在世界杯尚未正式开始之际, 有一只鹅在网络上火了起来。它并非是受烤炙的鹅而是墨西哥街头的一只白色的鹅, 其身上套有绿白红三种颜色的球衣, 高傲着头, 迈着大步走在石板铺就的小路之上。这只鹅的照片迅速在网络上广泛传播, 随之评论区热闹非凡。有的人笑着说“鹅比人更像球迷”, 有的人则发出感慨“就连鹅都穿上了球衣, 如此氛围谁能够承受得住”。然而这背后实际上隐藏着一个极为真实的问题: 世界杯所引发的狂热究竟能够渗透到怎样的程度?
鹅穿球衣真的是营销噱头吗
照片里的那只鹅真的火了, 然而它火得并非毫无缘由。墨西哥人对于足球的热忱, 向来不只是局限于人类的世界。只要你走进随便任意一家街边的小摊位, 电视上播放的始终都是球赛, 墙壁上悬挂的始终都是国旗, 就连街头流浪的狗脖子上都有可能系着一条颜色为绿白红的布条。鹅穿球衣这种事情, 更像是一种社会情绪的集中体现——当整个国家都处于大赛来临之前的那种躁动状态中时, 那么宠物、家禽, 甚至是一棵仙人掌都有可能被裹挟其中。
有网友专门去查了那只鹅的主人, 查出来他是一家小酒馆的老板, 那家酒馆门口常年养着几只鹅当作“吉祥物”, 到了世界杯年, 便顺路给它们穿上球衣来招揽客人, 结果照片传到网上后, 酒馆生意增长了两倍, 这说明了什么呢? 说明了人们乐意去为这种“荒诞且真实”的快乐付钱, 鹅并非是重点, 重点在于“连鹅都参与进来了”这种集体仪式感, 它使得普通人感觉自己距离世界杯更近了。
普通人怎么蹭上这波热度
是不是如果并非墨西哥人, 且不在街头经营酒馆, 就没办法搭上这趟行程之车了呢? 事实上是具备这种可能性的。重点在于寻觅到那个“球衣”和“日常”互相汇合连接的地方。就好比能够给自家饲养的宠物穿上球衣而后拍摄照片发布到社交平台之上, 又或者在公司的工位上面悬挂一面小型国旗, 甚至在午餐便当里借助食材拼凑出一面国旗形状来。这些看起来比较普通没什么特殊之处的行为动作, 从本质上来说, 和给鹅穿上球衣采用的是相同的逻辑思路——借助最小限量的成本投入, 营造出一种“自己身处其中有所参与”般的存在感知。
若是有人或许会觉着“太刻意啰”, 但世界杯本身的确为一场集体狂欢来着。刻意之处恰恰便是其规则。你去瞧那些真正能出圈的民间视频,没有任何一个是“经由理性解析战术的”。毫无例外全都是一位大爷身处广场之上吹奏喇叭, 一群小孩子借助拖鞋去踢易拉罐, 一只鹅身着球衣穿越马路也。它们之所以会被众人所喜爱, 纯粹是缘由于它们足够具备日常属性, 足够显得简单, 足够能够让人露出会心的笑意罢了。所以, 别去进行过多的思索, 拿出你家中那只猫咪, 给它套上球衣, 拍摄一张照片。说不定紧接着下一个火起来的便是你。
那么在那之后又会怎样呢? 鹅就是那只始终如一的鹅, 世界杯赛事结束之后, 球员身上的球衣将会被脱下来, 日子依旧如往常一般持续着。然而, 那一个时刻所带来的快乐却是真切实在的。这份快乐归属于一个平凡普通的人、一只看起来并无特别的鹅、以及一场每间隔四年才会出现一次的世界杯。
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