当中国裁判越来越频繁出现在世界杯赛场上，当中国品牌不断深入到国际大赛的核心环节时，我们也在不断见证着中国力量从跟随到领跑、逐渐赢得国际认可与信任的过程。
文|朱健文
美加墨世界杯完成第三个比赛日。在众多中国品牌与中国球迷纷纷现身世界杯赛场后，中国足球的代表——裁判，也迎来了属于自己的世界杯时刻：北京时间6月14日，中国裁判傅明完成个人世界杯执法首秀，在澳大利亚与土耳其的小组赛中担任辅助视频助理裁判（Support video assistant referee，简称SVAR），就此成为世界杯历史上首位中国籍视频助理裁判。
傅明担任澳大利亚VS土耳其比赛的辅助视频助理裁判
图：赛事转播瞬间
当然，这次傅明出征世界杯并非孤军奋战。曾在2022年世界杯上担任第四官员的马宁成功以主裁判的身份入围本届世界杯执法大名单，后续极有希望迎来其世界杯的主裁判首秀。一同入选的助理裁判周飞，也有机会实现个人执法生涯的新突破。
周飞、马宁、傅明（从左到右）
图：中国足协官网
除了上述的中国裁判三人组，在本届世界杯赛场上，海信作为VAR显示技术官方合作伙伴，其RGB-Mini LED电视进驻视频裁判中心，为每场比赛的精准判罚进行保驾护航，堪称本届赛事的“第四位中国裁判”。正如傅明此前接受采访时表示：“有我们中国的海信出现在VAR室里，就有一种主场的感觉。很高兴今年我们把主场搬到了世界杯。”当中国精英裁判联手中国顶尖显示设备执法世界杯比赛，中国元素在美加墨世界杯的深度参与再次得到具象化体现。
傅明：填补世界杯VAR中国空白
为了站上世界杯舞台执法，傅明可谓准备了超过二十年。
从大学时代开始参与足球比赛执法，到2008年成为国家级裁判、2014年拿到国际级裁判资格，再到2017年成为亚足联精英裁判员，傅明的晋升路径清晰可见。其执法赛事也从中乙、中甲、中超，延伸到世预赛、亚冠，级别不断攀升。然而，一名顶级裁判公正而精确的判罚往往得不到太多关注，而一旦出现微小失误或争议便会卷入巨大的压力漩涡。多年来，傅明也有过失误或错判，承受过非议和质疑，但他始终顶住赛场内外的压力，并通过长期专业训练、理论学习积累和大量比赛实践持续精进业务水平，最终赢得了亚足联乃至国际足联的认可。
图：国际足联官网
近年来，傅明先后参与执法了世俱杯、各年龄段世界杯、奥运会、亚洲杯等国际足联以及亚足联旗下重点赛事。这些丰富的执法经验也为傅明拿到世界杯入场券奠定坚实基础。2025年底参与世界杯候选视频比赛官员培训，傅明便进入冲击世界杯席位的关键阶段。今年4月9日国际足联正式公布世界杯裁判大名单时，这位43岁的首都体育学院教师反复确认自己入选后，难掩激动心情喜极而泣。
值得注意的是，傅明在本届世界杯首秀担任的SVAR一职，已是国际足联正式比赛当中不可或缺的重要角色。SVAR需要全程监控比赛关键画面，核查判罚细节，并时刻保持与视频助理裁判的沟通，为整场比赛公平公正作兜底保障。相比于国际足联以往采用的9人制裁判团队（其中包含主裁判、两名助理裁判、第四官员、替补助理裁判、视频助理裁判（VAR）以及包括SVAR在内的三名助理视频助理裁判（AVAR）），本届世界杯减少了一名AVAR，整体缩减为8人团队。在如今VAR实行新规扩大介入权限的背景下，SVAR的比赛任务将比以往更加繁重，职责也更加关键。
不过幸运的是，在世界杯高强度的执法工作当中，傅明等裁判有海信RGB-Mini LED电视的全程助力。当傅明凭长期深耕专业领域赢得国际足联认可站上世界杯舞台，海信亦凭借在显示技术领域的深厚积淀，成功入驻世界杯的核心应用场景，成为国际赛场上不可或缺的中国力量。
海信：双重赋能世界杯核心场景
近年来，各大足坛顶级赛事的视频裁判中心，早已离不开海信的技术支持。从2024年欧洲杯，到2025年世俱杯，再到2026年世界杯，海信连续三年成为国际足球顶级赛事的VAR官方显示合作伙伴。
世俱杯视频裁判中心
图：海信
VAR判罚讲究的是画面清晰、色彩精准与低延迟，确保裁判能对比赛中球员动作与场上细节进行准确判断，对于显示设备的色彩还原、画面清晰度和细节呈现的严格要求已近乎吹毛求疵的程度。值得一提的是，上述三届赛事的参赛队伍和比赛场次呈现递增之势，而且本届世界杯更是迎来VAR执法新规，VAR可以干预的比赛场景进一步增加。这对VAR裁判团队的执法强度和相关设备的显示精度都提出了前所未有的严苛要求。而对海信而言，更高的赛事要求，恰恰让品牌的技术优势得到更充分的体现。
作为RGB-Mini LED技术的全球开创者，海信稳居全球高端显示领域第一梯队。凭借海信自研的信芯AI光色同控芯片、RGB-Mini LED发光芯片以及色彩系统三大突破，海信RGB-Mini LED电视给观者带来真实、纯净、通透的原生色彩体验，并且实现了绿色节能与舒适护眼的兼顾，完全适配视频助理裁判高强度、高精准度的赛事判罚工作需求。当世界杯主裁判一次次走向场边的海信VAR显示设备时，当VAR中心的助理裁判们反复通过海信RGB-Mini LED电视查看比赛细节时，这已不仅是品牌实力的直观展示，更是海信产品在顶级赛事专业场景下的权威验证。
