千呼万唤中，2026美加墨世界杯在这个夏天盛大开启，除了为球队振臂高呼，英国和北美各地的饮料公司更期盼着这场四年一度的足球赛事能够拉动酒水销量。

在英格兰和威尔士，酒吧在主场球队比赛期间可以营业至凌晨1点或2点，具体取决于开球时间，延长营业时间将从32强赛一直持续到决赛。

在经营面临严峻挑战之际，酒吧经营者们正期待着重现2022年欧洲杯英格兰队打入决赛时那样的创纪录收益。

毋庸置疑的是，饮料公司最大的希望仍寄托在东道国墨西哥、加拿大和美国身上。百威英博、喜力、摩森康胜和帝亚吉欧都在为这场为期六周、共104场比赛的足球盛会投入巨资。

帝亚吉欧已获得所有比赛场馆及官方球迷区的烈酒独家供应权，并希望借此提振美国市场的业绩。

看到龙舌兰酒和威士忌“深受足球迷喜爱”，该公司将在美国市场重点推广布坎南苏格兰威士忌、超高端唐胡里奥1942龙舌兰酒以及卡萨米戈斯龙舌兰酒。

不过，看球赛的时候，基本上都是首选啤酒，一般来说世界杯对啤酒生意的提振作用将大于烈酒

世界杯官方啤酒赞助商安海斯-布希公司（Anheuser-Busch，现是百威英博旗下全资子公司）已经与世界杯保持了40多年的合作关系。

但今年，每场比赛的球员身后都将有米凯罗超醇（Michelob Ultra）啤酒的身影。

喜力啤酒正将其在酒吧的营销支出增加近 200%，希望以此提振销量；而摩森康胜啤酒则计划在今年夏天将其在以足球为主题的广告上的支出增加 60%。

喜力啤酒正将其在酒吧的营销支出增加近200%，以期提振销量；而摩森康胜则计划在今年夏天将足球主题广告的支出增加60%。

不过，分析师们警告称，即便未来六周备受瞩目，也不太可能完全扭转影响整个酒类行业的普遍放缓态势。

PS：部分内容和图片源自thedrinkbusiness以及Unplash

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