真的绷不住了。
刷了一整夜的视频。
雷军来武汉吃面。
网上的嘲讽声无数。
还有一群网友用AI制作出恶搞的视频。
一个曾经风光无限的企业家，怎么越来越不讨人喜呢？
01
事情的起因，还是六月中旬，身为小米创始人的雷军。
现身武汉武昌大成路，融入市井“过早”的线下生活。
当天，清晨七点多，雷军褪去正装，一身休闲穿搭，走街串巷，体验武汉居民们，吃早饭的烟火气。
排队买豆皮，亲手给热干面加豆角、香葱小料。
亲力亲为，没有一点架子。
给人的印象，感觉十分的接地气。
尤其是雷军，像当地的群众一样，坐在早餐店门口的彩色塑料椅上就餐的画面。
几乎学到了当地人过早的精髓。
事后，雷军将线下“过早”的视频，发布到了社交账号。
视频中，他在吃热干面的时候，还进行了感慨。
“几十年没有在路边过早。”
用餐期间，还与几名热情的群众，进行了合影与闲聊。
视频时长1分25秒，引来了一群粉丝点赞，好评。
点赞量高达110W，好评互动2.8W条。
粉丝都夸他接地气、亲民，没端架子，搞特殊化，场面全是雷军对过去的怀旧。
虽然不及英伟达黄仁勋街头吃面那么出圈。
但是，也有一番味道。
就当所有人都以为，这只是一场简单的故里怀旧、市井偶遇的时候。
随着路人镜头下的雷军，被曝光后。
所谓的温情滤镜，瞬间破碎。
接地气、亲民的包装，彻底被人戳穿了。
02
正如网上嘲讽声说的一样。
黄仁勋吃面，是他想吃面。
雷军吃面，是因为黄仁勋吃面。
企业家，为何都要塑造出一个亲民的形象？
所谓得民心者得市场，早年的雷军，在人设营销上，确实受益匪浅。
只是，这一次他彻底翻车了。
不是因为他复刻黄仁勋吃面，而是过度的把吃面，当成一场营销。
翻车的真相，不是现场观众和雷军本人，没有配合好。
而是一位诚实的路人，随后的一句话。
这位路人，也就是雷军身后的那名上学的小女孩。
孩子的心思，都是单纯的。
她路过时，看到里面前面一群人拿着专业摄像机、以及手机对着雷军拍照。
当时，就震惊地丢出一句话。
“吃个早饭还这么多人拍照，我K。”
都说童言无忌，不知雷军是个“大老板”。
是小女孩的父母，仰望的“有钱人”。
可恰恰如此，她说的才真实。
这是当时现场的景象，专业的摄像机不是一台，而是数台。
再看其他手持手机的围观人员，掏出手机拍摄，角度都是C位。
可是，为何这些人手中的视频，没有在网上出现？
里面有多少人是真实的路人、粉丝？
又有多少人，是小米公司的员工？
到底是亲民？还是作秀？
不单单是小女孩的那一嗓子，更多的细节，掩盖不了，也藏不住。
一位路人镜头中的雷军，当天下车时，跟在身后、旁边的人群。
虽不说是浩浩荡荡，但也相差无几。
工作人员十多名，不知道还以为哪个大领导来搞视察民情的。
接地气，不是搞排场，生怕别人认不出你来，错失了流量和热度。
亲民，不是与群众粉丝对几句话。
黄仁勋街头用餐，吃面条的时候，是无意识的随性。
身边的保镖，都被人群挤到了一边。
群众的热情， 不是手机镜头的多少决定的，而是脸上的激动、兴奋展现出来的。
更可笑的，雷军现场吃面，脚下铺设的蓝色地毯，就显得太刻意了。
该低调的地方，不低调。
该随性的地方，像是写好的剧本一样。
早上七点半的武汉，过早繁华的路段，与其询问小学生几点上学，成绩怎么样。
倒不如大度一点，照顾一下老板的生意，让现场的粉丝、观众，敞开肚皮吃来的实在。
03
雷军作为湖北人，在武汉上过学。
回到武汉融入市井，本身算不上复刻黄仁勋吃面出圈。
只是在细节上，做了太多的精致包装。
反观京东刘强东，一人独穿大排档，为了搞企业口碑。
是真打实干，没有自己人的镜头融入外卖群体。
登上热搜，还是路人偶遇，把刘强东错认为普通外卖员。
无论是粉丝，亦或者“黑粉”，他们从来不排斥雷军，更不排斥任何一位企业家，融入市井，体验普通人的生活。
只是，他们需要的是放下身段的松弛感，偶遇感。
而非像剧本一样，不带一点真诚的表演。
当过多的表演，刻意营造的包装，被人发现的，便不再是亲密，而是虚伪，反而会招人厌恶。
企业创始人的形象，更是一个公司的形象，更是公司每一件产品的形象。
如果这一次体验，雷军一人混入人群中，是路人偶然间发现，去拍照合影，效果必然会大大不同。
一碗热干面，本是承载乡愁与烟火的美味，不该沦为人设营销的工具。
一场本该温暖的故里怀旧，最终沦为全网群嘲的闹剧。
说到底，是营销过度，盖过了真诚。
互联网时代，人设包装翻车的不计其数，套路早就过时，也被人看穿了。
企业家亲民，就应该卸掉自己的与众不同的包袱。
而非是弄虚作假，去糊弄一群又一群的观众，他们不笨，更不傻。
一场武汉热干面的翻车闹剧，也给所有品牌和企业家提了个醒：最好的人设，从来不是演出来的，而是活出来的。
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