编者按
6月3日，以“加强环境传播 助力绿色转型”为主题的第九期环境新闻茶座·六五环境日专场在北京举办。活动聚焦环境新闻传播趋势，邀请领导、专家、理事会员齐聚一堂，共同探讨新时代环境传播新思路、新方法、新路径，助力生态环境新闻工作高质量发展，以优质环境传播赋能全面绿色转型。活动由中国环境新闻工作者协会主办，中国环境新闻网承办，万科公益基金会支持，近40名中国环境记协理事会员代表参加活动。
现将与会嘉宾发言整理刊发。今日刊发实录（9）——中国环境新闻工作者协会首席传播专家，西南政法大学新闻传播学院教授、博导，生态文明传播研究中心主任李韧的分享。
环境新闻传播的最新趋势、现实挑战与应对方向
中国环境新闻工作者协会首席传播专家
西南政法大学新闻传播学院教授、博导
生态文明传播研究中心主任
尊敬的刘主席，各位领导、各位专家、各位同仁：
大家好！
非常荣幸参加今天的会议。下面，我围绕2024—2025年环境新闻传播的发展趋势，结合近期中外学术研究和行业报告，汇报几点观察。我的发言主要想回答三个问题：
第一，当前环境新闻传播正在发生哪些重要变化；
第二，这些变化给新闻实践带来了什么新问题；
第三，我们下一步可以从哪些方面做些改进。
下面，我从五个方面作汇报。
一、环境新闻传播已经进入一个“多重转型”阶段
如果用一句话概括这两年的变化，我认为就是：环境新闻传播已经不只是“把环保新闻报道出来”，而是进入了平台、技术、叙事和受众心理同时变化的“多重转型”阶段。
过去我们谈环境新闻，更多想到污染事件、灾害报道、政策宣传，或者气候变化议题。但现在，环境新闻所处的信息环境已经很不一样了。
第一个变化，是传播平台变了。根据路透新闻研究所的数字新闻年度报告，全球许多受众接触新闻的路径正持续向视频化、平台化和移动端化迁移，尤其年轻受众越来越多通过短视频平台、视频社交平台和消息应用接触公共议题，而不是通过传统新闻首页进入新闻世界。
第二个变化，是人工智能开始深度进入新闻生产。从国际新闻业的讨论看，AI已经不只是做转写、翻译、摘要，而是开始参与选题发现、资料整理、数据处理、标题生成甚至初稿写作。哥伦比亚新闻学院的Tow Center数字新闻研究指出，AI正在同时改变新闻生产流程、机构资源分配和公众接触新闻的方式，但其规范边界和风险控制还远未成熟。
第三个变化，是环境传播的国际话语结构也在变。过去环境和气候传播的理论、概念和主导叙事大多来自欧美国家，但近两年研究越来越明确地指出，全球南方，也就是亚洲、非洲、拉美等地区，正在提出自己的问题意识和叙事方式。它们更关注极端天气、生计风险、适应能力和气候正义，而不只是政策争论和媒体框架。
所以我们今天讨论环境新闻传播，已经不能只看“报道内容”，还必须同时看：平台怎么分发、算法怎么排序、AI怎么介入、公众怎么理解，以及不同国家和地区的话语权怎么变化。
二、从国际研究看，环境传播存在明显的结构性不平衡
第二点，我想谈谈国际研究格局中的一个突出问题，就是谁在研究环境传播，谁决定了环境传播在谈什么。
近年的一项系统性回顾研究指出，在环境与气候传播研究中，作者来源仍然高度集中于北美、欧洲和大洋洲，全球南方学者所占比例明显偏低。这说明这个领域在知识生产上仍然存在较强的不均衡现象。
这个发现很值得重视。因为环境问题明明是全球性的，但关于环境传播的研究议程却没有均衡分布。很多国际研究更关注政治传播、媒体框架、舆论分化、气候怀疑等问题；而在更容易受到气候风险直接影响的地区，研究重点往往是灾害、脆弱性、风险沟通和适应问题。
换句话说，有些地区更多是在“讨论气候变化”，有些地区则是在“承受气候变化”。
这对我们至少有两点启发：
