高光时刻创意由我——Young Stars China 2026华釜青年奖获奖作品TOP10速览|刘海|华釜青年奖|头皮护理|水晶

6月9日，2026华釜青年奖24小时创意挑战赛在广西师范大学圆满落幕。这场由《中国广告》杂志社与釜山国际广告节组委会联合主办的赛事，再一次让我们见证了年轻创意人的无限可能——只有24小时，没有退路，选手们凭借对品牌的深刻洞察和满腔热血，交出了一份份令人惊喜的答卷。

赛事共评选出金奖1组、银奖2组、铜奖3组及水晶奖4组。每一个奖项背后，都是一个团队在极限压力下迸发出的真实创意，饱含着对广告最纯粹的热爱。获奖选手将带着这份热爱走得更远——赴韩国釜山，站上釜山国际广告节的舞台，与来自全球的年轻创意人同台竞技，让中国创意被世界听见。

金奖

参赛作品：油腻一扫而空

参赛队伍：拿奖路上永不掉队

参赛选手：上海师范大学/宋嘉乐任靖瑄

简介：我们通过洞察发现，油头先油刘海，洞察到油刘海在大家眼中很像条形码，并以这个为切入点，推进一系列活动，一次来传递歌拉丝歌相关的产品功能点

银奖

参赛作品：支棱起来，从头开始！

参赛队伍：肚子空空

参赛选手：广西艺术学院/李正林湘云

简介：本作品为歌拉丝歌洗护品牌营销策划方案，以“没有什么事是洗个头解决不了的”为核心洞察，结合产品溶油控油的核心功效，提炼出“溶油控油是本事，支棱起来是态度”的品牌主张。方案围绕“支棱起来，从头开始”打造系列创意活动：线下发起天津盘头大姨时尚秀，打造趣味社交话题；联动天津之眼、广州塔两大地标打造主题光影秀，实现双城创意联动；携手短剧推出职场向内容，聚焦当代职场痛点引发情感共鸣。整体依托抖音、小红书、微博等多平台传播，将发型状态与生活态度相结合，让品牌理念深度破圈，传递自信昂扬的生活态度。

参赛作品：年年换油网绝不做油王

参赛队伍：我们这次叫什么

参赛选手：暨南大学/林泽敏高逸丞

简介：围绕其长期被忽视的品牌资产“终身免费送油网”，指出消费者普遍觉得不换油网没什么影响，因此改变策略，先让用户意识到不换油网的沉重代价，再自然引出品牌提供长期价值解决方案，将“永久免费送油网”从售后权益升级为核心购买理由。

铜奖

参赛作品：歌什么歌？歌拉丝歌

参赛队伍：比完就去开派队

参赛选手：深圳大学/林洁婷郑慕诗

简介：歌拉丝歌，一个被念成"哥斯拉""拉丝哥"的控油洗发水品牌。我们的方案《歌什么歌？歌拉丝歌》不做常规广告，而是把"品牌名难记"这个BUG变成最大的梗——1分钟搞笑短片+AI洗脑歌mv《歌拉丝歌之歌》，用"全世界念错歌拉丝歌"的荒诞笑点开场，让品牌名在笑声中被记住；再用2分钟AI歌曲把"溶油/蓬松/撑住72h"全部卖点洗脑进消费者脑子。TVC负责"看"让人笑，MV负责"听"让人忘不掉。用反向思维解决真实问题：不修复BUG，把BUG变成武器。

参赛作品：关掉头顶弹幕

参赛队伍：我们是冠军队

参赛选手：上海师范大学/陈嘉瑶刘家俊

简介：本次推广聚焦职场人群头油、头屑带来的外貌焦虑，职场里油腻扁塌的发丝如同耳边不停弹出的弹幕，时刻放大旁人目光与自我顾虑，由此衍生#关掉头顶弹幕核心创意。借弹幕隐喻头皮问题带来的心理压力，打破洗护产品单纯清洁的宣传逻辑；联动美妆KOL拆解产品控油、去屑专利技术塑造专业度，邀约职场博主结合通勤加班、提案开会实景产出场景内容，把头皮护理和职场情绪解绑，让用户意识到清爽发丝即是屏蔽外界流言的底气，依托话题流量带动产品认知。

参赛作品：不是水逆，是油逆！

参赛队伍：茵嘉

参赛选手：北师香港浸会大学/周炜茵李嘉奕

简介：当代年轻人习惯用“水逆”、星座、MBTI等方式解释自己的生活状态，却常常忽略了更真实、更具体的身体信号。基于这一洞察，本作品为歌拉丝歌提出全新概念——“油逆”，将人们习惯归因于运势的问题，重新聚焦于头皮状态与自我感受。

围绕“不是水逆，是油逆”这一创意主张，作品打造全国首个头皮人格测试 HairTI，将用户划分为“咸鸭蛋”“白开水”“老油条”“大枯草”四种油逆人格，并生成专属“油逆解方”。同时，通过社交媒体话题、品牌场景化内容以及线下“油逆解方”处方单海报，实现线上线下联动传播。

水晶奖

参赛作品：算了以后我罩你

参赛队伍：繁星问苍穹

参赛选手：广西师范大学/范雨蕾李忻瑶

简介：本次双11营销战役以“算了以后我罩你”为核心slogan，面向Z世代首次置家的年轻消费者。以书法汉字为视觉载体，将樱花卫厨”永久免费送网”这一核心品牌资产，转化为一句令人心安的承诺——不用再算，樱花罩你。

参赛作品：丢掉“遮油帽”

参赛队伍：丹隅思行

参赛选手：北师香港浸会大学/周思伊姚丹

简介：丢掉遮油帽”是歌拉丝歌围绕头皮护理打造的沉浸式快闪店活动。通过头皮检测、产品体验与“扔帽子仪式”，将消费者从“用帽子遮油头”的习惯中解放出来，让头皮护理从功能沟通升级为自信表达，传递“敢摘帽子”的品牌价值。

参赛作品：欢歌笑语，事事顺心

参赛队伍：甲方说的都队

参赛选手：中国传媒大学任姿霖/上海纽约大学蒋煜翔

简介：歌拉丝歌×龙胜红瑶长发习俗联名企划。广西龙胜红瑶成年女性以长发为俗，视头发为福气与生命力的象征，三月三洗发、对歌，是她们一年中最重要的祝福仪式。我们从这个习俗出发，将"洗头"这一日常动作重新赋予文化意义——洗好头，是红瑶人最朴素的祈愿，也是歌拉丝歌对每一位用户的承诺。联名slogan"欢歌笑语，事事顺意"中，"歌"既是歌拉丝歌的歌，也是广西三月三山野间的对歌；"顺"既是发丝顺滑，也是万事顺意的祝福。

参赛作品：头皮也是“亲生”的

参赛队伍：月解构队

参赛选手：中国美术学院 /石佳慧吕嘉楠

简介：这支广告以“头皮也是亲生的”为核心洞察，聚焦日常护理中被忽略的头皮关爱。影片通过温暖的家庭场景与轻松幽默的细节，将头皮与手、面部同样被宠爱的概念自然呈现：母亲轻抚孩子的头顶、情侣间调皮触碰头发、朋友聚会中无意识的头皮护理瞬间，每个画面都传递着被重视、被宠爱的细腻感受。广告用简洁的视觉语言与柔和光线强化温暖质感，同时加入幽默元素拉近观众距离，让“头皮也是亲生的”成为既真实又有趣的情感共鸣。通过这种微小但贴心的关怀，品牌向观众传递：真正的奢宠不仅在于表面，更在于每一个细节，让日常护理变得完整而有仪式感。