本文转自：人民网
人民网记者 张萌
6月12日，建发房产2026年品牌暨新产品系发布会在厦门国际会议中心举行，现场正式提出“遇「建」·更美好”的全新品牌主张。
其实，这场活动并非一次常规的品牌营销，而是这家深耕行业四十余年的企业，在房地产行业深度调整的当下，对城市发展与人居需求变迁的一次系统回应，字里行间传递着对“更美好生活”的朴素追求。
从“造房子”到“造生活”
随着中国城镇化进程迈入新阶段，当“住有所居”的基本需求得到满足后，“住得好”“活得好”正成为人们更高层次的追求——居住空间不再是遮风挡雨的物理容器，而是承载日常烟火与精神归属的生活场景。
“城市发展的主要矛盾不再是建得够不够，而是运营得好不好。”发布会上，建发房产营销品牌中心总经理陈飞龙表示，时代需要的，不再只是建设者，更是城市生活的运营者。这番表述，折射出建发房产对行业趋势的深刻洞察。
发布会现场。人民网记者 张萌摄
基于这样的判断，建发房产开启了一次战略升维：企业愿景升级为“成为中国优秀的城市建设运营服务商”，使命中写入了“引领美好生活”的目标。这一转变，意味着建发房产正尝试打破传统开发商的身份边界——从空间建造转向城市运营，从产品交付转向生活经营。
此次提出的“遇「建」·更美好”这一品牌主张，正是这种转变的具象表达——“遇”代表着与城市、与生活的相遇，「建」承载着建发房产四十余载对人居的坚守，“更美好”则指向企业与城市共生、与时代同向的追求。
为了实现这一愿景，建发房产多年来依托旗下平台，构建了经营性房地产开发、物业管理、商业管理、城市更新建设等六大板块协同发展的业务格局，即从开发建设的起点，到物业交付后的日常服务；从筑牢建筑品质的工程设计，到丰盈邻里生活的商业运营；从参与片区焕新的城市更新，到覆盖长租、养老等多元场景的生态圈业务——建发房产正努力通过多业务协同，搭建起覆盖全生命周期、全生活场景的服务链路，让“更美好”能在不同人生阶段持续发生。
“不断创造更美好的生活”
如果说，建发房产品牌主张回答了“要成为怎样的企业”，现场同期发布的“东方·新艺术”产品系则是对“要打造怎样的人居”的一次回应。
事实上，建发房产对人居美学的探索一直有着清晰的脉络。从早期的王府中式、禅境中式，到后来的唐风、宋韵、诗意东方，建发房产始终在追问：中国人向往的美好生活究竟如何实现？这份持续的探索，最终凝结为企业的“灯塔战略”，其内核是“超越自我、超越过往、超越客户期待”。而“东方·新艺术”产品系，正是这一战略在人居层面的最新表达。
“东方·新艺术”产品系发布现场。人民网记者 张萌摄
据建发房产首席产品总监张智强介绍，“东方·新艺术”以“艺融自然，心栖东方”为核心，希望以文化和艺术探索跨越时代、超越风格的建筑语言。其所回应的是三重关系：人与自然、人与空间、人与城市文化。
在具体表达上，这一产品系呈现出若干鲜明特征：让建筑向自然打开，使阳光、空气、植物成为生活的一部分；用更柔和的空间语言，回应人的情绪与日常动线；将城市文化与非遗工艺融入日常，让艺术不止被观看，更能被触摸、被使用。
张智强表示，创新，不是创造一种新的风格，而是不断创造更美好的生活。这句话，为建发房产的产品哲学做了一个简洁的注脚。
美好生活有了“新样本”
理念的落地，往往需要具体的项目作为注脚。上述理念也在当天现场亮相的厦门宸启瑞湖二期项目中得到实践。
活动现场。人民网记者 张萌摄
据介绍，该项目通过35°上扬的走廊檐口、高密度生态绿廊，拉近了自然与归家动线的距离；大漆螺钿、剪瓷雕、瓷板画等国家级非遗技艺被融入户内户外空间，让传统文化不再是陈列的展品，而是日常可见的风景。同时，项目在安全、静音、户型、配套及服务上全面升级，试图打造一个兼具生活质感、城市精神与艺术温度的社区。
这个项目可以被视作建发房产探索的一个缩影——它试图回答一个根本性问题：在当代城市语境下，具有东方精神的人居空间，究竟应以何种面貌呈现？
“更美好”已走向千家万户
在行业告别高杠杆、高周转的狂飙时代，市场正回归理性与长期价值。建发房产的此次探索，也正是在这样的背景下展开。
北京大学汇丰商学院教授樊纲在分享环节中提出，在动荡中稳步前行便是赢家，在不确定中守住节奏，方能行稳致远。这番话，或许可以用来理解建发房产当下的选择。
发布会现场。人民网记者 张萌摄
对建发房产而言，穿越周期的力量，不再是规模与速度，而是持续理解城市、理解生活、理解人的综合运营能力。从空间建造到城市运营，从产品交付到生活经营，建发房产正在以一种长期主义的方式，将“更美好”的愿景，转化为可触摸的日常。
记者注意到，当行业的目光从“造房子”转向“造生活”，建发房产的这次探索，已经为城市人居的未来提供了一种更贴近生活本真的可能……“更美好”这三个字，也正从一句口号，一步步走向千家万户的日常。
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