一，中国学界和媒体界在环境传播研究中，不能只是跟随既有西方议题，也要从本土经验出发，提出自己的问题。比如，超大规模城市中的环境治理传播、平台社会中的公共协商、生态文明叙事、绿色转型中的公众理解等，这些都值得做出中国学者自己的研究和表达。
第二，我们在国际传播中也要避免简单重复“我们做了什么”，而要学会讲清楚：中国经验为什么重要，它能为全球环境治理和传播实践提供什么可交流的知识。
三、平台化和视频化，正在重写环境新闻的传播逻辑
第三点，我想谈平台问题。
环境新闻传播近两年最现实的变化之一，就是传播渠道的重心已经明显转移。
路透新闻研究所的数字新闻年度报告还表明，在很多国家，用户通过社交平台、视频平台和信息聚合渠道接触新闻的比重仍然很高，而且不同年龄层的新闻接触方式差异越来越大。年轻受众更偏好视频、图像和“顺手刷到”的内容，而不是专门去搜索严肃报道。
这对环境新闻影响非常直接。因为环境议题往往有三个特点：一是信息门槛较高；二是时间跨度较长；三是后果不一定立刻可见。
这样的议题，本来就不容易在快速流动的平台上获得稳定注意力。平台算法通常更偏好情绪强、冲突大、节奏快、视觉刺激明显的内容。于是，环境新闻就面临一个实际困难：越重要的议题，往往越不容易被平台优先推荐。
另一方面，平台也不是只有负面作用。短视频和可视化表达，确实给环境新闻带来了新的机会。比如极端天气现场、河流污染对比、垃圾分类流程、能源转型案例、野生动物保护等内容，通过视频和图像更容易被公众看懂，也更容易形成传播。
所以关键问题不是要不要进入平台，而是进入平台之后，怎样避免环境新闻被平台逻辑完全带着走。
我认为至少有三点值得注意：
第一，要提高环境新闻的可理解性。很多环境议题并不缺信息，缺的是“讲法”。比如碳排放、气候适应、生态修复、能源结构调整，这些概念如果只是照搬政策语言，普通受众很难真正理解。环境新闻要做的，是把复杂问题翻译成公众可感知的生活经验。
第二，要强化可视化和场景化。环境问题往往抽象，但环境后果往往非常具体。媒体可以更多通过地图、数据图、现场视频、案例叙事来提升信息到达率。
第三，不能忽视平台机制本身。现在很多研究已经提醒我们，社交媒体并不是中立的信息通道，平台规则、推荐算法、审核机制都会影响什么内容能被看见、被讨论、被放大。因此，环境传播研究和新闻实践都要更重视“平台如何塑造议题”，而不只是研究“媒体发了什么内容”。
四、人工智能会提高效率，但也会放大风险
第四点，是大家都非常关心的人工智能问题。
从目前情况看，AI进入环境新闻传播，最明显的好处是提高处理复杂信息的效率。环境新闻常常涉及大量政策文件、监测数据、技术报告和跨地区信息。AI在资料检索、文本整理、信息抽取、语言润色、可视化辅助方面，确实有很大潜力。
但是，环境新闻比一般新闻更不能轻易依赖AI自动生成。原因很简单：环境议题往往同时牵涉科学判断、政策解读和公共利益，一旦事实错误、概念混淆或者因果关系表达失真，负面影响难以估量。
根据现有一些研究，当前新闻机构在AI应用上普遍面临几个共同问题：
一是透明度不足，用户常常不知道哪些内容经过AI处理；
二是事实可靠性不足，特别是在复杂专业议题上容易出现“说得像对的，但实际上不准确”；
三是责任边界不清，出了问题到底算技术问题、编辑问题还是机构问题，很多地方还没有明确机制。
这些问题放到环境新闻中，会更加突出。比如：环境监测数据如果被错误总结，可能误导公众判断风险；气候模型如果被简化过度，可能造成夸大或误读；AI如果根据网上已有偏见生成内容，可能加剧对某些地区、行业或群体的刻板印象；如果用AI生成视觉材料却不做清楚标注，还可能伤害环境新闻长期积累起来的可信度。
所以我个人的判断是：AI可以成为环境新闻的辅助工具，但不能替代专业判断、现场采访和事实核查。
更稳妥的做法，是把AI放在“助理”位置上：让它做初步检索、数据清理、摘要归纳、格式整理；而关键的事实确认、风险判断、措辞把关、价值选择，仍然要由记者和编辑负责。
