飞瓜数据显示，2026年Q1抖音渠道洗衣液市场销售额超18.6亿元，同比增长4.27%，销量超6040万件，同比下滑19.16%。
从抖音渠道销售额TOP10功效来看，去污、除螨、除菌仍是洗衣液的核心基础盘，去污作为传统功效，体量仍领先；除螨、除菌则在后疫情时代持续占据用户心智，成为家庭洗护的“安全感”标配。
从增长潜力看，持久留香（+49.61%）销售额同比增速最高，其次为家用（+25.41%）、除菌（+23.48%）。表明消费者对香氛体验、家庭场景适配、卫生杀菌功能需求快速上升。
洗衣液作为家庭高频刚需的清洁品类，新品动向直观反映其行业发展风向。本周小云为您探析2026年5月洗衣液产品的新品趋势。
功效
去污除菌，持久留香
数据显示，去污仍是洗衣液市场基本盘，但增速已现疲软，而持久留香、除菌、家用等功效成为驱动衣物清洁赛道增长的核心引擎。家用（+25.41%）、护色（+17.29%）、柔顺（+10.19%）等功效销售额同比均实现双位数增长，反映出场景化、面料护理类需求正在崛起，用户对衣物清洁的需求已从“通用型”向“场景定制化”“面料精细化护理”延伸。
除菌（+23.48%）、除螨（+16.01%）功效销售额同比的增长，印证了消费者对衣物除菌除螨的健康防护需求持续释放，健康化仍是洗衣液市场的重要增长方向。
1
偶爱你电影香氛洗衣液
品牌：偶爱你
国家：中国
价格：¥58.8/2kg
图片来源：偶爱你旗舰店
功效宣称：持久留香，除菌除螨
核心成分：表面活性剂、椰子油精华、橄榄油精华、柠檬酸、螯合剂、生物酶、PDE去异味因子等
智云观点
◆精准瓦解顽固污渍-18%活性物复配4重生物酵素，精准分解日常顽固污渍，温和清洁不损伤衣物纤维。
◆无刺激纯净配方-添加了椰子油精华、橄榄油精华，母婴可用，无刺激，99.9%除菌除螨率。
◆48小时留香-蕴含PDE去异味因子分解衣物汗味、闷味，搭配天然花萃精油，香气层次饱满高级，48小时持久留香。
2
立白小白白速干衣专用洗衣液
品牌：立白
国家：中国
价格：¥39/500g
图片来源：立白集团官方旗舰店
功效宣称：除菌去汗味，强力去污
核心成分：抗再沉积剂、酶制剂(磷酸二酯酶、蛋白酶、淀粉酶)、南极冰海褐藻提取物、速干因子、无患子提取物、小麦蛋白精华、茶树精油等
智云观点
◆速干复合成分-特别添加南极冰海褐藻提取物和速干因子复合成分，保护速干透气性能和衣物弹性。
◆三重复合生物酶-添加了PED生物酶、蛋白酶和淀粉酶，搭载TRANSODOR®汗味控制技术，精准瓦解汗液油污，高效去除汗味。
◆强力去污-含有天然来源的无患子提取物和氨基酸表面活性剂，去除污渍，除菌除螨。
3
汰渍焕新洗衣原液
品牌：汰渍
国家：美国
价格：¥54.9/800g
图片来源：宝洁官方旗舰店
功效宣称：去渍护色，鲜亮焕彩
智云观点
◆抗暗沉科技-通过添加独家专利的抗污渍再沉积剂，能够有效防止纳米级污渍粘连到衣服上，导致衣服发灰发暗的问题。
◆高分子锁色因子-蕴含与巴斯夫共同研发的一种全新高分子材料，具有保护织物颜色，防止织物之间染料串色的效果。
◆沁透栀香-前调：梨子、玫瑰、橘子，中调：水生花、白花，后调：白檀、桃木，持久留香30天。
成分
天然植物，酵素
成分端呈现天然化、温和化升级趋势，其中，天然植物与酵素成分表现尤为亮眼，凭借高效去污与温和低刺激兼备的特性，深受消费者青睐。数据显示，酵素成分销售额同比增长88.19%，天然植物成分销售额同比激增152.97%，反映出用户对植物来源、无刺激配方的强烈偏好。
1
半式心动香氛系列洗衣液
品牌：半式
国家：中国
价格：¥39.9/2kg
图片来源：半式旗舰店
功效宣称：去渍护色，柔顺亲肤
核心成分：蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶、纤维素酶、APG烷基糖苷、椰子油皂基、蚕丝蛋白精华等
智云观点
◆4重酵素洁净-特添蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶和纤维素酶，复配APG烷基糖苷和椰子油皂基，洗净温和无残留。
◆护衣因子亲肤-蕴含蚕丝蛋白精华，填补纤维损伤，减少衣物起球、毛躁，洗后柔顺。
◆爆香微胶囊-含有爆香胶囊，唤醒鲜活果香，特调西西里柑橘与橙花和首尔樱花与白茉莉两种香型，72h长效留香。
