非常有可能这个大展需要面对的其实不是顾客，而是特定角色。
因为有不少拥有劳力士的顾客想去看这个展，反而进不去。
所以这个展览到底意图是要干嘛？我就觉得挺难以理解的。
毕竟劳力士在上海西岸办的这个蚝式传奇百年主题展。这个展是为了纪念他们家第一款防水表蚝式腕表诞生一百周年，从6月10号开到6月28号，据说投了上千万进去。
结果开展没几天，就传出来一个挺尴尬的消息，说品牌方花钱雇人来充场面，一开始说给75块钱一天，后来压到了55块。一个卖那么贵的牌子，花了那么多钱搞展览，结果开幕当天要靠兼职人员来填座位，这事儿听着就挺不是滋味。真有兴趣想去看的人约不上合适的时间，那边被雇来的人却在网上为几十块钱的工钱讨价还价。
也有一种说法是，这个展览本身就是做给上面看的，是用来跟总部汇报的面子工程。反正不管哪种说法，能让这事儿传得这么快，主要还是因为它跟劳力士平时那种高不可攀的样子反差太大了。以前大家说起劳力士，脑子里想的都是进店得排队，热门款等个一两年都拿不到货，现在居然沦落到要花钱请人来装人气，这变化确实有点大。
再说说这事儿的来龙去脉。展览6月10号开幕，网上很快就有人发帖，说品牌通过中介招了差不多3000个人去充场。一开始是75块一天，后来给压到了55块。再后来又有人说实际到手就二三十，还有人说这个展览背负着8万人次的观展任务。事情闹大以后，有人去找劳力士求证，那边回了一句不便对公司的商业决策予以评论。这话说了等于没说，在现在这个社交媒体时代，你不把话说清楚，大家只会越猜越离谱。本来一个不起眼的小插曲，就这么被拱上了热搜。
大伙儿对这事儿反应这么大，不光是凑热闹。最让人心里犯嘀咕的是，劳力士一直以来的那种硬气劲儿好像没了。以前大家为啥愿意花两倍三倍的价格去二级市场买一块表？图的就是它稀罕，戴出去有面子，戴几年转手还能赚一笔。可现在你要是连展览的人气都得靠买来的，那之前那个有钱都不一定买得到的招牌不就等于自己给砸了吗？
这个时间点也赶得巧，正好撞上劳力士最近行情不太好。看看二手市场就知道了，前两年被炒上天的那些款，现在跌得挺惨。绿金迪从一百多万掉到四十万出头，熊猫迪从四十来万掉到二十万以内。这还只是热门款，日志型或者间金款更惨，二手回收价已经比专卖店公价还低了。有个表友说他自己2019年七万多买的一块绿水鬼，今年拿去卖，人家只给五万八。这在前几年根本不可能，那会儿绿水鬼二手价翻一倍都有人抢。
门店那边也在收缩。去年年底到今年年初，劳力士在国内关了好几家店，像上海环贸IAPM那家、永安百货的、第一八佰伴的，还有香港尖沙咀弥敦道的旗舰店也关了。有统计说，到去年年底劳力士在内地的零售网点比2014年少了超过一半。
至于为啥会这样，原因也不复杂。头一个，前几年那种一表难求的局面，很大程度上是炒出来的。很多人买表根本不是为了戴，就是等涨价了转手。就跟击鼓传花一样，传到谁手里砸了谁认亏。现在行情一差，接盘的人没了，价格自然就撑不住了。
再一个就是大环境不好。全球钟表行业从2024年开始就在往下走，国内高端腕表市场去年一年掉了8%到15%。瑞士钟表出口到中国内地的量，2025年上半年比前一年同期少了快两成。
劳力士自己也在往里添柴。以前买热门款得先搭两块冷门款，这叫配货制，现在这个规矩松动了，不用搭售了，市面上流出来的表就多了。再加上品牌一边扩大产量一边上调公价，专卖店卖得更贵了，二级市场的空间被两头一挤，越来越小。
其实从营销角度来讲，劳力士这种顶奢牌子，平时靠的是社群和私域，走的是圈子路线。尤其他们家长期缺货，还需要配货，靠大流量搞转化本来就不现实，这跟品牌定位压根对不上。所以这次花钱充场，更像是市场部自己心里没底。又想往下拓展一下潜在客户，扩大用户面，又对展览的实际效果没信心，担心现场冷清，这才提前找了兼职来填场子，想让数据好看点。没想到这一搞，反倒把真正想来看展的人挡在了外面。更没想到的是，这种层层分包找供应商的操作，最后把牌子口碑给伤了。展览本身其实做得不差，制作挺精良，质感也在线，就是运营管理这块，确实有点说不过去。
花钱雇人这事儿，到后面就算证明是误会一场，它能传得这么广，本身就说明市场对劳力士的看法已经不一样了。以前大家当它是买了就升值的硬通货，现在这个念头开始松动了。靠炒作和稀缺撑起来的价格，迟早得回到它该有的位置上去。躺着赚钱的日子大概真过去了，接下来劳力士也得想想，怎么在一个越来越理性的市场里头，重新让人心甘情愿地掏钱买表。表还是那个表，但大家买表的心思，跟以前不一样了。
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