也就是说，环境新闻未来很可能不是“AI写不写新闻”的问题，而是“新闻机构能不能建立负责任的AI使用规范”的问题。
五、环境新闻不能只制造焦虑，更要帮助公众形成行动感
第五点，我想讲受众问题。
环境新闻常常会面临一个两难：如果报道不够有警示性，公众可能不重视；但如果报道一直强调危机、灾难和失控，公众又可能产生无力感，甚至回避。
近年的一些研究说明，这种担心不是空穴来风。有研究指出，媒体对气候变化和生态风险的报道，确实会提高公众关注和焦虑水平，但焦虑并不一定自动转化为行动。如果焦虑过强，而个人又看不到解决路径，就可能出现退缩、麻木甚至回避。
这对环境新闻非常重要。它提醒我们：有效的环境传播，不只是把问题讲严重，更要把“我还能做什么”讲清楚。
也就是说，环境新闻既要有风险提示，也要有行动路径；既要呈现问题，也要说明解决方案；既要讲制度层面的治理，也要告诉公众个人、社区、学校、企业分别能做什么。
如果环境新闻只是不断告诉公众“问题越来越严重”，却没有提供任何可操作的方向，那么传播效果很可能会停留在情绪层面。相反，如果报道能让公众看到改变的路径、可学习的做法和真实的成功案例，就更有可能促进持续关注和实际参与。
因此，我认为未来环境新闻在叙事上需要做进一步的调整：从单纯的问题叙事，更多地转向“问题+路径”的叙事；从单纯的风险放大，转向“风险说明+行动赋能”。
六、结合中国实际，环境新闻下一步可以重点推进四个方向
最后，结合我们的具体实践，谈几点更具体的建议。
第一，进一步提升专业化能力
环境新闻的门槛确实比较高。它既需要理解政策，也需要接近科学，还要把复杂内容讲给公众听。
所以未来要更重视复合型人才培养。记者不一定都要有环境科学背景，但至少要有基本的数据理解能力、科学报道能力和政策解读能力。
第二，增强调查性和解释性报道
目前环境新闻中，政策发布、会议报道、动态信息较多，真正能深入解释问题来龙去脉、追踪治理过程、连接公众生活的深度内容仍然不够。
环境新闻如果想提高影响力，不能只停留在“发生了什么”，还要持续回答“为什么会发生”“影响谁”“怎么解决”“谁在推进”。
第三，建立平台传播的主动策略
面对平台化传播，环境新闻不能只是把原有稿件简单切碎后上传，而是要根据不同平台设计不同表达。
比如，短视频适合做直观呈现和现场解释；长文章适合做深入分析；图表适合做政策和数据说明；直播适合做事件性报道和互动问答。
核心是：同一个议题，要有多种表达层次和方法。
第四，稳妥推进AI应用规范
AI一定会进入新闻业，这个趋势无法回避。但越是在环境这种高公共性、高专业性的领域，越要把规则立在前面。包括：哪些环节可以用AI，哪些环节必须人工把关；AI生成内容如何标注；涉及数据、图像和模拟结果时如何核验；如何避免虚假精确、技术崇拜和责任漂移。这些都需要行业层面尽快形成更清晰的规范。
各位同仁，综合来看，过去两三年的环境新闻传播，至少呈现出这样几个清楚的趋势：
平台在重组，AI在进入，全球话语在调整，公众心理在变化，新闻实践也在被重新定义。
这意味着，环境新闻今后不能只靠传统套路来做。它既要坚持新闻专业主义的底线，也要适应新的技术和平台条件；既要保持问题意识，也要增强解决方案意识；既要有全球视野，也要立足中国现实。
我想，环境新闻传播说到底，做的不是单纯的信息搬运，而是一种公共连接工作：把科学与公众连接起来，把政策与生活连接起来，把风险认知与社会行动连接起来。
如果这项连接工作做得更扎实，环境新闻就不仅是在报道环境问题，更是在参与推动社会理解、公众协商和治理改进。
我的汇报就到这里。
感谢大家，敬请批评指正！
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