距离《复仇者联盟：末日》上映仅剩半年，漫威的营销动作却屡屡让粉丝失望。

最近一次翻车发生在伦敦SXSW活动上。罗素兄弟的预热让不少人以为首支预告片终于要来了，结果又是一场空欢喜。在此之前，那场长达五小时的"椅子视频"直播官宣卡司，虽然创意新颖，却极其考验耐心——粉丝们盯着屏幕等了半天，看到的不过是一张张椅子陆续揭晓演员名单。这种缓慢的节奏，放在后《终局之战》时代本就争议不断的漫威宇宙里，无异于火上浇油。

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回顾漫威的辉煌时期，营销策略曾是标杆级别的存在。《美国队长3：内战》靠钢铁侠和美队的对立赚足眼球；2014年凯文·费奇在好莱坞El Capitan剧院举办的那场神秘独立发布会，一口气公布了整个第三阶段计划，轰动程度至今让人印象深刻。那时候，迪士尼用尽一切渠道传播项目信息，连路人都能被勾进影院。正因有过如此亮眼的战绩，如今《末日》这套让人摸不着头脑的宣发手法才格外令人困惑。

其实漫威并非没有机会放出预告。从去年12月到今年1月，接连放出的片段本就吊足了胃口，任何一次借势都可能引爆期待。但至今为止，粉丝们等来的只有一轮又一轮的"战略性"零星物料，始终缺乏一个真正能解渴的正式宣发动作。耐性正在被消耗殆尽，失望情绪自然也随之累积。

当然，锅也不能全甩给迪士尼和漫威。粉丝们自己也在脑补一套未必基于官方承诺的期待值。这或许才是整场拉锯战里最微妙的角力：片方在算计节奏，观众却在计算耐心。