6月12日，第26届IAI传鉴国际广告奖最终获奖名单正式揭晓。达能脉动+电解质水打造的“一口快充，尽兴破风”骑行场景整合营销案例，从全国数千件参赛作品中突围，荣获营销案例组优秀奖。作为本届奖项中小预算高回报的标杆案例，该案例不仅打破了电解质水赛道同质化竞争困局，也为快消品牌深耕垂直运动场景打造了全新的营销参考范式。
在电解质水赛道陷入泛运动功能宣传的同质化内卷后，多数品牌依靠硬广投放、明星代言抢占流量。脉动另辟蹊径，精准锁定城市骑行这一高增长、高用户粘性的垂直赛道。结合骑行人群长距离骑行、爬坡路段会带来大幅体能消耗、急需快速恢复状态的核心痛点，品牌将脉动+电解质水定位为“骑行专属体能闪充水”，以“一口快充，尽兴破风”为传播口号，搭建起“大型活动引爆+长期场景渗透+社群口碑裂变”的全域营销闭环，活动同步落地华北区与华西区两大核心区域。
项目核心成效全面领跑行业
本次营销实现品牌心智、线上声量、终端销量三重突破，成为快消场景营销的优质范本：
抢占圈层心智：三个月内覆盖华西、华北主流骑行路线，累计触达精准人群超380万人次，成功让“骑行补能喝脉动+电解质水” 深入人心，成为骑行场景首选补给饮品；
线上口碑裂变：依托社群运营撬动用户自发传播，北区活动期间，小红书相关话题声量同比暴涨1178%，UGC内容占比高达99.58%，形成良性的用户自传播效应；
终端销量大涨：活动期间带动北区脉动+电解质水产品销售增长，完成从品牌曝光到终端动销的完整转化；
创新场景合作：品牌成为首个与全球最长城市绿道——成都天府绿道达成官方商业化合作的品牌，探索出品牌与城市公共空间合作的高效新模式，也深受成都政府部门的认可。
据内部信息，IAI金奖设有项目预算门槛，本项目整体投入有限，达不到冲击金奖的硬性参评条件。即便如此，这套依靠小预算实现强势营销热度的打法，收获了众多业内专业人士的高度认可。项目同时参与金投赏等重磅行业奖项的评选，未来有望斩获更多行业荣誉。
刘晨（Ethan）
行业消息透露，该项目由亮点传媒全案策划与落地执行，项目操盘人为亮点传媒总经理刘晨（Ethan），其拥有20年市场营销实战经验，中欧国际工商学院EMBA学历。职业生涯前12年任职灵智总经理，自2021年起担任亮点传媒总经理至今。从业以来，他始终坚持价值营销理念，长期服务宝洁、三星、蒙牛、中粮、雀巢等世界500强品牌，和宝洁系维系着稳固的合作关系，多次赞助宝洁中国校友会，深度参与宝洁入华30周年这类行业里程碑式活动，在快消行业积攒了深厚的行业资源与成熟的合作经验。他主动将商学院前沿理论对接中国本土市场环境，多次把真实的市场营销实战课题带入中欧校园，与顶尖教授、行业校友交流打磨，搭建起一套成熟可落地的营销方法论。
值得关注的是，达能中国饮料业务今年迎来核心管理层调整，拥有华中科技大学硕士学历、中欧国际工商学院FMBA2024的黄进出任销售副总裁。他以管理培训生身份加入联合利华，先后负责全国市场通路营销、全国重点客户管理，并担任水和空净事业部全国销售总监；后加入玛氏中国，历任东区总经理、全国高级策略需求总监等职，期间统筹东区布局，完成经销商体系搭建，打造成熟的全渠道经营模式。兼具深厚市场实战经验与系统化现代管理思维的他，将以复合型能力完善渠道布局、激活市场潜力，推动达能饮料销售板块实现高质量发展。
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