老话说“一年之计在于春”，而在文旅界中，盛夏暑期才是全年文旅消费的“黄金旺季”，是家庭出游、亲子度假、研学游学的高峰期。广东文旅早已筹划了“暑假当然来广东”的主题活动，聚焦玩海、游学两大赛道，持续升级产业水平。
暑假即将启幕，广东文旅到底如何下这盘暑期大棋？专家分析，今年广东提前布局，聚焦“滨海、岭南文化、湾区科创”三大差异化资源，握指成拳，形成全国独有的暑期文旅竞争力，推动广东从“过境游目的地”升级为“暑期长线度假首选”省份；广东文旅，已实现从“观光游”到体验广东的“生活方式生活美学”转变。
山海相拥，学游兼备
广东拥有全国最长的大陆海岸线，海岛众多、海湾如画、海鲜诱人。汕头南澳岛、惠州双月湾、珠海万山群岛、阳江海陵岛等滨海目的地各具特色、享誉全国。
广东省文化和旅游厅重点整合了滨海特色资源，推出系列亲海、玩海品海主题线路产品，从珠三角到粤东、粤西，全海岸、一站式拥抱碧海蓝天、渔港风情、海鲜盛宴，力求让游客在广东海边开启盛夏活力。
广东省文化和旅游厅副厅长赵红介绍，“游学”是今年暑期主题活动的重头戏。根据广东研学资源，围绕十大游学主题，策划推出人文游学、科技游学两个系列，覆盖红色传承、迁客文脉、非遗匠艺、课本实景、海丝文明、海洋生态、工业智造、科技前沿、侨批家国、湾区活力等内容，力求让青少年在行走中增长见识、开阔眼界、锤炼品格，真正实现游有所乐、游有所学、学有所获。
图片来源：正佳文旅
具体来看，在人文游学方面，重点突出海丝文明、非遗匠艺、侨乡史韵、迁客文脉、红色传承等方向。比如：走进广东海上丝绸之路博物馆，探秘中国古代的航海文明；来到潮州，学潮绣技艺；走进岭南国防教育基地，学习国防知识、锤炼意志品格；跟着《给阿嬷的情书》打卡潮汕取景地，品读侨批里的家国情怀等等，让孩子们知敬畏、懂传承，厚植文化自信，赓续岭南文脉。
在科技游学方面，结合广东的先进制造，聚焦科技前沿、灯塔工厂、智能制造等硬核内容，推荐孩子们走进广汽埃安、小鹏汽车观摩整车智造；到华强北博物馆了解前沿电子信息产业；在松山湖机器人基地体验不一般的科技实践；在咏声动画科技馆、东莞潮玩中心，感受“文化+科技”的融合魅力。让孩子们探前沿、启真知，厚植创新基因，赓续湾区智脉。
今年，广东省文旅和教育厅联合征集红色研学课程线路，将东江纵队、广州起义、海陆丰革命根据地等资源标准化融合，纳入中小学暑期实践清单，集体研学团享受交通、门票专项优惠，此举是立足全省文旅顶层布局、深耕红色资源价值、夯实立德树人根基、凝聚湾区青年共识的关键举措，兼具鲜明的时代价值、育人价值与社会价值。
业界专业人士分析，立足广东全域资源优势，红色研学可与各类业态深度融合、创新共生：如依托绵长滨海海岸线，把海岛休闲观光与东江纵队沿海游击、华南解放奋斗史相结合，打造“踏海寻红”实景课堂；深挖潮汕、五邑侨乡资源，串联侨批家国故事、华侨救国事迹，融合广府美食、乡土文旅业态；还可叠加广彩、英歌舞、咏春等非遗技艺，开发红色手作、红色戏曲沉浸式课堂，让红色教育跳出单一展馆参观模式，更具岭南特色、体验活力与情感温度。
图片来源：广州市文化广电旅游局
青少年的游学已成为大湾区文化交流的“常事”。今年6月，2026穗港澳青少年文化交流季启幕。南都记者了解到，该活动十年间累计汇聚超20万名三地青少年互动交流，建立起17个稳固的文化交流基地，成为粤港澳大湾区人文交流的旗舰品牌，充分印证了“行走式研学”是湾区人文交融、青少年同心的最优载体之一。端午假期，6月19日至26日，中国国际旅行社总社与美国飞虎队友好协会将联合主办“美国科技青年广州行”活动，届时将有59位美国科技领域的青年代表来穗交流参访。
