新华社消息，上海世赛执行局与世界技能组织14日共同对外宣布，李子柒出任上海第48届世界技能大赛推广大使。

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这是继演员肖战之后，上海世赛官宣的第二位推广大使。

上海世赛官方表示，世赛不仅是顶级专业的职业技能赛事，更是全球技能青年人才的盛会。邀请李子柒出任上海世赛推广大使，将助力向世界生动讲述中国技能故事，让更多人了解技能、尊重技能、热爱技能、投身技能。

李子柒作为国际知名的网络短视频创作者，在海内外视频平台具有强大影响力。近年来，她与百余位非遗传承人交流，潜心研习传统技艺，用镜头记录匠心手艺，助力手艺传承发展。2025年央视春晚，李子柒以“春晚体验官”身份亮相，讲述中国传统服饰背后的文化故事。她的作品成为促进国际文化交流的重要力量，是中国传统文化走向世界的桥梁。李子柒以技立身、匠心筑梦的成长轨迹，也生动诠释了“技能改变世界，技能照亮前程”的世赛理念。

对于此次出任上海世赛推广大使，李子柒倍感荣幸，她表示未来将持续关注上海世赛，并向全球技能英才发出邀约：“以技相会，以艺出彩，共同闪耀这场世界瞩目的技能大赛。”

本次推广大使的官宣，也标志着2026 年 “青春助力世赛” 主题宣传活动全面启动。

据介绍，全球最高层级的职业技能赛事——第48届世界技能大赛将于2026年9月22日至27日举办。从里昂到上海，世赛的接力棒传递到中国。这场被誉为“技能奥林匹克”的赛事，正向世界展示技能改变世界的力量。