中经记者 许礼清 北京报道

“根本就没有什么‘特供酒’！那些以各种方式、话术明示暗示的所谓‘特供’‘专供’‘内供’，都是骗人的把戏，目的是忽悠消费者上当受骗。”2026年6月12日，国家市场监管总局食品安全总监孙会川在国务院食安办召开的食品安全专题新闻发布会上如此说道。

《中国经营报》记者获悉，近期，国务院食安办根据网络监测、媒体举报线索，会同市场监管总局、公安部，集中查处了一批“特供酒”典型案件。共查获涉案“特供酒”7.52万箱，抓获犯罪嫌疑人40名，关停涉案获证白酒生产企业5家、销售主体36家。

新变种层出不穷：擦边商标、流窜直播

经过近年来的持续治理和严厉打击，通过产品标签、宣传网页等明标明示“特供酒”问题已基本解决，但仍有一些不法分子为了规避监管又设计出新花样、演变出了新变种。

孙会川在会上介绍了几种隐蔽伎俩。一是注册隐意名称企业包装“特供背景”。有的不法分子隐晦借用党政机关、军队等专属名称注册公司，并在产品包装上标称为出品方、监制方，借此伪装成特殊背景、暗示具有特许资质。

此次涉案的“京西特需物资供应（北京）有限公司”“北京特令叁零肆处酒业有限公司”等名称就容易被误解为具有“特供背景”。

二是使用不良影响商标作为“合法外衣”。有的不法分子蓄意把易误导人的文字、图案注册成带有认知陷阱的不良影响商标，并利用注册商标虚假营销，借商标合法资质伪装“特供”属性，规避常规监管、逃避法律责任。例如这次涉案“特供酒”包装上印制了“备战”“军台”等商标，容易被消费者认为产品是合法的。

三是设计特殊元素包材关联“特殊身份”。采用钢制“子弹箱”包装、印制涉军符号，标榜“特殊身份”。

四是采取流窜直播方式大搞“游击战术”。跨地域、跨平台、跨账号辗转开播，“打一枪换一个地方”，一处被查就立刻换到另一个平台，或者换场地、换账号继续直播，以此规避平台监控和网络监管。比如，这次案件中，有1名违法人员通过注册或控制16家公司、开设“欢哥酱酒坊”等多个直播间违法销售“特供酒”。

五是通过暗语暗示话术实施“消费诱导”也是惯用伎俩。据介绍，有的不法分子在直播间隐晦暗示“特供”“专供”属性，刻意营造“稀缺”“捡漏”假象，设计使用“代称”“暗号”来引流，诱导消费者即时下单、上当购买。

据记者了解，此次涉案的直播人员就是通过“这个名字不让说”“只能在北京见到”“肩膀上有星星点点的人喝的”等话术诱导消费。

“互联网绝不是法外之地。下一步，市场监管部门将重点查处刻意规避监管敏感词汇、用各类暗示性名称包装酒品的经营主体，重点打击‘挂羊头卖狗肉’，用所谓‘精准营销’欺骗消费者的直播间，重点惩治‘满嘴跑火车’，刻意制造稀缺高端假象的带货主播。”孙会川说。

公安部环境资源和食品药品犯罪侦查局副局长许成磊向记者表示，公安机关依托“昆仑”主动侦查打击模式，始终保持严打高压态势。对生产销售、虚假宣传、包装印制等各环节实施全链条打击。

据介绍，截至目前立刑事案件7起，抓获犯罪嫌疑人40名，打掉湖南杨某等非法制售“京总一号”酒犯罪团伙、贵州桂某凯等非法制售“军台”酒犯罪团伙、北京袁某直播售假犯罪团伙等多个犯罪网络，摧毁制假售假窝点11个。

“特供”二字看似吸引眼球，实则是欺诈消费的外衣。许成磊表示，市场上凡宣称“特供酒”“专供酒”都是假酒，背后的营销均系“套路”。

多家平台被查

此次涉案“特供酒”主要在网络平台和直播间销售，如何进行查处？国家市场监管总局执法稽查局局长王火旺向记者表示，调查发现，7家平台存在销售涉案“特供酒”违法问题，具体涉及61家售酒网店、78个直播间。除了假冒伪劣，网店和直播间还存在虚假营销的违法行为。

例如，网店在销售白酒的页面上标注各种虚假不实的信息，让消费者误以为这些商品来路“神秘”、出身不凡，欺骗消费者。

此外，有的直播间使用各种话术作虚假营销。例如：“什么样的酒水能用特种钢的箱子带着正五角星呢？”“这种酒是50年金标，一酒之下万酒之上，全国没有上百年的酒厂是做不出50年的老酒”等。

王火旺表示，电商平台存在的主要问题是，虽然采取了设置敏感词库等措施对“特供酒”进行管控，但对不直接标注却明显属于所谓“特供酒”范畴的产品，管控明显不力。

比如，售酒网店中销量最大的一家金额达到227万余元，店铺存续时间2年多，但平台未能发现；多家销售“特供酒”的直播间向平台额外购买流量，平台未能发现和制止直播间虚假营销问题；有的涉案直播间因类似问题被平台作出过处罚，但平台未延伸对相关“特供酒”和售酒网店进行审查等。

“电商平台和平台内经营者违法案件隐蔽性强，相关证据存储于平台内部，调查难度较大。本案查处过程中，我们制定了周密的调查方案，统一组织各平台所在地市场监管部门进场彻查。主要查网店商品详情、直播视频档案、商品销售数据、平台管控措施，全面固定了网店和直播间欺骗、误导消费者的证据。”王火旺说。

掺杂食用酒精的“特供酒”

所谓”特供酒“到底品质如何？

贵州省食药安办副主任、市场监管局副局长熊欢咏透露了其查办案件中“特供酒”的真实品质。据介绍，这次查办的案件中，涉案酒品是用食用酒精掺杂掺伪，冒充酱香型白酒销售。依据《白酒质量要求 第4部分：酱香型白酒》国家标准，13个批次酒品均是掺杂食用酒精的非酱香型白酒产品。

“4月中旬，我们派出抽检技术组赴湖南省张家界市慈利县抽取涉案仓库中成品酒45个，经检验，42个样品酒体系掺杂食用酒精的非酱香型白酒，但标签标注的却是酱香型白酒。”熊欢咏表示，这些企业、作坊，有的没有生产资质，有的仅有灌装线，未购进高粱、小麦等原料，没有发酵窖池，未经酿造，直接从贵州省外购进食用酒精勾兑的酒品进行灌装。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）