作者 |CAAPA签约作者
主编 | 杨明
责编 | 井翔远
“不吃了，这玩意儿太干巴了！”
这句带着浓重东北味儿的大实话，让这个公园里一只趴在“五行山”下的“猴子”，一夜之间红遍全网。那是2024年初的事。游客随手拍下的十几秒视频，意外引爆了一个现象级的文旅奇迹——“雪饼猴”王铁柱。
此后一年多，这座始建于1938年的老牌公园，年客流量从不到百万人次一路飙升到三百多万，从长春人记忆里那个快被遗忘的动植物园，变成全国游客专程打卡的沉浸式西游主题目的地。
今年5、6月间，人民日报、新华社、《新华每日电讯》先后拿出重要版面，深度报道了这只“雪饼猴”和它背后的公园。
1.那个在山洞里趴了几个月的人
先把目光放到王铁柱身上。他是吉林艺术学院舞蹈学院的毕业生，学的是跳舞，底子却是二人转。11岁被父亲送去学二人转，12岁拿下吉林卫视少儿组总冠军——也就是那一年，父亲因车祸去世。葬礼后第三天，他被师傅从坟场直接带去了赛场。后来靠卖奖杯的钱给爷爷治病，大学时住在月租300块的隔断间，凉席拿纸壳凑合。
2023年底，长春动植物公园筹备西游主题夜游项目，到学校招演员。王铁柱起初连初选都没过。他在招聘台前站了两个多小时，反复跟人聊自己从小练猴戏的经历，当场翻了一连串跟头，对方才勉强点了头。
他的岗位很特殊——“五行山”下压着的孙悟空。假山下挖了个洞，他整个人挤在里面，只露出头和一只胳膊。东北的冬夜，零下二三十度，大雪落在他头上“头发全打绹了”。游客稀稀拉拉路过，不少人投来疑惑的目光，纳闷这假山下怎么趴着个人。王铁柱后来回忆，那段时间“咬着牙含着泪回到休息室，心里很不得劲”。但第二天，妆照化，衣服照穿，照样趴回去。
就这样趴了好几个月，直到那个改变命运的夜晚。游客排着队领雪饼往他嘴里塞，一连吃了七八袋，腮帮子都嚼酸了，他实在忍不住，用孙悟空的腔调扭着脸吐槽：“这玩意儿太干巴了！”有人录下来传到网上，一夜之间，“雪饼猴”三个字冲上热搜。此后相关话题累计播放量超过百亿，直播间人数从不足50人暴涨到十几万。
2.一座老公园的翻身仗
王铁柱的走红，恰好踩在了公园转型的节点上。
长春动植物公园建于1938年，早些年还是长春人的心头好，后来动物种类跟不上、设施老化，日间客流逐年下滑，夜间更是大门紧闭。2022年冬天，长春市林园局支持公园利用夜间空闲场地搞了一场动物主题花灯夜游，零下二十度的天，竟然点燃了人们出门的热情。负责项目的杜贵江灵机一动：园子里有真动物，《西游记》里不也都是“动物精”吗？以西游IP为核心打造夜游的思路就这么定了下来。
2023年夏天，西游主题夜游首次亮相，只是一次面向儿童节的短期活动，却因为“牛魔王劝架”的短视频意外走红，让公园看到了方向。年底，园区正式拿下央视86版《西游记》的版权授权，西游文化主题区从12处舞台逐步扩容到22处，连杨洁导演当年未公开的手稿、场记单和服装道具都请进了展馆。
“雪饼猴”爆火之后，公园彻底按下了加速键。2023年全年接待游客89万人次，2024年跃升至185万人次，2025年逼近300万。今年春节假期，累计接待游客9.38万人，同比增长253%，门票收入翻了五倍。“五一”期间单日突破6.1万人次入园，两天营收512万元。一座冬天冰天雪地里的老公园，硬是烧出了滚烫的夜经济。
3.不只是一只猴在战斗
很多人以为“雪饼猴”一个人扛起了整座公园。事实上，公园围绕西游IP搭建了一整套NPC体系。
目前，公园的真人扮演角色已经接近80个，从唐僧、猪八戒、女儿国国王到玉皇大帝、各路小妖，几乎把《西游记》里叫得上名字的角色都搬进了园区。演出也不只“五行山”一处：女儿国互动、游客扮演玉帝、“唐僧”在南门舞台与近万名观众合唱——每一处都是沉浸式剧场。公园的NPC团队从最初的40多人扩充到了140人，而且还在增加。
在运营上，公园构建了“四季有主题，月月有亮点”的全年活动矩阵。春节搞“年味大席”，元宵节点亮百米祥龙彩灯，春季国际小丑狂欢节与“野人部落”同台上演，夏季推出AR美猴王光影秀和水上夜市，冬季的“疯狂动物奇妙夜”和“西游冰雪奇幻夜”无缝衔接。
短视频和直播则是放大器。从“雪饼猴”到“唐僧”，NPC团队的日常互动被剪辑后频繁登上抖音热榜，单场直播在线人数曾超过10万人。2025年毕业季期间，公园的团购订单暴增303%。负责项目的执行总经理安丽雅说得很直白：通过四季迭代的主题活动和深度的文化体验，让游客每次来都有新发现，才能实现从“流量”到“留量”的转变。
王铁柱本人的身份也早已超出“五行山下的孙悟空”。他被授予“长春市文旅推荐官”，登上吉林卫视春晚，参与央视直播，还发了个人单曲《我是雪饼猴》。他的抖音账号入选了中央网信办“走好网上群众路线百个成绩突出账号”。用新华社记者的话说，他从“神石所化”到一步一个磨难，被压在五行山下却如大圣般扬名。
4.蜕变之后，路还长
回过头看长春动植物公园这几年的变化，核心就一句话：把一个快要被遗忘的老公园，变成了一座晚上比白天还热闹的沉浸式剧场。这背后，有一个人十几年练功不放弃的韧劲，有一个团队围绕IP搭建体系的执行力，也有一波文旅消费升级的时代浪潮。
当然，热闹背后也有隐忧。全国景区同质化严重，孙悟空、李白、唐僧、皇帝、侠客这五大角色泛滥成灾，很多景区连台词都是复制粘贴。有些地方以“日薪过千”招网红脸NPC，重颜值轻内涵，把公共文旅空间变成了猎奇秀场。新华社的报道也点出了这一点：要让这股热潮不只是昙花一现的流量狂欢，那些被压在各自“五行山”下的“孙悟空们”，需要的不仅是舞台，还有持久的支撑和恰如其分的规范。
归根结底，“雪饼猴”能火到新华社的真正原因——它不只是一场演出，而是一个人用二十年的苦功夫，把一个普普通通的工作，干成了一件有根、有魂、有温度的事。
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