暑期“宠爱”年轻人：演艺、动漫潮玩一夏
图片来源：广州市文化广电旅游局
瞄准年轻群体的游玩喜好，一系列暑期新潮活动将于广东轮番上新。萤火虫动漫游戏嘉年华广州站落地保利世贸博览馆，国际摩联MotoMini中国站赛事进驻从化，掀起热烈的竞速狂欢；贯穿整个盛夏的第47届“羊城之夏”青少年阅读季，配套推出超2000场“阅读+”特色主题活动。演艺板块更是佳作不断，全市计划举办37场五千人级大型演出，搭配遍地开花的LIVE HOUSE现场演出。
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聚焦广东独特禀赋，走出文旅新赛道，城市科创+动漫潮玩也是看点十足。8月，东莞将举办第十五届中国国际动漫博览会，漫展、二次元市集、游戏嘉年华将汇聚众多青年才俊；全省多城落地暑期国风、电竞、IP主题快闪市集。
引客入粤，广东文旅准备好了
南都记者了解到，近日在全国推介中，广东文旅厅展示了23条精品线路，涵盖10条清凉玩海线、8条人文探索线和5条科技体验线，其中，科技线路聚焦AI智造、新能源汽车、生命科学等前沿领域，展现了大湾区科创魅力。同时，广州、珠海、湛江、横琴、汕头五地市分别带出了荔枝文化节、海岛度假、滨海研学等特色文旅产品，华侨城、万绿湖、古龙峡等重点景区及广东省博物馆、广东省非物质文化遗产馆等文博场馆展示了广东文旅的多元魅力。
“周末游广东”文旅大篷车已于5月27日启动，将贯穿端午、暑期、国庆等出游旺季，奔赴全国16个地市进行路演，15个城市进行巡游。从“景点线路直推”转向“生活方式推荐”，传递广东周末旅游的松弛感与烟火气，实现从品牌传播到实际消费转化的闭环。
图片来源：清远古龙峡
除了“城海共荣”“山海游学”等优异资源之外，令游客“意外”的是，原来“盛夏避暑也可以在广东”，广东多处是避暑胜地，如连州地下河、惠州南昆山森林公园、乳源大峡谷等，就连漂流这样热烈的水上竞技运动，也有河道全树荫遮挡、全山泉水覆盖、下水体感骤降10摄氏度的清远古龙峡，去年已有全国粉丝证明“清凉属实”，2025年古龙峡漂流在美团、携程、同程三大头部OTA平台上均为漂流品类全国销量第一，以绝对优势领衔。
暑期，岭南地区“强对流”天气频发，但景区和主管部门积极作为，除了完善室内备用业态之外，更准备好切实可行、有温度、有情有义的B方案。
随着高铁、高速公路等大交通网络的贯通，以前难以抵达的粤东西北等区域也积极主动融入暑期市场。如何让来去自如的游客留下来？如何让已出圈的区域留住游客，也将是黄金暑期的重要功课。
总的来看，今年暑假档期，滨海与研学两大赛道已成为拉动广东文旅增长核心引擎；绵长的海岸线静待踏浪，深厚的人文底蕴等待探寻，鲜活的岭南烟火等待体验，广东各地配套的文旅活动、多重惠民福利已就位。
广东文旅的雄心，不只是把游客请进来，更要给他们一个“为一件事专程而来、为一座城流连忘返”的理由，让抵达的游客毫不费力地生活在其中；未抵达的游客心驰神往，希望生活在此地，且此地无可替代。
采写：南都N视频记者 肖阳
图片由受访者提供
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