世界杯揭幕战主裁判查看VAR
图：海信
另外，位于美国达拉斯的世界杯国际转播中心（IBC）在世界杯开赛前正式启用。这一承担着整届赛事转播和媒体运行重任的“媒体心脏”占地面积达4.5万平方米，将近2000名全球媒体代表将在此驻扎7个月之久。随着世界杯赛事规模不断扩大，赛事转播的要求和标准日益提升，世界杯IBC的科技含量和准入门槛也水涨船高。在这个被因凡蒂诺称为“世界上最先进和最高水准”的国际转播中心当中，被国际足联选定为专用显示设备的海信RGB-Mini LED电视随处可见。
国际足联主席因凡蒂诺参观世界杯视频裁判中心
图：国际足联官网
当海信RGB-Mini LED电视以其原生三色直出核心技术，细腻还原近乎肉眼所见的赛事场景。每一块蕴含尖端显示技术的屏幕，犹如一扇连通与观者与世界杯赛场的随意门，完全契合世界杯转播和赛事报道对画面近乎严苛的视觉标准。结合主办方对于绿色节能方面的诉求，海信RGB-Mini LED电视进驻世界杯IBC就成为自然而然的结果。
从技术自信到品牌自信的跃迁
当然，海信科技不仅为顶级赛事的判罚、转播服务，更重要的是为日常生活中的每一个人服务。这一点，在海信的世界杯新广告词得以体现。
作为曾经凭借场边围挡广告语在国际足球大赛上强势出圈的品牌，海信在北美大陆迎来世界杯的第三次亮相。今年，海信在场边亮出“有爱，科技也动情”（Innovating a Brighter Life）的广告词。在主打竞技、热血的世界杯硬核氛围，海信这一广告词以人文温情为主题，在大赛海量广告营销当中别具一格，成为世界杯开赛初期刷屏的文案。
在体育大生意看来，一句“有爱，科技也动情”，既是海信以人为本科技理念的生动落地，更是中国科技品牌的心态蜕变。从此前靠技术、产品立足全球市场的实力突围，到如今以情感、价值与文化联结全球用户的品牌出圈，海信悄然实现从技术自信到品牌自信的关键跃迁。
从广告学的角度来看，广告词即品牌传播战略的语言外化表现。在品牌不同的生命周期，其传播战略的需求和重点也在不断迭代升级。十年前海信追求在国际舞台上建立品牌认知，争取“被世界看见”，一句“海信电视，中国第一”在行业数据的支撑下显得自信而响亮。在体育大生意看来，经过近10年国际大赛的营销，如今的海信已步入品牌发展的成熟期，开始淡化关于行业领先地位的传播，逐渐转向以情感和价值观为传播核心的全新阶段。
实际上，“有爱，科技也动情”并非海信在本届世界杯周期的创新之作。品牌早在2003年就曾提出这个口号，并在2020年重新启用，以诠释海信的使命与价值观。“有爱，科技也动情”亮相世界杯赛场，既是海信在国际顶级赛事传播思路上的全新转变，也是这家科技企业回归本源的动情之举。
硬核科技本来没有温度，但当科技背后的驱动力变成善意、关怀与责任时，科技从此便成了有爱且动情的力量。作为一家“技术立企”的家电品牌，海信在深耕技术创新的同时，始终关怀用户需求，生产出充满科技含量而又实实在在的家电产品，于点滴生活细节中，为万千家庭送去生活便利与舒适体验。而家的内核，正是爱本身。
经典电影《星际穿越》披着硬核科幻的外壳，内里却包裹着亲情与爱这些动人的情感力量。海信提出“有爱，科技也动情”，有着异曲同工之妙。科技的终极目标，终究是服务于人，创新，则是为了让生活变得更美好。“Innovating a Brighter Life”，始于创新与技术，而最终的落脚点，还是更美好的生活。“有爱，科技也动情”的深层内涵，是科技向善的价值主张。
值得一提的是，今年世界杯期间，海信更是联合国际足联，在世界杯16座举办城市打造“感官友好空间”。在前沿科技的帮助下，自闭症、ADHD等感官处理障碍球迷也能尽情领略世界杯的独特魅力，美加墨世界杯也成为首个“包容性赛事”。当海信以实际行动践行初心，用科技贴合大众需求，“有爱，技术也动情”就不再局限于广告标语，而成为一个品牌对于用户的真切承诺和约定。海信集团连续5年登上《财富》中国ESG影响力榜，足以说明一切。
结语
四年一度的世界杯，不仅是球迷对于足球的时代记忆刻度，更是以傅明为代表的中国足球人以及以海信为代表的中国品牌持续奋斗力争上游的扎实印记。当中国裁判越来越频繁出现在世界杯赛场上，当中国品牌不断深入到的核心环节时，我们也在不断见证着中国力量从跟随到领跑、逐渐赢得国际认可与信任的过程。
更重要的是，海信始终秉持科技向善的发展理念，依托深耕显示领域多年的技术积淀，将服务世界杯顶级赛事的同款顶级显示技术，下沉落地至民用终端产品中。高端赛事技术与大众消费市场之间的壁垒消弭于无形，顶级科技的全民共享得以实现。而这，何尝不是“有爱，科技也动情”的现实表达。
注：本文所用封面图来自海信
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