6月13日，首都青年编辑记者协会文旅专业委员会、四川广播电视台“四川观察”联合召开的“首届主流媒体促进文旅高质量发展暨川超现象研讨会”在成都举行。来自全国主流媒体、智库、文旅企业等近50家机构的相关负责人，就主流媒体如何从文旅传播的“报道者”到文旅产业的“推动者”展开讨论。
“川超”（四川省城市足球联赛）由四川广播电视台作为唯一指定宣传推广、直转播及市场化运营主体。在完全依托市场化运营的前提下，凭电视台资源整合，打造出全国瞩目的群众体育爆款，实现“政府负担轻、市场有活力、群众得实惠、电视台有竞争力”的多赢局面。作为四川广播电视台“川超”运营的主阵地，四川观察搭建起了“一键购票、实时观赛、话题参与、资讯互动、赛程回看”的完整闭环，验证了运营模式的有效性。在全民足球持续升温的大背景下，这一赛事成为媒体促进文旅高质量发展的典型案例。
四川广播电视台党委书记、台长李鹏在致辞中指出，“川超”现象是主流媒体与文旅深度融合的生动实践。省级足球赛事能成为全网现象，验证了一条路径——主流媒体的专业运营能力，足以把一个地方赛事变成一张文旅名片。他表示，期待以此次研讨会为起点，传媒与文旅的跨界不止于对话，更多落到可复用的方法论上。
首都青年编辑记者协会会长孟雷认为，主流媒体在文旅融合大潮中，不应只是记录者、传播者，更应成为参与者、推动者和创新生态的构建者。主流媒体应积极作为，体现“主流媒体+文旅”的新发展理念和格局，成为落实“百业+文旅”“文旅+百业”战略的探索者、实践者、排头兵。
在主旨发言环节，中国国际公共关系协会副会长，总台“象舞指数”评价专家组组长，中华全国新闻工作者协会原党组成员、书记处书记王冬梅提出，文旅报道提质增效的“五个一+双量化”工作法：守一个魂、讲一类故事、用一套打法、扛一份责任、达一个目标，最终以发稿量和传播量作为硬指标。支撑这套方法的，是她梳理的八个维度——从锚定时代站位到总结落地路径，涵盖内容、矩阵、人才、产业等全链条。
原国家旅游局党组成员、副局长吴文学认为，“主流媒体是城市经营和文旅破局的核心命脉。”他指出，一座城市能否在文旅赛道上跑出来，很大程度上取决于当地媒体能不能把资源翻译成故事、把行业短板转成议题、把政策落地成桥梁。他用五个方向拆解这一命题：正向品牌塑造、舆论监督、青年消费趋势把握、政企媒沟通、科技赋能产业。
四川观察合创新媒体发展有限公司总经理黄敏以“川超”赛事为案例，分享了主流媒体围绕赛事IP打造数字化运营闭环的实践经验。她重点介绍了从自主可控票务平台建设切入，将赛事转播者升级为集票务、互动、消费于一体的产业生态运营者的完整路径，并以运营数据展示“从触达到共振”的全景打法，为“传媒+文旅”落地提供了可复制的样本。
同程旅行副总裁、首都青记协文旅专委会副主任委员柴莹辉表示，当前旅游行业正进入“文旅资源平权”时代，不再只有传统强势旅游城市能够被看见，美食驱动、实景演艺、小众秘境、民俗节庆、体育赛事等特色资源，都可能成为城市出圈的新入口。OTA平台作为“流量发现者、转化承接者、产业沉淀者”的三重角色，应帮助目的地把内容热度转化为客流、消费和产业沉淀。
财新传媒副总裁、财新创意董事长周智琛则围绕媒体赋能城市IP打造作了主题分享。他提出，“每座城都值得一次新的讲述”。他系统梳理了媒体赋能文旅的三个层次：传播层，做用户触达的传播官；创意层，做内容赋能的创意官；战略层，做生态共建的战略官。他还从造势、造场、造物三个维度，分析如何推动城市资源禀赋转化为不可复制的精神资产。
北京青年报新媒体有限公司常务副总编辑张砥分享了北青报“传媒+教育+文旅”的融合实践。他介绍，北青报依托《中学时事报》、“教育圆桌”、“北京少年报”等教育垂直矩阵，切入研学市场，重点服务学校“大思政课”体系建设，提供专业研学内容与线路设计。他表示，主流媒体的核心转型，是从单纯的新闻信息提供者转变为社会生活的连接者和服务者。
新京智库副主任郑伟彬则以数据为支撑，系统解码“传媒+文旅”的价值闭环。据他介绍，新京报《网红城市潜力报告》已连续三年追踪115座城市，构建了涵盖搜索指数、线上美誉度、旅游吸引度、达人参与度四个维度、25项指标的评价体系。他指出，主流媒体不仅是流量制造者，更是注意力解读者与产业赋能者。
中国东方文化研究会会长，文化和旅游部原办公厅主任、国家图书馆原馆长熊远明与中国报业协会常务副理事长，中宣部原副秘书长兼新闻局局长明立志分别作总结发言。他们的发言观点形成了有趣的互补——一个提醒“守”，一个更强调“进”。熊远明指出，文旅传播不能只看热闹，更要看到背后的文化厚度和社会价值。他期待业界集思广益、献计献策，在深化文旅融合的道路上持续引导，积极发挥带头作用。
明立志指出，从“川超”出圈到文旅高质量发展，主流媒体为文旅融合高质量发展提供引导价值、信息服务，为广大人民群众提供更好的体验，这既是能力所系，也是责任所在。他希望业界与多方携手，抓住新机遇，共同打造“媒体+文旅”融合新高地。
会上还展示了四川航空打造的全国首个系统化“航空+非遗+文旅”公共文化品牌“云端非遗安逸四川”。该项目依托客舱场景与空地互联技术，构建“空中非遗微展厅+地面体验专区”沉浸式体验闭环，创新“票根经济”模式串联文旅消费场景。
编辑 肖隆平
来源 四川观察
校对 赵琳
热门跟贴