采用的算法以及所面对的受众群体都是不一样的, 这样一来就必须花费人力去进行适配工作, 使其能够符合各个平台的要求。
此外, 线下进行推广同样是数目不小的一笔开支, 公交站台、地铁广告以及商圈大屏, 这些曝光位置在热门综艺播放期间价格并非低廉, 再加之媒体合作、直播联动以及粉丝见面会类似的活动, 每一项都需要实实在在的资金, 要是你去认真算一算, 就会发觉850万分摊到一季节目十几期当中, 每期也就几十万, 对于一个覆盖数亿受众的节目而言, 实际上不算夸张。
观众为什么会对这笔费用有疑问
感到推广费高的众多观众, 只是鉴于看到的仅是节目自身模样, 背后那些“隐形”工作是看不到的。像节目播出之前要做宣传声势, 得预先联系上百家媒体撰写预告稿件, 还得邀请明星配合发微博、录制ID, 这些细节通常要提前一个月着手运作。再如节目播出之后, 要是某个体片段忽然火了起来, 团队必须马上做出反应, 进行二次剪辑、添加字幕、配上BGM, 再推送到各个平台去蹭取热度。这些举动看似简易, 然而每个环节都需要专业人员去开展, 人力成本累加一处, 当然不会低。
另有一个缘由在于, 当下综艺市面竞争极为激烈。同一时期大概会有七八档节目竞相争夺观众的注意力 ，倘若你不耗费资金进行推广, 别的节目就会将你掩盖。浙江卫视此次作出回应, 实际上也是在向公众阐释一种行业常态: 推广费用并非是随意耗费钱财, 而是为了让更多的人能够看到这档节目, 使得赞助商的投入能够得到有效转化 , 最终还维持了节目自身的品质以及热度。
就这件事本身而言, 浙江卫视的回应着实颇具坦诚之味。将账目清晰地予以说明, 还对钱款所用之处进行了阐释。对于普通观众来讲, 或许更为关怀节目是否精彩好看, 然而对于行业而言, 这笔费用背后所蕴含的逻辑是值得予以理解的。一档综艺节目能够走红, 除去明星以及内容之外, 推广团队所付出的努力同样是不可缺失的。
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