6月9日，走进位于五家渠体育运动公园的“兵超好物”文创展馆，看见顾客络绎不绝，市民与游客纷纷驻足选购特色文创产品，沉浸式体验文体旅融合的本土文创新魅力。
体育燃动城市活力，文创厚植城市文脉。“新疆兵超”赛事不仅点燃了全民运动热情，更成为师市文体融合、文旅提质的全新突破口。依托赛事流量优势，六师五家渠市深耕本土文化资源，打造轻量化、年轻化的兵团文创IP“兵超好物”文创展馆，让厚重的兵团文化走进大众生活。
市民郇美智子说：“这个店开得非常好。文创挂件很受年轻人和小朋友喜欢，挂在包上能提供情绪价值，是新疆兵超赛事文化的载体。”
相较于传统文旅文创偏重纪念摆件、红色陈列的固化模式，六师五家渠市跳出厚重叙事的创作桎梏，直面产品形式单一、受众圈层狭窄、年轻适配度低等痛点，立足本土文体融合优势，以差异化创新实现文创产品破圈升级。
新疆青格达文化传媒有限公司工作人员孙逸佳介绍：“主要围绕‘新疆兵超’IP设计形象，主打年轻化、轻量化、亲民化定位，摒弃宏大叙事，以软萌可爱的视觉风格打造文创产品，同时把六师的红色文化融入其中。”
精准细分受众、打破圈层壁垒，是兵超文创出圈的关键。新疆青格达文化传媒有限公司一方面聚焦青年群体、观赛游客、亲子家庭等核心年轻消费群体，制作贴合当代年轻人社交分享消费习惯的产品；另一方面兼顾全年龄段游客需求，让各年龄段顾客了解兵团精神和六师红色底蕴，让本土文创产品变得可爱可亲。
文化为魂，产品为体。为推动文创产业专业化发展，新疆准噶尔文化旅游投资集团积极联动优质第三方资源，持续拓展IP衍生品类，让文创融入大众日常生活。
“兵超好物”文创展馆负责人邢海燕说：“根据文创产品融入生活的方向延伸开发，比如冰箱贴做了五福临门，上面有兵小超、天山、沙漠等元素，尽可能以新疆兵超和兵团精神、红色文化延伸出生活日用品，包括玩偶、挂件、笔记本等。”
据了解，六师“兵超好物”文创展馆依托“新疆兵超”核心IP，坚持原创，目前已推出玩偶、毛绒挂件、冰箱贴、文化衫、水杯等多款文创品类。
“目前‘兵超好物’有各类文创产品400余种，其中自主原创开发近百种。产品开发深度融入地域文化，持续迭代更新。未来，我们将继续优化服务体系，打磨产品品质，进一步深化与‘新疆兵超’品牌的联动赋能。”邢海燕说。
小载体承载大文化。“新疆兵超”文创以轻量化、生活化的表达，让兵团红色文化落地生根。一件件文创好物，不仅定格了城市记忆、塑造了文旅品牌，更以文化之力赋能城市发展。
孙逸佳说：“我们将持续深挖师市本土特色资源，围绕瓜果、棉花等特色产业、大漠雪山等地域符号，依托‘新疆兵超’IP继续衍生多元文创产品。一方面深耕轻量化民用文创，覆盖日常消费、礼品馈赠、研学纪念、赛事周边等场景；另一方面推动文创与体育、研学、休闲、网红打卡等业态深度绑定，打造观赛、文创体验、红色研学、休闲打卡的一站式文旅新模式。”(朱小丽 杨 帆 田 宇)
来源：第六师融媒体中心
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