2026年美加墨世界杯火热进行，赛场之上迎来两位特殊的中国观众——南京餐饮创业者李媛媛、湖南零售从业者胡兴。受可口可乐中国邀请，两位扎根消费一线的普通劳动者登上世界杯看台，近距离感受全球足球盛会的魅力。
作为1.27亿个体工商户、近4亿服务业从业者中的代表，李媛媛与胡兴是活跃在街头巷尾的奋斗缩影，更是中国消费市场保持活力的重要力量。此次邀约，也是可口可乐深耕中国市场多年，携手本土价值链伙伴、助力实体经济发展的又一暖心举措。
李媛媛（左）与胡兴（右）在2026年美加墨世界杯现场
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示，世界杯的生命力源于各地本土力量，四十余年来品牌始终扎根中国，与本土伙伴携手同行，依托全球赛事资源，持续为地方经济与社区发展注入动能。
受邀者李媛媛是南京一家连锁烧烤品牌创始人，旗下二十余家门店带动当地300人就业。去年意外成为“苏超”赞助商，使她的门店成为球迷观赛打卡地，让体育热情融入社区日常。置身世界杯看台，此起彼伏的呐喊声让她想起自家小店热闹的观赛场景。她细致记录赛场布置与互动形式，计划把世界杯的体验巧用到门店运营中，打造更有氛围的观赛空间。
2026年美加墨世界杯现场可口可乐公司产品销售点位
来自湖南的胡兴从基层员工成长为零售领域专业人才，始终将足球拼搏、协作的精神融入工作。赛场边工作人员补货陈列的场景，让他倍感亲切。在他看来，无论世界杯大赛还是街边小店，每位从业者坚守岗位、做好分内事，便是一切运转的根基。
据了解，可口可乐在中国拥有数十万餐饮、零售合作伙伴，以中小微商户和个体从业者为主。依托完善的本土分销与价值链体系，品牌持续赋能合作伙伴。经测算，可口可乐系统每创造一个直接岗位，便能带动上下游约8个就业机会，累计催生超31万个关联岗位，稳稳助力稳就业、促内需。
可口可乐1950年首次亮相FIFA世界杯
为让世界杯氛围走进大众生活，可口可乐同步推出十余款世界杯主题包装产品，还联合百度、以足球名宿范志毅为原型打造AI数字互动角色，用科技丰富观赛体验。此外，品牌还成为江苏、四川多地城市足球联赛官方供应商，将国际足球热度下沉至地方赛场与社区。
可口可乐FIFA世界杯主题包装
数字角色“看球搭子AI范志毅”
作为世界杯长期官方赞助商，可口可乐深耕中国市场四十余年，持续把全球体育资源与本土消费、体育文化相结合，先后助力奥运会、大运会等多项重大活动。2026年体育与消费融合发展迎来新机遇，未来可口可乐也将继续打通国际赛事与日常消费场景，联动万千本土伙伴，让体育活力流淌在城市的烟火人间。
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