随着2026年美加墨世界杯的正式开赛，全球进入“世界杯”时间。
开赛前夕，五粮液国际足联官方授权大力神杯酒在央视频原创、五粮液独家冠名的互动综艺《谁是冠军》首播现场正式上市，全球限量发售2026瓶，每瓶配有独立编号。
业内人士表示，五粮液以酒为媒、跨界联动，实现浓香白酒标杆与全球顶级体育IP的双向奔赴，为中国白酒国际化、高端化发展开辟全新路径，向世界展现文化交融、情感共鸣的和美担当。
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全球限量2026瓶，享受专属“大力神杯”
足球与美酒，是跨越时空、打破国界的通用文化语言。国际足联世界杯作为全球顶级足球赛事，不仅展现了绿茵赛场上的球星风采与竞技魅力，更凝聚了亿万球迷的热血与激情。
大力神杯作为世界杯最高荣誉的象征，自1974年“足球皇帝”贝肯鲍尔首次举起，便见证了一次又一次的世界杯巅峰对决与荣耀加冕，自带无可替代的全球影响力与情感号召力。
五粮液传承700余年元明古窖池的酿造底蕴，与大力神杯在全球瞩目下激情碰撞，为全世界球迷奉上能够永久定格“冠军时刻”的专属限定礼物。
五粮液国际足联官方授权大力神杯酒（以下简称：五粮液大力神杯酒），以1:1比例复刻大力神杯造型，全球限量发售2026瓶，每瓶配有独立编号。其中三瓶专属编号的藏品更获得国际足联主席詹尼·因凡蒂诺亲笔签名，展现出独特的纪念意义与无可复制的稀缺价值。
作为本届FIFA世界杯唯一官方联名白酒，五粮液精准把握世界杯开赛流量窗口，将球迷热情转化为品牌传播动能。6月11日，五粮液大力神杯酒在央视首档世界杯定制微综艺《谁是冠军》节目现场首发亮相。
节目中，编号“传奇・2002号”藏品意义非凡，该编号对应2002年中国男足历史上首次闯入世界杯决赛圈的标志性年份，节目组根据五粮液专属藏品福利方案，将赠予为足球事业不懈拼搏的代表。
值得关注的是，6月14日，编号2026号五粮液大力神杯酒在五粮液京东自营旗舰店拍卖，超2.5万人围观，经80次竞价，最终以35798元成交，而这位陕西京东用户也成为本届世界杯第一位捧起大力神杯的“传奇”。
在酒说看来，五粮液以酒为媒，携手国际足联打造大力神杯酒，将全球顶级体育IP、中国传统白酒文化与亿万球迷情感价值深度绑定，构建起“赛事纪念+专属收藏+情感共鸣”的多元价值体系。
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匠心致敬冠军荣耀，全网竞拍引爆热潮
作为五粮液与FIFA世界杯两大顶级IP的联袂力作,五粮液大力神杯酒集顶级赛事纪念价值、专属美学设计、名酒卓越品质、绝版稀缺收藏价值于一身，实现体育荣耀、东方匠心与时代典藏的多维融合。
首先，藏品严格依照FIFA官方标准完整复刻大力神杯经典外形，精准还原奖杯全部轮廓线条与神韵，同时奖杯采用中国古代传统“失蜡法”精铸而成，与五粮液传承逾千年、代代赓续的非遗酿艺相得益彰，实现竞技体育与东方匠心的完美契合。
其次，经典与传奇交融，全方位打造典藏之作。其中，酒瓶沿袭第八代五粮液酒盒轮廓；酒盒采用“天地盒”结构，上盖为天，下座为地，酒瓶与盒座浑然一体，稳稳承托大力神杯，演绎名酒IP与足球传奇的新故事。
再者，为冠军加冕，提供尊享定制礼遇。顶冠星芒处镌刻历届世界杯冠军之星，四面台阶构筑“殿堂”之意，盒底基座铭刻历届夺得大力神杯的国家，致敬每一支为冠军而战的球队，覆盖广大的白酒爱好者与足球收藏人群。
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为热爱干杯，“大国浓香”全域破圈
五粮液大力神杯酒的上市，不仅是一款IP爆款的发布，更是以足球精神与“和美”文化为纽带，全面推进白酒跨界联动、国际化布局与C端全域运营的战略布局和长效发力。
一是两大顶流IP价值共创，激活跨界联动强势能。五粮液通过国际足联官方授权产品与文化共创，将世界杯IP注入东方酒文化场景，为行业提供高价值的跨界范式。
五粮液借助世界杯赛事的全球传播网络、央视《谁是冠军》《豪门盛宴》等权威背书、京东拍卖以及“猜世界杯冠军，赢五粮液千万红包”互动，形成权威媒体、国际传播、电商平台与消费者协同的多维传播矩阵，实现品牌声量与国际影响力同步跃升。
二是助力品牌国际化，拓展五粮液走向全球的文化桥梁。五粮液大力神杯酒用世界杯这一全球通用语言为媒介，依托赛事全球化流量辐射国际市场，将五粮液的非遗酿艺、和美文化嵌入全球观赛的欢聚场景中，精准触达全球藏家圈层，持续拓宽海外高端礼赠、收藏投资赛道，为五粮液全球化布局筑牢坚实支点。
三是深化C端运营，实现全域破圈的多维共振。为拉近品牌与消费者的距离，激活全民参与热情，五粮液线上推出“猜世界杯冠军，赢五粮液千万红包”活动，文体明星助阵带动全民互动；五粮液京东自营旗舰店、五粮液官方小程序开放便捷询购与购买通道。
线下，门店设置藏品展示与球迷打卡点，联动观赛活动打造沉浸式体验场景，助力市场动销；打造世界杯IP专属产品矩阵，覆盖顶级藏家、大众消费者与年轻群体，将巨大流量高效转化为销售增量，持续推进品牌影响力的全域破圈。
为热爱干杯，与世界共享。五粮液大力神杯酒的上市，是中国白酒龙头与世界杯超级IP的里程碑式合作，以东方匠心礼敬世界杯冠军荣光，以跨界共创升维品牌势能，以全域运营实现圈层破圈，为中国白酒跨界创新、文化出海树立全新标杆。
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监制：冯亚伟 美编：吴宁
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