在《奔跑吧》被曝出可能收取天价宣传费没多久，这个节目就又出事了，和之前始祖鸟在山脉上放烟花一样，这次跑男做了同样的事。
在海拔4449米的石卡雪山观景台上嘉宾们看着彩色的焰火绽放，节目组把这一幕发到网上，甚至配上文艺满满的文案，但后续事情的发展估计超出了他们的想象。
文|小眉
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按照节目放出的画面中，嘉宾们站在海拔四千米的观景台上，身后是皑皑雪山，彩色焰火突然升空绽放，节目组的文案随之浮现：“当彩色的焰火遇上皎皎的雪山，又会生成怎样的绚烂回忆？”这一画面出自2025年1月11日播出的《奔跑吧·茶马古道篇》第八期节目。
然而时隔一年多，这段画面却在近期被网友重新翻出，并引发了一场关于合规性的热议，石卡雪山景区工作人员回应称，节目中燃放焰火一事属实，但并未通过景区方面办理相关手续。
更令外界关注的是石卡雪山的特殊身份，这座雪山位于云南迪庆香格里拉，是国家4A级旅游景区，在藏语中意为“有马鹿的山”，被当地视为神山。
该区域属于高海拔生态敏感区，全域全年禁止燃放烟花爆竹，违者将被劝阻，情节严重者由公安机关依法处罚，若引发火险或生态破坏还可能承担民事甚至刑事责任。
此前在高原地区燃放烟花的行为已有先例引发争议，2025年9月，户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉相关区域燃放烟花后，因可能对生态环境造成影响受到质疑，随后主办方公开致歉并表示承担相应生态修复责任。
面对询问，香格里拉市文化和旅游局工作人员表示“到时候我们会有统一回复”，而未见《奔跑吧》节目组有何回复。
雪山的焰火尚未燃尽，一场关于天价收费的舆论风暴已先一步席卷而来，就在几天前，有网友查阅地方政府采购公示后发现，《奔跑吧》向多地文旅收取的合作费用数额惊人。
最先引爆争议的是江山市旅游发展有限公司公示的采购文件，文件显示当地向《奔跑吧》支付的合作费用高达850万元，用途包括“全方位展示江山市文旅资源”，并授权当地使用“跑男拍摄地”标签进行后续商业宣传。
之后更多地区过往的采购明细也被陆续挖掘出来，2023年，浙江新昌县通过竞争性磋商的形式，采购了《奔跑吧！新昌篇》这一项目，最终成交价格达到949.5万元。
2025年，浙江台州市同样采用单一来源的采购方式，签下了名为“奔跑山海间，越韵传椒江”的战略合作项目，中标成交金额高达1980万元，面对不断发酵的舆论，多个相关地方也先后给出了回应。
河南安阳市互联网信息办公室公开说明，节目组在安阳录制期间的交通和住宿开支全部由自己负担，这次合作并未向安阳方面收取任何费用，福建厦门和泉州的地方文旅部门同样表明，当地与《奔跑吧》之间的合作不存在收费情况。
浙江卫视随后作出回应，称850万元的费用“是非常正常且极具普遍性的地方文旅定制化内容推广合作”，并表示要求浙江卫视完全以公益方式支持各地文旅并不现实，因为电视台需要通过经营自负盈。
然而，围绕这一系列风波的争议核心，其实并不在于节目组是否应该收取费用，有观点指出，问题的关键落在另一个层面，节目组在拿到高额合作费用之后，是否以与之相匹配的专业水准完成了交付内容，这才是公众真正关注和追问的焦点。
毕竟，如果收费合理但服务质量低下，甚至出现明显失误，那便很难称得上是一次合格的商业合作。
此前《奔跑吧》第14季河南安阳特辑中，节目组将河北邯郸地标建筑“丛台公园”的画面错误剪辑进安阳城市宣传片，引起两地网友不满，节目组随后发文道歉，承诺将更严格把关。
随着争议不断升温，有观众发现节目组导演姚译添的抖音账号已经搜索不到，不少人怀疑这一举动意在回避公众讨论。
从画面剪辑失误，到神山擅自燃放焰火，再到各地被曝出的高额合作费用，这个一度以公益文旅推广为招牌的综艺节目，正遭遇前所未有的舆论审视。
石卡雪山上那场转瞬即逝的焰火，留给外界的不仅是一句“绚烂回忆”的文案，还有关于合规边界与商业伦理的更深追问。
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参考信源：齐鲁壹点
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