2
立白小白白桑蚕真丝专用洗衣液
品牌：立白
国家：中国
价格：¥82/480g
图片来源：立白集团官方旗舰店
功效宣称：以丝养丝，奢养护丝
核心成分：表面活性剂、抗再沉积剂、螯合剂、护色因子、柔顺因子、蚕丝精华、茶树精油、香精、防腐剂等
智云观点
◆奢养护丝-运用优效发酵技术，以科技萃炼适配洗涤场景的小分子蚕丝肽与丝胶蛋白精华，内养纤维，焕亮光泽。
◆专研温和净澈力-特含3重天然小分子氨基酸表活，搭配去污专利技术，定向去污，不伤手不伤衣。
◆专研精准护色体系-添加了纳米护色因子，同时应用防串色专利，捕捉游离染料分子，防止串色。
◆长效抑菌-蕴含天然澳洲茶树精油，同时应用抑菌专利技术，24h长效抑菌，99.9%除菌除螨。
◆特调女士香氛-前调：茶、苦橙叶、绿叶、香柠檬，中调：铃兰、玫瑰、白花，后调：雪松、椰子、橡树苔，48h持久留香。
3
四时花境除螨香氛洗衣液
品牌：迈洁斯
国家：中国
价格：¥68/1.2kg
图片来源：迈洁斯旗舰店
功效宣称：抑菌除螨，持续留香
核心成分：茶树精油、尤加利精油、水解蛋白、7重生物蛋白酶、玻尿酸、蓝莲花提取物、氨基酸表面活性剂等
智云观点
◆深层洁净-添加天然植物氨基酸，复配7重生物蛋白酶，强效去渍去污。
◆植萃除菌-添加了茶树精油和尤加利精油，99.9%除螨抑菌率，长效呵护。
◆双重护手因子-特含玻尿酸和蓝莲花提取物，呵护双手，柔和亲肤。
◆法式香水调-德之馨大师经典三重调香，特调两种花香调。同时添加留香微胶囊，衣物缓释生香。
香型
花香，复合香
当下，香味已与功效并列，成为消费者选购洗衣液的核心决策维度。经典花香（玫瑰、薰衣草）凭借国民度和适配度高的特点，持续占据大众市场主流地位，数据显示，花香类产品销售额同比增长高达95.14%，印证其广泛的用户基础与稳定的增长动能。
复合香、果香等香型则偏向中高端市场，通过“高奢调香、香水级同源香”打造差异化嗅觉体验，同时通过叠加天然花萃精油成分，进一步提升香氛层次感与高级感。
1
RUFI酵素洗衣精华原液
品牌：RUFI
国家：中国
价格：￥59/500ml
图片来源：RUFI旗舰店
功效宣称：温和洁净，洗护合一
核心成分：山茶籽提取物、鼠李糖脂、7种酵素酶、橄榄绵柔因子、挪威云杉叶提取物、澳洲茶树精油等
智云观点
◆绿色生物表活-添加鼠李糖脂表活，低泡无残留，洗后不褪色，亲肤更护肤。
◆丹麦溶渍技术-蕴含蛋白酶、淀粉酶和脂肪酶等7种酵素酶，轻松瓦解8大污渍。
◆双重植萃净化因子-特添澳洲茶树精油和云杉叶提取物，抑菌除螨，净味祛味。
◆柔软护衣盾-添加橄榄绵柔因子和多重植物氨基酸，减少纤维间、衣物与洗衣机之间摩擦，触感亲肤更柔软。
◆奇华顿香水级调香-应用Emotitech®情绪香氛技术和微胶囊香科技，30天持久留香。同时甄选添加雪松树、丁香花等多重天然精油，凝萃自然之息。
2
超能植愈香氛洗衣液
品牌：超能
国家：中国
价格：￥77/2kg
图片来源：超能官方旗舰店
功效宣称：护色护形，持久留香
核心成分：椰子油、APG、柠檬酸、酵素、棕榈油、酶制剂等
智云观点
◆莫奈庄园灵感限定香-采用5重香氛专利技术搭配可降解微胶囊爆香科技。以清晨带着露水的花香开场，清冷温柔，又以温暖沉静的木质香调收尾，720h香气围绕。
◆大牌同源香水级精油-天然LMR精油叠加情绪香氛技术，悦享奢护。蕴含白鸢尾、水仙、含羞草、玫瑰、白兰、晚香玉、茉莉、雪松、乌木、白檀10种100%来自天然植物LMR精油，天然治愈香。
◆多重天然净护因子-添加了椰子油、APG、柠檬酸和酵素等成分，柔顺护色，深层洁净。
3
凝时奢香洗衣液伊莎贝拉百合香
品牌：狮王
国家：日本
价格：¥44/1kg
图片来源：狮王洗护旗舰店
功效宣称：抑菌净味，柔顺护色
核心成分：月桂醇聚醚硫酸酯钠、AEO-7、椰子油脂肪酸、柠檬酸等
智云观点
◆天然洁净配方-添加了月桂醇聚醚硫酸酯钠、AEO-7、椰子油脂肪酸等源自天然的洗涤成分，易漂无残留，99.9%抑菌除螨。
◆纳米护色因子-蕴含柠檬酸，衣物洗后柔顺蓬松。
◆奇华顿高奢调香-应用日本专利锁香技术，以其花姿意象为灵感，揉入蜜瓜、柠檬的鲜活，搭配雪松与岩兰草的沉稳余韵，60天持久锁香。
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