走进第四届上海国际碳中和博览会的欧莱雅展台，你不会看到冷冰冰的减排数据墙，也不会被一堆专业术语劝退。取而代之的，是一组巨大的替换芯海报、一个360°旋转摄影台，可以生成专属于自己的替换芯打卡视频。
这是欧莱雅连续第四年出现在这个以“碳中和”命名的展会上，也是唯一一家从头跟到尾的美妆企业。今年欧莱雅的主题很生活化：“为美‘芯’动，为地球行动”。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在展台开幕仪式上打了个比方——践行可持续，就像坚持健身。得先让人“心动”，再找伙伴一起“联动”，最后在整个产品生命链条上持续“驱动”。
心动：让绿色选择变成一件值得晒的事
“芯”是今年展台的主角之一。欧莱雅在中国推出了超过10个品牌的替换装产品，覆盖护肤、彩妆、护发、香水四大品类，一共28款产品。展台上的360°旋转摄影台，就是让你站上去拍一段“替换芯打卡视频”——把更换一个化妆品内芯的动作，变成一件值得分享的、有仪式感的小事。
欧莱雅和上海市消费者权益保护基金会一起办了一场“很难不‘芯’动”可持续消费沙龙。设计师、南极大使王昱珩，脱口秀演员孙书恒，美妆博主小蛮蛮小，还有36氪的主编张薇，与赵萍、颜江瑛、赵凯以及兰珍珍分别组成两大阵营，坐在一起，从替换芯聊到可持续生活，来了一次轻松的跨界谈话。
展台开幕当天，欧莱雅还发布了一份《2026替换芯消费趋势洞察》。报告显示：消费者对可持续理念认同度很高，但真正行动时有一道“言行差距”——不是不想做，是觉得麻烦、不习惯、缺少动力。而让绿色选择变得有趣、可见、可分享，恰恰是跨越这道门槛的第一步。
联动：一个人走得快，一群人走得远
心动之后需要行动，开幕仪式上，欧莱雅与蚂蚁集团共同发起了一项“芯动就行动”可持续消费与绿色生活宣言。双方计划做三件事：为符合可持续标准的欧莱雅产品加上绿色标签，推出一个叫“芯动森林”的互动项目，以及建立长期生态修复项目。
当你选择一款带替换装的产品，或者做出其他绿色消费决策时，你的选择可能会转化为一片真实的森林、一处被修复的生态系统。绿色消费不再是一个抽象的概念，而是一种“看得见、摸得着”的参与感。
在产业端，欧莱雅连续第四年给减碳表现突出的供应商颁“明天合伙人”奖项。今年获奖的六家企业——荣庆物流、洽兴包装、华熙生物、金发科技、圣华玻璃、即索实业——分别在绿色原料、可持续包装、低碳物流、循环材料等领域做出了实质性突破。始于2020年的这个生态联盟还在持续扩大，同时欧莱雅全球推出的可持续创新加速器“L‘AcceleratOR”也在推进中，专门寻找那些能填补美妆行业绿色技术缺口的初创公司。
驱动：从一朵花到一只空瓶的全链路
如果说“心动”和“联动”是前奏，那么“全链驱动”才是欧莱雅可持续实践的底牌。展台上，他们完整呈现了一条从研发到回收的绿色生活链路。
源头是绿色科学。欧莱雅67%的原料成分来源于自然，800种成分来自绿色化学与生态萃取工艺。展台上特别展示了一项叫Osmobloom™的突破性香原料技术——不耗水、无需加热、不用溶剂、能耗低，而且花朵可以循环利用。这五个突破加在一起，诠释了什么叫“取之自然，更护自然”。
沿着产品生命周期往下走，包装和运输环节的减碳也有具体的生活场景。欧莱雅通过3R设计路径——减量化、可替换、可回收——从源头减少塑料使用。展台上有一个“翻翻乐”互动装置，你可以快速了解不同产品的减塑科技亮点。运输环节，他们与BIG BANG美妆科技共创计划的企业睿维新材合作，使用负碳防撞气泡膜，仅这一项每年可减少碳排放约700吨。可持续礼盒已经在兰蔻、科颜氏等多个品牌推行，平均减碳达30%。所有直达消费者的快递箱，均使用FSC认证纸张。
当产品被使用完毕，欧莱雅并没有让它就此终结。他们与爱回收（万物新生）合作构建的智能空瓶回收网络，已经覆盖全国38个城市，累计66万人次参与，回收空瓶总量约440吨。这些空瓶经过精细分拣后进入再生循环。而那些无法直接售卖的产品也有去处：粉底、眼影等粉质内容物可以制成生态砖，口红膏体转化为工艺蜡，膏霜乳液提取有效成分制成工业清洁剂。展台上的一张环保长椅，就是用回收的空瓶材料制成的。这些回收再生长椅还将作为公共设施捐赠出去。
从2024年携手爱回收探索空瓶回收，到2025年联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划，再到今年与蚂蚁集团合作将可持续消费嵌入国民级绿色生活场景——欧莱雅的这条路径，正在把“为美心动”一步步变成“为地球行动”。
而当每一次选择都带着对地球的善意，可持续就不再是远方的口号，而是日常里那件小而美的事。
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