美国游戏发行巨头电子艺界（Electronic Arts，以下简称 EA）宣布上线全新的“EA Advertising”游戏内广告平台，面向希望通过游戏与玩家建立联系的品牌开放合作。借助这一平台，品牌方可以通过动态植入的方式，将自家产品实时整合进 EA 旗下多款热门作品，包括《EA Sports FC》《Madden NFL》《NHL》《Skate》以及《The Sims》等。

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EA 表示，其 EA Sports 业务每年在主机、PC 和移动端吸引“数以亿计”的玩家参与。官方同时强调，体育类游戏的用户黏性极高，例如《Madden NFL》每天的游戏时长累计可相当于 2.3 万个 NFL 赛季，而《EA Sports FC》则每天要进行超过 10 亿场比赛。

EA 首席体验官 David Tinson 在声明中表示，玩家每天都会来到 EA 的游戏和在线体验中“游玩、观看、创作和交流”，这为品牌提供了“在重要时刻出现”的机会。他强调，通过 EA Advertising，品牌可以在不破坏游戏沉浸感的前提下，以尊重玩家体验、贴合游戏世界观的形式参与其中，从而在“对玩家有意义”的场景下完成展示。

根据 EA 的介绍，参与 EA Advertising 计划的品牌可以借助实时动态投放技术，将广告内容以多种形式整合进游戏。具体方式包括体育场馆中的虚拟看板广告、针对不同受众的定向广告位，以及围绕品牌定制的游戏内互动内容等，这些内容被官方描述为旨在“增强，而非打断”玩家体验。

EA 进一步表示，在高度互动的游戏环境中，品牌将“成为游戏本身的一部分”，从而更贴近玩家在现实世界中接触广告的方式。品牌方可以在游戏的实时环境中灵活开展活动，根据不同营销目标调整投放位置，并结合汇总的互动数据对广告活动进行持续优化和更新。

目前，EA 已在多款作品中与多家现实世界品牌展开合作。现有的植入案例包括：在《EA Sports FC》和大学橄榄球相关作品中与 Visa 合作，在《EA Sports FC》《Madden NFL》及大学橄榄球游戏中引入 Lowe’s 品牌，以及在《EA Sports FC》中与 Red Bull、Xfinity 和 Peacock 开展联动，并在大学橄榄球游戏中加入激浪（Mountain Dew）相关内容。

通过正式推出 EA Advertising 平台，EA 正试图将这些分散的品牌合作整合成一套标准化平台，用以吸引更多广告主，并进一步扩大其围绕体育与生活方式游戏构建的商业生态。