商标保持标识一致，是商标使用的合规要求，指商标实际使用过程中，应当与商标注册证上核准的标识保持一致，不得自行改变注册商标的文字、图形、颜色等构成要素。
具体规则要求
允许的调整范围：仅允许按照比例对商标整体进行放大或缩小缩放，除此之外不能做任何修改。
禁止的修改行为：
不得自行改变文字样式：比如注册为楷体的文字商标，实际使用不能改为黑体、加粗等；
不得拆分、旋转商标结构，不得添加特效改变原标识形态，例如将平面商标立体化使用；
不得自行改变商标的图形结构、颜色搭配组合。
该要求属于商标使用的一致性原则，目的是确保商标与核准注册的范围保持统一，避免因自行改变标识导致商标权利不稳定，若商家违反该要求自行改变注册商标，商标局有权依法责令限期改正，甚至撤销其注册商标。
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