2026年6月13日，国内家清/个护/母婴一次性卫品品牌德佑（Deeyeo）正式官宣——演员迪丽热巴成为品牌全球代言人。这是德佑自2025年2月官宣演员成毅为首位全球品牌代言人之后，时隔一年多再次以"全球代言人"级别更新品牌代言矩阵，迪丽热巴也成为德佑品牌历史上的首位女性全球代言人。
值得注意的是，本次官宣同步启动了覆盖全国百城超百万块大屏的应援活动，并上线柔光小卡、星光大卡、手提包、立牌、冰箱贴等十余款周边——这一波"高调"的资源投入，几乎是行业头部品牌官宣代言人的"满配"打法。
一、一年之内双代言，德佑的品牌节奏透露了什么？
回看德佑的代言节奏：
1、2025年2月28日：德佑官宣成毅为首位全球品牌代言人，并发布《健康是干净的新底线》TVC，正式宣告品牌从"湿厕纸"单一爆品向"全家健康护理解决方案"升级；官宣不到40分钟，单平台销售额破千万，代言人专属链接4分钟售罄。
2、2026年6月13日：官宣迪丽热巴为首位女性全球品牌代言人及全球代言人，百城大屏+百万点位应援齐发。
在传统快消/个护行业，一个品牌一年内连续签下两位"全球代言人"级别艺人，并不常见。这背后传递的信号是：
1.品牌正处于"国民化"扩张的关键节点。当一个品牌从"功能性爆品"（湿厕纸品类领导品牌）走向"全家健康护理生活方式"的全品类阶段，单纯依靠产品力驱动增长的天花板会很快出现。德佑需要用"国民级"艺人的国民度，去匹配它"国民日用品品牌"的定位。
2."男女双代言"组合，覆盖更广的决策人群。一次性卫品（湿厕纸、棉柔巾、婴童湿巾、隔尿垫等）天然覆盖男女老幼全家庭场景。男性代言人与女性代言人并行，可以同时撬动"他经济"与"她经济"两侧的购买决策，也更容易渗透母婴/家庭采购的核心人群。
3.借势代言人粉丝圈层的高粘性，撬动新品类增长。湿巾、棉柔巾等品类复购率高、价格亲民，非常适合"粉丝圈层+电商转化"的爆品打法。从成毅到迪丽热巴，德佑的代言逻辑是清晰一致的：用顶流打开认知，用供应链承接转化。
二、为什么是迪丽热巴？行业视角下的"三重匹配"
作为长期跟踪卫生用品行业的媒体，博卫资讯认为，德佑此次选择迪丽热巴，至少有三重行业级的匹配考量：
1.国民度与"健康干净"品牌主张的高度契合。德佑的品牌主张是"更多人选择的健康新标准"，强调"安心、干净、舒适"。迪丽热巴作为国内公认的"无黑料无短板"顶流女演员，国民度与"形象安全"双高，与品牌需要"长线、稳定、值得托付"的代言基调高度一致——这恰好是个护卫品品类最稀缺的资源。
2.跨代际、跨性别、跨地域的覆盖能力。一次性卫品的消费场景不挑用户，但用户教育成本高——一个家庭往往需要同时面对老人、男性、女性、婴童不同人群。一个能在全国一二三线城市、不同年龄层、不同性别都有认知度的代言人，对德佑"国民品牌"目标的推进效率，远高于流量明星或垂类KOL。
3.高商业转化率与粉丝粘性。迪丽热巴粉丝群体的消费力与粘性长期处于行业第一梯队，且其粉丝对"国民日用品"类型的代言并不抗拒，反而有较强的"支持代言作品=支持偶像事业"的购买共识。这意味着德佑的转化漏斗可以从认知到下单一气呵成，无需额外的教育环节。
此外，迪丽热巴刚于6月3日度过34岁生日，完成了五大女刊大满贯，商业价值处于近年来的高峰。德佑选择在这个时间点官宣，是一次典型的"势能高位接驳"。
三、从河南走出的"湿厕纸王者"，正在用代言战略下什么棋？
德佑（Deeyeo）品牌隶属于河南逸祥卫生科技有限公司，创始人杨自强深耕行业20余年。品牌起步于一次性卫品产业带，依托中国卫生用品行业成熟的供应链体系建立起成本和品质的双重优势。
但渠道与品牌的升级，与供应链能力的升级，从来不是同一件事。
过去几年，德佑用"湿厕纸品类领导品牌"的标签，完成了第一阶段的供应链红利兑现。但当湿厕纸品类增速逐步进入平台期，行业的下一站竞争，会落到三个方向：
1、多品类协同：从湿厕纸延伸到婴童湿巾、柔纸巾、隔尿垫、酒精湿巾、棉柔巾、功能湿巾等全品类；
2、品牌高端化与生活方式化：从"卖货"走向"卖标准"、"卖生活方式"；
3、全球化布局：作为非遗、消费品出海的重要品类，一次性卫品需要"中国供应链+全球品牌"的双轮驱动。
从这个角度看，成毅代言是德佑"国民化品牌"的第一块拼图，迪丽热巴代言则标志着德佑正在把"女性决策人群+年轻家庭用户+全龄段覆盖"三件事一次性补齐，并为后续可能的高端线、母婴线、出海动作提前预留品牌资产。
而百城百万大屏的应援，与其说是为代言人做"面子工程"，不如说是一次集中的"全国心智铺货"——把"德佑=健康干净新标准"这个心智，在尽可能短的时间内，强行压进最大范围的消费认知中。
这种打法，过去几年我们在不少国货个护、母婴、纸品的头部品牌身上都看到过——它的潜台词是：品牌已经准备好进入下一轮增长周期，需要用最强的资源把势能拉满。
四、博卫观点
从成毅到迪丽热巴，德佑用一年时间，把"全球品牌代言人"这块招牌从"一位艺人"变成了"一组矩阵"。
对行业而言，更值得关注的或许不是签约本身，而是一个从河南产业带走出来的卫品品牌，正在以"双代言+百城大屏+全品类+全球化"的组合拳，冲击卫品品类的下一轮竞争格局。
国民日用品的"国民化"竞争，才刚刚开始。
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