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中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活
情怀上头。
最近，有个好玩的事：
在北大、清华和人大附近卖烤鹅腿走红的鹅腿阿姨，因为生意太好就把业务拓展到了国贸，没想到被打工牛马发现一眼假，这个烤鹅腿其实是烤鸭腿。
十年网红，一夜翻车。
后续发展也令人咋舌：
不但鹅腿是假的，涉嫌虚假宣传，个别鸭腿还发绿，大概率是细菌超标涉嫌食品安全，甚至连加工场所的资质也不是她的。
还有人扒了一下鹅腿阿姨的生意经：
每天烤1000只鹅腿，通过微信群供应北京各大高校，3块钱的鸭腿卖16块，除去各种成本，妥妥的年入百万。
问题太多了，蹲一个有关部门的调查吧。
这个事的好玩之处在于：
中国最聪明的一群人，被一个苏北老太玩得团团转。
十年了，就没有一个人发现这个鹅腿有问题。
甚至：
在鹅腿阿姨全网爆红的2023年，为了争这个老太的流量，北大还邀请她出席某女性论坛做嘉宾。
在论坛上，鹅腿阿姨口吐莲花：
要讲规则，要建立信任，要做良心活，要注重食品安全。
前后对比，有点讽刺。
即便被发现售假，鹅腿阿姨还一肚子委屈，百般理由辩解，确实很符合小摊贩的刻板印象了。
为什么老太能走红，甚至一度登堂入室，成为人们追捧的对象？
网上有人对比了：
高校在校学生 VS 国贸精英牛马。
认为在校学生还是没见过世面，一旦情怀上头，容易被骗。
国贸的精英牛马，吃过见过，有成本意识，不容易被忽悠。
确实如此，鹅腿的成本，16块根本打不平，也供应不出这么多量，这么简单的道理，为什么十年也没被发现呢？
某种程度上，其实说中了问题的核心：
包装、情怀、 流量、 生意。
流量和情怀确实是一个化腐朽为神奇的东西。
当年鹅腿阿姨走红，一部分是北大清华自带的流量，我现在还认为，这几所高校受到了过度的关注和曝光，一举一动都自带流量，这算是鹅腿阿姨的流量冷启动。
后来：
鹅腿阿姨被塑造成一个底层努力生活、寒风中勤恳谋生，深夜为学子带来温暖的普通人群像。
有情怀了，就有流量，也就有生意了。
生意有多火呢？
据说这些一流高校的学生都要定闹钟起来抢，还有其他学校的学生跨区来排队的，简直火得一塌糊涂。
在底层、努力、寒风、温暖的情怀下，什么成本、什么供应量，都不存在了。
看到这里，很多人回过神来想想：
这种现象是不是越来越普遍了？
聪明如北大清华的学生都不能免俗，何况普通人？
特别是在社交媒体和算法推送这么发达的当下。
塑造草根网红，靠情怀流量来营销，已经是一条成熟的产业链。
什么鸡排哥、烤鸡少年、莫氏鸡煲…
不都是这个套路吗？
因为他们够普通，够草根，被包装成要么风趣，要么努力， 要么感动， 要么困难……
总之就是要：
激起你的共鸣和共情。
鸡排哥说你爱听的话，烤鸡少年让你热血沸腾，莫氏鸡煲升级了一个高度，让你帮他还债，吃鸡的同时还顺手做了一件有意义的事，这是马斯洛需求最高层次——自我实现了。
操盘流量的人真的吃透了人性。
有情怀吗，必须有，但主要都是生意。
现在短视频推流成本极低，随便找个素人编一个故事，流量起来了就是钱。
我之前一直搞不懂：
为什么网络造神总是跟鸡过不去？
后来我想了一下，从成本角度来看的话：
鸡的成本比鸭还低，15天速成的白羽鸡价格最低只要3块5一斤，你说赚不赚？
但这种造神通常都经不起细扒：
鹅腿阿姨指鸭为鹅，烤鸡少年也用科技狠活。
但在问题发现之前，人们在意这些吗？
情怀一旦上头，谁还管这些。
鹅腿阿姨，或者说很多操盘流量网络造神的人，欺骗了大多数人，但这些被骗的人并不觉得有什么问题，再来一个网红，还是继续感动，继续追捧。
这可能才是这件事更好玩的地方。
在一个剧本化和景观化的时代，尽量多一些真实吧。
大家觉得呢，可以留言说说自己的看法。
就这样。
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