去过重庆磁器口古镇玩的朋友,多半都刷到过那家火遍全网的印度大饼店吧?前几年它绝对是磁器口公认的流量顶流,我作为土生土长的重庆人,每次路过都见乌泱泱一堆人围着。想要吃上一口他家的飞饼,没个半小时根本排不到队。前阵子刷到本地探店大V深夜实拍的现状,反差大到我直接愣住,赶紧整理了真实原因给大家。
当初这家店能爆火,根本不是因为饼的味道有多惊艳。核心看点就是店里那两位印度师傅,揉面甩饼一套动作行云流水,面团高高抛起空中转几圈,还能稳稳接住,活脱脱一场免费的街头杂技。更绝的是俩人早就入乡随俗,一口地道重庆话说得比好多本地人还溜,甩饼的时候一口川渝口音吆喝,反差感直接拉满。那时候谁去是专程为了吃饼啊,全是围着拍视频发社交平台,专门过来打卡的游客一抓一大把。
这次大V拍出来的现状,真的给好多老网友整破防了。磁器口整条街还是人挤人游客络绎不绝,偏偏这家曾经爆火的店门口冷冷清清,连个驻足拍照的人都找不到。店里更是空得离谱,别说排队了,连一个进店消费的客人都没有,和当年的火爆场面比起来,落差大到不敢相信。之前天天忙着甩饼吆喝的两个师傅,现在就安安静静站在店里,连招牌的抛饼表演都停了,和周围热闹的氛围格格不入。
好多人看完都在猜,是不是老板坐地起价涨太狠,还是口味翻车出了负面争议?其实都不是,我翻了好多本地老食客的真实反馈,也结合自己之前好几次打卡的感受,摸清楚了真正的原因。这家店从一开始,核心流量就不是来自饼的口味,全靠“印度师傅甩饼+地道重庆话”的猎奇噱头撑着。这种差异化特色刚出来的时候确实吸睛,这么多年过去,网上全是同款视频,观众早就审美疲劳了。
现在大家出来玩,就想找点新鲜东西拍了发社交平台,这种看腻了的老网红,谁还愿意浪费时间停下来排队。没有了新的打卡素材可以晒,游客自然不会再为这个噱头买单。就连本地人早就逛腻了磁器口,更不会特意绕过去看一眼,本来就靠游客撑着的店,人流掉得更快。
再说回饼本身,这款飞饼的性价比确实不太能打。普通口味都要二十块左右一个,榴莲、巧克力这类特色口味卖得更贵。对比磁器口几块钱就能买到的酸辣粉、凉面、手工糍粑,这个价位真的没什么优势。而且飞饼本身偏甜腻,大多数人吃个两口就腻得慌,口感上也没什么能让人记住的闪光点。
绝大多数游客都是打卡一次尝个新鲜,拍完照发完网就完事了,根本不会想着再来吃第二次。没有稳定的复购支撑,全靠一次性的打卡流量撑着,一旦流量掉下来,店里自然就没人光顾了。这其实也是绝大多数网红小吃的通病,一开始就走错了方向。
经常逛各大景区的朋友肯定有感觉,现在网红美食的更新换代速度快得离谱。上个月还排大长队的网红新品,这个月可能就没人提了,各式各样的新奇小吃层出不穷,总能挖到新的打卡点。磁器口本地游客结构也在变,外地游客来玩,可选的特色小吃一抓一大把,没必要可着这一家老网红耗时间。慢慢地,这家靠噱头出圈的飞饼店,也就一点点失去了竞争力。
说真的,这家店从爆火到冷清,既没有涨价坑人,也没有出什么负面绯闻,更没有偷工减料砸了自己招牌。它其实就是顺其自然走到了这一步,败给了网红美食的固有发展周期,没啥好意外的。靠猎奇流量爆火出圈的店,本来就很难留住长久的客人,褪去网红滤镜之后,市场自然会给出最真实的答案。
参考资料:中国日报 网红餐饮行业发展现状观察
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