想象一下，把粗糙、防水、自带“嘎吱”声的塑料编织袋，做成内衣是一种什么体验？
5块钱的宜 家购物袋，是全球最知名的“平民符号”：
它防水、耐磨、便宜、可重复使用，自带粗糙工业质感，是民主设计的代表，是普通人的“奢侈品”。
而巴黎 世家推出的宜家购物袋“高替”版托特包，售价高达1.5万元：
01 把宜家购物袋做成内裤
大概是实在看不下去了，专注于讽刺消费主义、恶搞品牌文化、擅长“反时尚”的“筷子（Chopstix）创意工作室”出手了，用宜家的购物袋设计了一系列男士服装和配饰。
整个系列1:1复刻了宜家的产品目录风格：黄蓝配色、北欧语言产品名、标注欧元价格、配上简短的产品描述。
纯蓝色 领结，中间保留宜家LOGO：
领带：
内裤：
蓝色平角内裤：
黄蓝撞色平角内裤：
黄色版平角内裤：
所有这些衣服，都保留了宜家编织购物袋的经典纹理，看着都扎肉、隔着屏幕都能听到“哗啦哗啦”的塑料摩擦的声音。
02 男款、女款都有份儿
气氛越来 越不对劲。不明觉厉。
我以为这些就很诡异了， 结果我继续扒这个工作室的网站，哇趣，果然也有女款内衣：
你说奇怪吧，似乎也合理；你说合理吧，似乎哪里又很奇怪。
这大概就是设计师想要的效果吧。
03 千万别让巴黎世家看见
问题是，人们哪儿见过 这么炸裂、吸睛的设计，瞬间开启吃瓜、种草模式。
有人担心舒不舒服：
有人说从来没有如此渴望打开一个宜家购物袋：
有人疑车无据：
有人现场种草：
有 人想要三角裤：
有人说赶紧上链接：
有人担心衣服动静太大：
有人说如果 巴黎世家卖，还不得排队疯抢：
有人说千万别让巴黎世家看见：
有人说这叫后现代主义：
有人说“算法太懂我”：
有人说穿着这些衣服，可以追求北欧坏女孩：
有人担心这些衣服导致不育：
有人说这衣服好洗，尿了也不怕，IP68级防水：
有人说这衣服真结实：
有人说很多品牌都可以如法炮制：
有人表示下次约会要穿这件：
有人找到了人生宜家内衣：
有人说“消费主义”和“过度性别化”氛围拉满：
04 重新定义，而不是创造新的
Chopstix创意 工作室，由Noam Malchin创办，看设计师照片就知道绝非等闲之辈：
拥有数字产品设计背景，同时深耕时尚编辑视觉领域。
这家工作室专注于为品牌打造差异化视觉，核心理念是“清晰优先（Clarity first）”，拒绝盲目追随潮流，主要为时尚品牌、美妆品牌、数字创作者、音乐人等提供服务。
当然以上是设计师的官网简介，不可能写太多细节。而熟悉她的作品的人都知道 她的创作理念：
挪用大众熟悉的品牌符号和日常廉价材料；通过反差强烈的改造，创作具有荒诞感和批判性的时尚作品；引发人们对消费主义、时尚产业价值体系的思考。
前面宜家男装系列作品，就是很好的代表作。
宜家男装系列作品，绝非简单“恶搞”，重点是文化符号挪用和对消费主义的批判。
设计师直接对宜家购物袋进行裁剪、缝制，并保留了所有标志性特点，甚至连提手带都原封不动保留了：
呈现方式则完全照搬了宜家产品的标准化模板，从而制造了一种“认知错位”的假象，让观众误以为这真是宜家的新产品。
前 面也 提到了，巴黎世家在2017年推出过一款“撞脸”宜家购物袋的托特包，Chopstix系列可以说是对这一事件的当代回应和升华：用廉价材料做 最贴身、最私密 的内衣，和最正式的领带、领结，把反差感推向极致。
为什么同样的聚丙烯材料，做成购物袋只卖5块钱？做成“设计师内衣”就能卖39欧元？
为什么时尚的价值不是由材料和工艺决定，而是由品牌标签和营销话术决定？
为什么人们愿意为了一个LOGO支付几百上千倍的溢价？
通过把奢侈品 的“光环”套在最廉价、最普通的物品上，设计师揭露了消费主义的本质：我们购买的不是物品本身，而是物品所代表的身份和符号。
在数字时代，最有力量的创意，或许不是创造新事物，而是重新定义已经存在的东西。
热门跟贴