前言
最近这两天，相信不少人都刷到了李佳琦直播间卖奔驰的新闻。
本来吧，这事儿说起来也挺有噱头的，毕竟之前李佳琦都是卖美妆护肤品，第一次跨界卖整车，还是奔驰这种豪华品牌，光是预热就赚足了眼球。
结果等卖车的结果出来，所有人都没想到，40台名额，上架直接秒没，连反应的时间都没给人留。
消息刚传出来的时候，还有人在感慨顶流的带货能力，结果没一会儿，评论区的风向直接变了，一堆人把两年前的旧截图给甩了出来。
一秒售罄，舆论再起
6月10号晚上的直播，当天李佳琦的淘宝直播间，第一次迎来了奔驰的专场，这也是奔驰这两款新车发布以来，第一次进达人直播间。
这次上架的一共两款车，一款是全新的纯电GLCSUV，起步价34.9万，另一款是长轴距C级轿车，总共就放了40个购车名额。
用户不用在线上付全款，只需要先交3000块的订金锁定名额，剩下的流程都可以去线下门店走，提车的时候还能领5000块的天猫实物红包补贴。
为了这场直播，团队也做足了准备，开场就有专门的灯光秀，李佳琦还直接坐进车里，给大家演示各种功能。
不光讲了续航、智能驾驶这些硬核参数，还特意用生活化的例子拆解，比如女生带孩子出门空间够不够，平时通勤充电方不方便，连车身颜色的设计灵感都给讲得明明白白。
本来大家还在看热闹，想着几十万的车，怎么着也得卖一会儿吧？
结果两个订金链接一上架，不到一秒钟，40个名额直接被抢空，连库存的影子都没看到。
没抢到的人也没走，转头就去预约线下试驾，短短时间里，就有近千人填了预约信息。
按说这应该是个双赢的好事，奔驰触达了新的用户，李佳琦也完成了品类的跨界，结果没想到，这事发酵到网上，评论区直接歪楼了。
有网友发了一句，“这场景怎么这么眼熟？”
紧接着，2023年9月的那段直播录屏，就被人翻了出来，瞬间把所有人的记忆拉回了两年前。
一语伤人，两年热议
那时候，也是在李佳琦的直播间，他在卖花西子的眉笔，当时的售价是79块钱。
有个普通的观众发了条弹幕，就说了一句，这个眉笔越来越贵了。就这么一句再普通不过的吐槽，谁也没想到，直接把李佳琦给惹急了。
他对着镜头，语气带着点不耐烦，说，哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。
紧接着，更扎心的话就出来了：有的时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？
当时旁边的助播都惊呆了，瞪大了眼睛看着他，估计都没反应过来他会说出这种话。
这句话一出来，直播间瞬间就炸了，当天晚上相关的话题就冲满了热搜榜。
后来的事大家也都知道了，李佳琦凌晨就发了道歉微博，说自己说错了话，辜负了大家的期望，之后晚上直播的时候，还哭着再次道歉，说自己不该忘了来自哪里，不该迷失自己。
但那时候，网友已经不买账了，光是微博粉丝，他一夜之间就掉了上百万，从3043万直接掉到了2943万。
那个投票里，23万网友都表示，不接受这个道歉，打工人被这句话伤到了。
那时候大家都在调侃，合着我买不起79块的眉笔，是我自己不够努力？
还有人把花西子的眉笔做成了货币单位，说自己一天工资才不到3个花西币，原来穷是我的错。
本来这事过去两年了，大家都快忘了，结果这次34.9万起步的奔驰，40台秒光的消息出来，网友瞬间就破防了。
有人说，哦，原来79的眉笔贵，是我不努力，那34.9万的车，我还是买不起，那我得有多不努力啊？
还有人调侃，花西币已经不够用了，现在得用奔驰币，一个奔驰币等于4400多个花西币，我一个月工资才0.01个奔驰币，合着我这两年，是一点努力都没做？
还有人说，原来他的直播间里，早就没有我们这些买不起79眉笔的打工人了。
现在都是能随手付3000订金，转头就提30多万车的有钱人，所以他才会觉得，79的眉笔根本不算钱，是我们自己太没用了。
其实仔细想想也能明白，这两年李佳琦的直播间，一直在调整用户结构。
之前他的粉丝几乎都是女生，后来他一直在拉男性用户，尤其是高消费的男性群体。
今年618的数据就显示，他直播间的男性用户客单价和复购率都涨了好多，25岁以下的Z世代男性，成了新用户的主力。
这次卖奔驰，说白了就是冲着这些人来的，豪华车本来就是男性高消费群体关注的品类，正好能帮他把直播间从美妆，升级成覆盖家庭大宗消费的综合直播间。
毕竟现在达人直播的红利早就没了，流量越来越少，大家都在找新的增长点。
只是他可能忘了，原来那些陪着他从柜台小哥，一路走到顶流的普通粉丝，早就被他甩在身后了。
他每天接触的都是能买得起豪车的人，就觉得所有人都能随手拿出几十万买车，忘了还有很多普通人，一个月工资才几千块，买个几十块的东西，都要算着花。
其实不止是他，现在网上很多类似的言论，都在把普通人往两个极端里带。
要么就是说，你买不起是因为你不够努力，把所有的问题都推到个人身上；要么就是说，努力也没用，不如躺平，反正你再拼也买不起房买不起车。
其实我们普通人都明白，努力不一定能马上买得起豪车，也不一定能一夜暴富。
但我们的努力，从来都不是为了去够那些遥不可及的奢侈品，不是为了能买得起34.9万的奔驰，也不是为了能买得起比黄金还贵的眉笔。
我们努力，只是为了能让自己的日子过得好一点，能让家人吃饱穿暖，能在累的时候，有个地方歇一歇。
我们吐槽一个东西贵，不是说我们买不起，只是觉得这个价格不合理，只是我们舍不得，毕竟每一分钱，都是我们加班加点赚来的。
信源：北京商报 2026-06-10
结语
我们不需要谁来教育我们，我们知道自己努不努力，也知道自己想要什么。
那些站在高处的人，别赚着我们的钱，转头还看不起我们，忘了自己当初也是从底层走过来的。
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