最近，中国连锁经营协会发布了“2026年中国连锁Top100”榜单。在消费市场整体承压的背景下，有一个趋势格外醒目：折扣零售正在成为增长最迅猛的赛道。
榜单显示，2025年连锁Top100企业销售规模为2.07万亿元。奥乐齐、万辰、鸣鸣很忙等折扣零售企业表现出色，销售额同比增速均超过50%，门店数也保持两位数增长。其中，奥乐齐以88家门店实现销售额40亿元，同比翻倍；万辰集团以733亿元销售额、72.1%的增速新进入前十；鸣鸣很忙更是以935.7亿元GMV、68.5%的增速稳居前三。
折扣零售的火热程度，从这些数字里看得一清二楚。相比之下，传统超市则有些遇冷.而这种此消彼长恰好说明了一个趋势：消费者正在重新定义“值不值”。
折扣零售的走红，说到底是因为消费者的心态变了。过去大家买东西，更看重“牌子响不响”；现在，越来越多人开始算另一笔账：同样的品质，能不能用更少的钱买到？
像奥乐齐把SKU压缩到2000个左右，90%以上是自有品牌，靠极简运营把价格打下来；鸣鸣很忙则用“农村包围城市”的策略，在县城和乡镇开出近22000家店。它们都在做同一件事：用效率换低价，再用低价换规模。
这种“既要品质，也要实惠”的消费逻辑，在线下跑得通，在线上同样成立。就比如被称为“线上奥莱”的唯品会，这些年来，始终坚持品牌特卖。它不靠复杂的满减套路，也不靠烧钱补贴，而是通过遍布全球的买手团队直接与品牌方合作，从而砍掉流通过程产生的层层溢价，最终让利消费者。
从最新季度的财报数据来看，2026年一季度，唯品会GMV同比增长8.6%至569亿元。更值得关注的是，超级VIP活跃用户同比继续增长，贡献了超过50%的线上销售额。换句话说，很多人已经将唯品会列为了自己日常购物的固定选项。
从奥乐齐到鸣鸣很忙，再到唯品会的线上品牌特卖，虽然形态各异，但指向同一个方向：消费者正在用更聪明的眼光审视每一笔支出。而那些能把好货价格做实、把购物体验做简单的渠道，自然会被更多人选中。
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