世界杯开赛之际，耐克球衣涨价，球迷购买复刻版球衣的花费最高。随着本周世界杯在美国开赛，如果球迷想在赛前购买一件复刻版球衣，赞助商为耐克的国家队球迷将面临最高支出。整体价格上涨幅度之大，被形容为“显著”。
除售价最高可达160欧元的官方比赛版球衣外，制造商通常还会推出面向球迷的“球场版”或复刻版球衣。随着美国世界杯开幕，英格兰、法国和巴西球迷通常需要花110欧元购买一件耐克成人复刻版球衣。根据专门研究足球周边商品的分析师彼得·罗尔曼的市场研究，阿迪达斯赞助的西班牙、德国和苏格兰，以及彪马赞助的葡萄牙，成人复刻版球衣价格均为100欧元。
儿童球衣方面，耐克仍然最贵，平均为85欧元。彪马为80欧元，阿迪达斯为75欧元。这些数据是根据本届赛事开始时，各体育品牌及各足球协会欧洲官网上的国家队球衣价格计算得出的平均值。
在英国，这种价格差异尤其明显。托马斯·图赫尔执教的英格兰队，其标准版“三狮军团”球衣售价比苏格兰球迷所穿的阿迪达斯球衣高出15英镑。在英国，英格兰成人球场版复刻球衣售价为90英镑，球员比赛时所穿的“比赛版”售价为135英镑。苏格兰队对应价格分别为75英镑和120英镑。儿童款英格兰球衣售价65英镑，也比苏格兰高10英镑。
复刻版球衣是一门大生意。罗尔曼估计，本届赛事期间球迷将购买1800万至2300万件球衣。其中，阿迪达斯、耐克和彪马将拿下接近80%的销量。即便按这一估算区间的下限计算，球衣销量也将超过卡塔尔世界杯的1440万件，显示足球的受欢迎程度仍在持续上升。
罗尔曼表示，在过去5届世界杯中，球迷购买本国国家队球衣的价格“持续上涨，且幅度显著”。根据他的数据，所有球队成人球场版球衣的平均价格，自2010年南非世界杯以来已上涨53%。2010年，一件球场版球衣售价为65欧元。如今已升至100欧元。2022年卡塔尔世界杯时，平均价格为90欧元。
谈到英格兰球迷，罗尔曼说，足球球衣价格“上涨速度远快于整体生活成本，涨幅比例也更大”，“这意味着球迷对自己喜爱球队的热爱正被无情利用”。按同样口径计算，2010年一件英格兰球衣售价为45英镑。耐克于2013年取代茵宝成为赞助商。到2022年上一届世界杯时，价格已升至75英镑。4年后，如今又涨到90英镑。
如果消费者选择加印姓名和号码，球衣价格还会更高。部分儿童套装的价格也会因尺码不同而有所变化。耐克表示：“我们知道，任何球衣价格上涨都会影响球迷，我们从不轻视这一点。我们会定期审查产品成本，确保在材料、制造和物流成本上升的同时，仍能提供尽可能好的性能和创新。”
阿迪达斯表示，其球衣定价“反映了背后的技术、研发和材料成本。我们提供不同价位的正版比赛版和复刻版球衣，并持续尽量降低行业整体成本上涨对消费者的影响，其中包括支付给俱乐部和足协的费用不断增加”。
彪马未回应置评请求。面对高价，一些球迷会选择购买假货，或者被问题网站上看似优惠的价格所欺骗。罗尔曼说，购买假球衣“可能带来严重失望”。他警告说，有的包裹根本收不到，有的球衣质量很差，还有的会在之后产生额外关税或税费。
根据使用人工智能验证足球球衣真伪的应用程序“球衣真伪通”数据，目前流通中的球衣有30%至40%是假货。“官方球衣价格上涨，确实会影响假货需求，但在生活成本危机下，许多球迷会主动寻找仿冒产品。”该应用联合创始人本·休斯敦说。
休斯敦表示：“有些消费者明知是假货仍会购买，但也有人是在不知情的情况下被骗。”他提到，一些二手交易平台和仿冒网站存在问题。“消费者以为自己只是以略低价格买到官方正品，实际上却是花了偏高的价钱买到假货。”
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