来源：市场资讯
（来源：中汽股份）
乘势向新
编者按
2026年是“十五五”规划开局之年，中汽股份汽车文化运动服务平台正式成立。平台下设驾驶学院、全景体验中心、赛事文化中心三大业务板块。依托全国性的试验场技术服务布局，打造全场景的汽车文化运动产品矩阵，服务客户研发端试验车手培育、营销端场景技术构建执行，携手行业共同推动中国汽车文化发展。本篇带来《汽车文化运动服务平台》系列文章第二期《全景体验中心》篇，揭秘如何打通汽车产品研发与营销融合新链路，解锁全新组合玩法。
汽车文化运动服务平台
现如今国内汽车市场早已悄悄由“产品市场”向“消费市场”转型，消费者不再只关注配置价格，更加注重购车前的沉浸式体验和售后的个性化服务，行业竞争也愈发激烈。汽车产品营销越来越多地关注与研发端的融合，不再仅聚焦于销售环节，而是将汽车产品专业的、标准化的研发验证流程搬到大众眼前，让用户亲身走进“工程师视角”的测试场景，直观感受汽车产品在设计、研发、验证等一层层环节的严苛考验，建立对产品安全与品质的深层信任。
中汽股份全景体验中心构建了全域环境场景、全维研发场景的综合汽车产品技术体验服务平台，打造沉浸式体验空间，彻底打破研发端与用户端的壁垒，建立从研发验证到用户感知的闭环，四大核心“玩法”干货满满：
01 产品技术发布，让数据鲜活可感
将技术参数转化为用户可感知的价值，建立高品质汽车产品的用户初印象。全景体验中心不再局限于满屏枯燥参数的新车发布会，把抽象的技术亮点转化为生动可感的真实场景。坚持研发过程可视、技术场景化转译的路线，让用户直观看到产品是如何在研发阶段“千锤百炼”的，将抽象的“高品质”具象化为看得见的“终极考核”。
02 产品评价沙龙，与用户双向共创
不再是单向输出产品理念，而是在汽车产品研发设计中融入用户思维。全景体验中心建立工程性评价与商品性评价的多点融合，从传统的“单向输出”向“研销共创闭环”转变。面向车企产品规划、研发、评价、营销端开放覆盖汽车产品研发全功能、全场景、多维度融合性评价的一站式技术服务。让用户想法真正融入车企研发迭代，用真实口碑赋能品牌发展，打造车企和消费者双向互动、共同成长的全新模式。
03 媒体试乘试驾，打造专业评测阵地
建立研发验证到用户感知闭环的高效手段。全景体验中心定制化开放专业测试场景，助力核心媒体解锁与众不同的试驾视角。结合汽车产品特点，引导媒体挖掘产品核心卖点，把专业技术通俗解读，产出具有独家视角的深度原创评测内容，化身汽车产品技术的“用户翻译官”。
04 用户体验中心，沉浸式体验空间
打通研发验证到用户感知闭环的终极载体。车友想深度体验爱车，却苦于没有专业场地的难题在这里迎刃而解。依托中汽股份全国资源布局，全景体验中心从汽车研发视角打造出全场景、系统化、多层级的沉浸式体验空间，覆盖从基础汽车产品功能体验到特色场景体验中心规划建设的全方位产品线打造。互动性和长尾效应拉满，助力车企沉淀出热爱汽车文化、认可品牌价值的忠实粉丝。
从研销融合的角度来看，全景体验中心绝不只是一处体验场地，更是重塑消费信任的重要纽带。产品技术发布、产品评价沙龙、媒体试乘试驾与用户体验中心四大核心板块协同联动、相辅相成，彻底拆除研发与市场的“围墙”，将原本深藏于研发过程中的“硬核技术”，转化为消费者可触、可感、可信赖的实际价值。未来，中汽股份全景体验中心将持续发挥全域环境场景与全维研发场景的综合优势，引领国内汽车消费市场迈向更加透明、专业、以人为本的高质量发展新纪元。
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