2025-2026冰雪季，中国冰雪消费正经历一场深刻转变——从“偶尔体验”走向“日常消费”，从“滑完就走”走向“驻留度假”。
北京体育大学联合多家机构发布的《2025-2026冰雪消费报告》指出：冰雪消费已不再是北方人的“专利”，南方客群持续输入、异地消费占比攀升、多业态融合加速，冰雪经济正从“冷资源”转化为“热经济”。
以下为你拆解这份报告的核心洞察。
一、市场总览：760个雪场+1725个冰场，冰雪消费跨越地域
截至2025-2026冰雪季，全国共有滑雪场760个、滑冰场馆1725个。场地供给的结构性变化值得关注：室外雪场依托自然条件承载典型体验，室内雪场打破季节与地域限制，而滑冰场馆深入城市商业中心，以高频亲民的触达方式推动冰雪运动融入日常生活。
场地供给的多元化为消费人群的扩展提供了基础。与此同时，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确将冰雪经济列为新的增长点，为消费提质升级提供了政策支撑。
二、客群画像：四类人群共同撑起冰雪消费大盘
冰雪消费的人群结构正从单一运动客群转向分层扩展。
四类客群共同推动冰雪消费从“运动参与”走向“生活方式消费”。其中，31-44岁客群占据主力位置，18-30岁客群保持较高参与度，女性游客稳定参与，推动滑雪度假消费从单一运动圈层拓展为大众休闲消费场景。
三、消费动能：本地异地协同，跨区域消费持续攀升
冰雪消费正在由“想体验”转向“愿出行”。远距离冰雪游需求加快释放，优质冰雪目的地的市场半径不断外扩。
异地客群的价值尤为突出：一方面体现为更高客单价，另一方面表现为更强的订单转化能力。数据显示，异地冰雪消费的客单价和客单量均显著高于本地消费，推动冰雪目的地从本地消费支撑向跨区域消费扩容延伸。
从消费流动看，形成了三个层级的市场格局：
- 核心目的地：黑龙江、吉林等传统冰雪省份，已从“资源吸引”转向“品牌牵引”，通过滑雪场集群、冰雪节庆和综合服务能力形成对全国客源的持续吸引力
- 都市圈市场：北京、河北依托人口规模、交通可达性和冬奥遗产，形成周末滑雪、亲子滑雪、夜场滑雪为主的高频消费网络
- 跨区域流动：内蒙古、新疆、四川等资源型地区与全国多地形成消费联系，冰雪消费突破本地和周边市场限制
值得关注的是，南方市场正由“潜在需求”转向“外溢消费”。广东等地区本地冰雪资源不足，但消费能力和体验需求较强，推动冰雪消费向北方、西部资源富集地区流动，形成明显的客源外溢效应。
四、业态延伸：从“滑完就走”到“驻留度假”
国家级滑雪旅游度假地的核心竞争力已不局限于雪道数量、雪质和缆车效率，而是聚焦于综合运营能力——让游客从短暂滑行体验转向深度驻留度假。
多业态融合成为核心趋势。滑雪之外，温泉、餐饮、住宿、民俗体验、雪地娱乐等复合消费场景不断丰富，“滑雪+”消费链条持续延展。游客不再“滑完就走”，而是选择住下来、慢下来、深入体验。
从客源结构看，国家级滑雪旅游度假地正在摆脱“周边客源依赖”，形成更广泛的全国客源网络。广东、上海、江苏、浙江等南方和东部沿海客群持续输入，中远程客源占比提升，推动滑雪度假地从区域引流节点成长为全国冰雪消费的重要承载地。
南客北输现象持续强化，粤、沪、苏、浙稳居各度假地省外客源榜首。各度假地省外客源结构均衡，赋能度假地长效可持续发展。
这份报告释放了几个明确信号：
第一，冰雪消费正在“去季节性”。室内雪场和滑冰场馆的普及，让冰雪体验从冬季延伸至全年。
第二，冰雪消费正在“去地域化”。南方客群的持续输入，证明冰雪已成为全国性消费IP。
第三，冰雪消费正在“链式化”。从单一滑雪到“滑雪+温泉+餐饮+住宿+民俗”的复合消费，客单价和停留时长都在提升。
对于从业者而言，这意味着：单靠“卖雪票”已经不够了，谁能提供“滑雪+”的综合体验，谁就能在下一个冰雪季占据先机。
你在这个冰雪季滑雪了吗？是第一次体验还是资深雪友？评论区聊聊。
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