Labubu世界杯联名款卖爆！搪胶毛绒公仔售价599元，每个账号限购2个；线下门店：可以重新排队购买|fifa|labubu|世界杯|搪胶|毛绒公仔

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式开幕，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU身着球衣亮相开幕式，成为全场亮点。

今年4月，泡泡玛特与FIFA世界杯的联名系列正式开售。5月，LABUBU出演的世界杯官方单曲全球上线，让LABUBU成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。

6月12日，记者在泡泡玛特微信小程序店铺看到，本次泡泡玛特与FIFA世界杯的联名以LABUBU为核心，推出搪胶毛绒挂件、长挂绳盲盒、迷你挂件灯盲盒、玻璃杯盲盒等多款产品，其中，Catch the Win搪胶毛绒公仔LABUBU身着定制球衣，搭配大力神杯。

此外，记者关注到，在小程序店铺中，本次世界杯联名款LABUBU毛绒公仔和搪胶毛绒挂件每人限购2件，同系列其他产品则每人限购12件，目前，联名玻璃杯盲盒显示已售罄。

此外，记者在某电商平台泡泡玛特官方旗舰店发现，该店铺对FIFA世界杯的联名产品并未采取限购举措，但玻璃杯盲盒暂时缺货。店铺客服人员表示相关商品会不定时补货。据报道，某电商平台泡泡玛特官方旗舰店工作人员表示，本次世界杯联名款LABUBU毛绒公仔售价599元，目前销量已达1.8万份。

随后，记者致电泡泡玛特武汉银泰创意城门店和武汉SKP门店，店员均表示，目前门店有泡泡玛特与FIFA世界杯的联名产品在售，其中世界杯联名款LABUBU毛绒公仔卖得最好，线上售罄的玻璃杯盲盒，线下门店目前仍有现货。泡泡玛特武汉SKP门店店员表示，世界杯联名款LABUBU毛绒公仔线下门店一次限购2个，但消费者可以重新排队购买。“具体以实际到店库存为准。”

根据得物App价格趋势图显示，泡泡玛特联名玻璃杯成为本届世界杯溢价最高的联名商品。联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻”市场成交价由59元上涨至最高359元，溢价5倍，成为溢价幅度最大的联名单品；迷你包隐藏款“加冕时刻”市场成交价由129元上涨至最高570元，溢价3.4倍。

LABUBU世界杯联名搪胶毛绒公仔“Catch The Win”已在得物平台售出超5000份，并且其市场成交价最高达到710元，最高溢价111元。不过，随着热度回归理性，该联名价格曾出现短暂破发，随着LABUBU亮相世界杯开幕式，市场热度持续攀升，目前市场成交价已恢复至发售价水平。

中国品牌“踢进”世界杯

世界杯历来是品牌营销、商业拓展的重要舞台，围绕四年一遇的全球流量窗口，各大企业铺开战役，中国品牌一如既往地深度参与其中，而且从传统赞助走向技术、内容、服务全维度嵌入。

国际足联（FIFA）公布的信息显示，联想、蒙牛和海信成为本届世界杯全球官方赞助商。联想和海信的赞助不仅体现在商业层面，还在技术上为赛事提供支持。联想的多款产品和技术都将应用到赛事中，提升转播效果和观赛体验。海信在4月中旬正式成为2026年世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，搭载海信自研的RGB三维控色液晶显示技术的系列产品将进驻本届世界杯的视频裁判中心，赋能VAR还原比赛现场细节。

与官方赞助商侧重体育营销的策略不同，另一些中国品牌选择了衍生品路径，通过与国际足联合作，推出官方授权商品。

除了泡泡玛特的Labubu，五粮液推出世界杯主题限量联名产品，让中国白酒特色文化借助顶级赛事走向全球消费者；伊利另辟蹊径，签约了包括阿根廷在内的五支国家队；王老吉和东鹏旗下补水啦分别签下哈兰德与姆巴佩做球星代言；上海乐高乐园在6月15日至8月31日的乐高玩乐节中与FIFA携手设计了世界杯玩乐区……更多中国企业不局限于在场边放一块广告牌，而是在官方赞助、球队赞助、球星代言、授权产品、转播权益、旅游服务这些领域各自布局，形成“百花齐放”的局面。