ExpressVPN成为美加墨世界杯官方支持商；极氪成为2026成都马拉松冠名赞助商；开普敦马拉松成为第八个世界马拉松大满贯赛事。
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海信“有爱，科技也动情”亮相世界杯
美加墨世界杯正式拉开帷幕。揭幕战由墨西哥对阵南非，比赛在墨西哥阿兹特克体育场进行。上半场，基尼奥内斯打进本届世界杯首球+中柱。易边再战，西索尔最后一人防守犯规直红被罚下，希门尼斯破门，兹瓦内替补登场因暴力动作染直红，蒙特斯最后时刻染红。最终墨西哥2-0南非，揭幕战出现3张红牌。作为本届世界杯的VAR显示技术合作伙伴，海信技术助力裁判组，在第84分钟做出红牌判罚。在场边围挡，海信“有爱，科技也动情”的广告语也跟随世界杯揭幕一同亮相。
国际足联与百威英博续约
国际足联与百威英博续签合作伙伴协议。该啤酒制造商将成为2030年国际足联世界杯的官方啤酒赞助商，此外还将赞助明年的2027年国际足联女足世界杯。2030年国际足联世界杯将迎来该赛事的百年纪念，这也是该赛事首次横跨三大洲举办。摩洛哥、葡萄牙和西班牙将共同承办本届赛事，而百年纪念赛则将在阿根廷、巴拉圭和乌拉圭举行，其中乌拉圭正是1930年首届世界杯的举办地。2027年巴西女足世界杯将是该赛事首次在南美洲举办。本届赛事将在整个地区对足球充满热情与期待的氛围中展开，有望提升女子足球在全球的地位。
Electrolit成为美网官方电解质饮料
美国网球协会（USTA）与Electrolit达成一项为期多年的合作协议，使其成为美国网球公开赛的官方电解质饮料。从今年的美国网球公开赛开始，Electrolit将通过场边冷藏箱及其他面向选手的区域，向所有参赛选手提供。美国网球公开赛将通过轮播的虚拟场边标识位提升Electrolit的品牌知名度，该标识将在美国ESPN频道转播的美国网球公开赛正赛期间清晰可见。此次合作标志着Electrolit进一步深入网球领域，其运动员合作伙伴包括两届美网冠军、现任卫冕冠军阿丽娜·萨巴伦卡以及美国新星埃米利奥·纳瓦。
ExpressVPN成为美加墨世界杯官方支持商
ExpressVPN成为2026年国际足联世界杯在美国、加拿大和欧洲地区的官方赛事支持商——这是该公司迄今为止签署的最大规模体育合作协议。此次合作将使ExpressVPN的网络安全理念在球迷面临最高风险的时期触达他们。ExpressVPN的品牌标识将在比赛期间出现在场边LED广告牌上，将数字安全理念与体育界顶级品牌并列，呈现在全球电视观众面前。
极氪成为2026成都马拉松冠名赞助商
吉利汽车集团旗下全球豪华科技品牌极氪成为2026成都马拉松的冠名赞助商。赛事定档今年10月25日，届时极氪汽车豪华旗舰矩阵极氪009、9X、8X、7X、007GT等多款细分市场冠军车型，将为赛事提供高效、智能的出行服务保障，展现新能源汽车科技与绿色体育运动的深度互动。极氪与成马结缘，源于对“极致”精神的共同追求：跑者不断突破体能与速度的极限，极氪则以技术创新突破豪华智能出行的边界。
宋妍霏成为斯凯奇时尚代言人
斯凯奇官方宣布，青年演员宋妍霏成为其时尚代言人。斯凯奇表示，今天，解锁宋妍霏斯凯奇时尚代言人，见证经典进化，感受新生力量。斯凯奇熊猫鞋六代，舒适登场，让我们踩准节奏，即刻步入底气主场。宋妍霏通过自身鲜明的“甜酷运动风”穿搭风格与“OG新生就有底气”的品牌主张，精准诠释了斯凯奇熊猫鞋六代所承载的经典进化与新生力量。
产业动态
开普敦马拉松成为第八个世界马拉松大满贯赛事
世界马拉松大满贯官方宣布，开普敦马拉松已通过评估，将于2027年正式成为第八个世界马拉松大满贯赛事，也是非洲大陆的首个马拉松大满贯赛事。世界马拉松大满贯于2006年设立，是全球规模最大、规格最高、影响力最广的马拉松系列赛事，原本由波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松、东京马拉松六大赛事组成，悉尼马拉松于2025年正式加入，成为该系列赛的第七个成员赛事。
国际滑联推出全新赛事“北京28”
国际滑联（ISU）推出“北京28（BEIJING28）”，这一突破性的全新赛事将首次把四项世界锦标赛和一项滑冰颁奖典礼汇聚在一个城市。这四项赛事包括国际滑联花样滑冰世界锦标赛、速度滑冰世界锦标赛、短道速滑世界锦标赛和队列滑世界锦标赛，颁奖典礼则是国际滑联年度颁奖礼。“北京28”计划于2028年举行，国际滑联暂时没有公布具体的比赛时间，只公布了三个比赛场馆，分别是国家体育馆、首都体育馆和国家速滑馆。
孙颖莎、谷爱凌入选《时代》周刊年度百大体育影响力人物
美国《时代》周刊网站近日发布2026年百大体育影响力人物榜单，中国运动员孙颖莎和谷爱凌入选。孙颖莎是唯一上榜的乒乓球运动员，入选榜单中的“先锋”单元。《时代》周刊评价她为“现役乒坛的标杆人物”。自由式滑雪运动员谷爱凌位列该榜单“偶像”单元，《时代》周刊评价她是唯一一位在两届冬奥会（2022年北京冬奥会和2026年米兰冬奥会）各斩获三枚奖牌的极限运动选手。这份榜单汇聚了众多知名运动员，包括足球明星梅西、C罗，篮球明星勒布朗·詹姆斯、文班亚马，网球选手阿尔卡拉斯，F1车手诺里斯，田径名将基普页真等。
媒体版权
SportyTV获得美加墨世界杯尼日利亚、加纳和肯尼亚版权
非洲体育媒体平台SportyTV将通过免费电视（FTA）在尼日利亚、加纳和肯尼亚全境直播美加墨世界杯。该转播套餐包含17场小组赛和17场淘汰赛，涵盖了揭幕战和世界杯决赛。除了线性转播外，所有比赛还将在上述三个地区的SportyTV YouTube频道、该网络的流媒体平台以及移动应用程序上进行免费直播。
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