齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 朱文龙

近日，有媒体实测多款冷饮，发现一些冰淇淋实物与包装不一致。广告上，冰淇淋高高隆起、填充了整个蛋筒，实际上却只有薄薄一层。

我国广告法明确规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容”，商家已涉嫌虚假宣传。

其实，这些商家明知这么做“不地道”，他们在商品角落处印上“图案仅供参考”“以实物为准”等小字，以为这样就可以逃避责任。这显然是打错了如意算盘。

根据相关法律规定，免责说明能不能生效，关键看商家有没有用醒目的方式提醒消费者。这一排藏在边角里的小字，消费者选购时很难留意，根本起不到免责的作用。该承担的责任，商家一点儿都跑不掉。

不只冰淇淋等冷饮，不少食品都存在实物与包装不一致的问题。看图片，让人胃口大开；实物与图片却判若两物。这一乱象折射出部分商家的短视。虚假宣传，不切实际地夸大美化商品，可能在短期内提升销量，但当“买家秀”与“卖家秀”的落差一次次刺痛消费者，透支的必然是品牌的信誉。做生意，还是应该讲诚信，少一些虚头巴脑的“花招”为好。（文龙）

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