每日优鲜倒了，叮咚买菜卖身了，曾经风光无限的前置仓赛道，幸存者寥寥无几。没想到的是，那个躲在福州闷声发财的朴朴超市，在年营收达300亿元后，也被巨头们盯上了。近日，有消息称，阿里、美团等巨头要收购朴朴超市，对此，朴朴超市方面回应称，目前暂无相关信息。外界好奇的是，好不容易盈利的朴朴超市，为何会坐到谈判桌前？巨头们又为何要买？
前员工张天告诉，等客群稳了，引入福州老牌壹刻蛋糕入驻，再推自有品牌替换中间商，“每一步都踩中消费者的痛点”。就这样，朴朴超市在福州站稳了脚跟，并不断向周边渗透。
李乐颇为熟悉这片市场：“盒马、永辉、山姆配送时间卷不过朴朴和小象，山姆还有会员门槛，筛掉了不少普通人。永辉、盒马点不够密，覆盖不到的地方，朴朴就能全吃掉。小象早几年部分城市采用加盟，店内店外配送分属不同主体，服务参差不齐。人一旦依赖上快和品质，就回不去了。”
靠着这些“笨功夫”，朴朴超市慢慢在福州、厦门两城的渗透率超过70%。永辉超市被压一头，盒马鲜生退出福州，叮咚买菜收缩福州站点。
口碑有了，账面却亏了8年。为什么？前置仓太烧钱了。生鲜毛利薄、损耗高，每单专人30分钟送达履约贵，建仓、补贴、系统研发全都要烧钱。规模没起来前，单位成本摊不开。
他终于将那句“前置仓是伪命题”的嘲讽踩在了脚下，证明了这门生意能赚钱。现成供应链、现成市场、9城400多仓的基本盘，像一座蓄满水的水库。巨头的围猎，成了最好的背书，但这背后藏着刀锋。
其实，原本2024年已经盈利的朴朴超市可以慢慢发展。没想到，2025年，市场格局陡然发生变化，巨头们在即时零售市场展开了猛烈厮杀，现存的前置仓品牌成了被围猎的对象。2026年2月，已经成功上市的叮咚买菜，最终选择投入美团的怀抱，朴朴超市也走到了谈判桌前。
《晚点LatePost》报道称，很长一段时间里，阿里几乎是唯一的买家。阿里心里清楚，轻资产电商之路行不通，前置仓最终还得靠重资产密度说话。他们想拿朴朴超市在华南跑出来的密度，补齐盒马鲜生在华南市场的短板——那里曾是盒马的伤心地。但随着其他平台进场，局势彻底变了，估值瞬间被抬高。
此时，传闻开始乱飞：今日资本徐新代表京东接触洽谈；美团被传进场抬价压制对手。接着，就是熟悉的一幕。京东辟谣：“未接触。”美团同样辟谣：“未参与”，阿里沉默。朴朴超市只回了一句：“暂无更多信息。”
有观点认为，这或许不是并购失效，而是一场心照不宣的迷雾局。大厂放风，是为了压竞品的预算；朴朴超市借传闻，是为了抬估值。张天对此有自己的见解 。他认为朴朴超市要价不菲，大厂有自己稳固的市场，一口吃下也困难。
梳理发现，自2022年以来，市面上关于朴朴赴港IPO的传闻从未真正消散。如今，仍有不少人认为，此次卖身传闻背后，也有可能是朴朴为上市造势放的烟幕弹。投行进场，架构调整，一切都在为最后的冲刺做准备。只不过，交易还没有落地，一切变化都有可能。
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