端午将至，广州节日氛围日渐浓厚。前阵子，广州各村落龙舟相继出水，“龙舟大戏”已经开锣。除了赛事，为传承广府传统民俗、拉动假日消费，广州也构建起了“龙舟+”融合发展新范式，串联城市地标、岭南美食、文创潮玩、特色商圈，打造“观赛+旅游+消费”的一站式端午沉浸式体验。各大商圈也顺势推出多元新潮活动，以年轻化、场景化的玩法焕新传统节日，为市民游客带来别样端午体验。
三大场景，点燃广州消费活力
广州市商务局副局长吴炳祥介绍，端午与暑期是全年消费的“黄金期”，广州将围绕“羊城消费新八景”主题IP中的“同船渡”“次元站”“美食城”三大场景，聚焦场景焕新、政策惠民等，推出一系列特色主题活动，全面点燃广州消费活力。
据介绍，端午前后，广州将依托广州国际龙舟邀请赛等重磅赛事，联动各区延伸“龙舟+”消费体验，打造“看龙舟、品美食、逛市集、玩互动”的消费链条。
全市汽车、家电数码产品以旧换新活动也在端午至暑假期间，持续为市民带来优惠。汽车方面，报废本人名下乘用车并购买新车最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元，购新车可享受最高5000元的购车补贴。家电数码方面，购买冰箱、洗衣机等6类家电每件最高补贴1500元，手机、平板、运动手表等4类数码产品每件最高补贴500元。此外，广州还新增智能家居、数码相机等6类地方自主补贴品类，并发动金融机构、平台与商家推出多重补贴叠加，通过升级福利，让大家买得舒心、换得划算。
广州推出优惠活动。（受访者供图）
此外，自今年2月启动有奖发票抽奖活动以来，全市参与抽奖发票金额已超100亿元，累计中奖人数近269万。有奖发票抽奖活动将持续到7月31日，端午假期将增加奖金投放力度，提高中奖率。
沉浸式文旅玩法，解锁端午民俗新体验
端午民俗底蕴深厚，龙舟文化更是广府端午最具代表性的特色符号。广州多个商圈深挖本土岭南端午文脉，将传统民俗仪式、特色文化体验与商业场景深度融合，推出系列活动，让古老端午民俗走出传统场景，以鲜活新颖的形式走进大众生活。
说起端午，“龙舟”绝对是绕不开的关键词。广州聚龙湾太古里于6月13日及6月21日，在冲口涌河道启幕端午龙舟季活动，以岭南传统端午民俗为核心，推出传统特色龙船饭、专业单人龙艇赛、趣味龙艇体验等龙船文化活动，并联动场内多家商户推出专属消费优惠，打造兼具民俗底蕴与生活质感的沉浸式端午体验，让市民在传统文脉中感受城市生活的温度。
6月13日，来自荔湾本土墩头、沙涌、西坑三大村落的三支百年传统龙船，遵循广府龙船“招景、趁景”传统习俗，自各村龙船码头整装出发，沿水乡河涌水路巡游，齐聚项目大冲口涌水域开展游龙衬景活动。三条龙船复刻了老芳村水乡龙船巡游盛景：罗伞彩旗、锣鼓鞭炮、游龙接青，泼水祈福等岭南非遗民俗仪式，传递福寿祥瑞。
荔湾本土龙船，开展游龙衬景活动。（受访者供图）
立足年轻消费群体与亲子家庭需求，天河正佳广场跳出传统民俗体验模式，创新融合游戏潮流、国风美学与亲子科普，让端午文化兼具趣味性与氛围感。目前，人气游戏IP《光·遇》快闪店正在正佳广场四楼中庭火热进行中，端午小长假期间更将推出节日特别活动“端午限定香囊DIY”，玩家可亲手制作专属端午香囊。现场还结合游戏元素打造龙舟造型的小场景供大家打卡，让传统习俗以年轻人喜爱的方式被重新感知。此外，端午佳节当然少不了包粽子。面向亲子家庭，正佳广场万豪酒店、正佳自然科学博物馆、正佳科学馆将分别推出端午亲子包粽体验，通过包粽子、科普手作等寓教于乐的方式，让孩子在动手中感知端午文化。
与此同时，多场特色主题巡游将轮番上演。端午节当天，蔡文姬、花木兰、武则天等20位“历史顶流女星”将齐聚正佳、成团巡游，展开一场“国风版乘风破浪”，以年轻化演绎重塑传统历史人物形象，让市民游客沉浸式邂逅古今文化碰撞的魅力；次日上线的“父亲节限定巡游”则以经典国民动漫中的父子角色为主体，结合当下流行的cosplay玩法重构节日表达，实现传统文化情感与新生代潮流文化的创新融合。
除了龙舟、香囊、包粽等经典端午民俗，诗词国风也是传统节日的重要文化载体。汉溪K11聚焦古典诗词文化。近期，华南首个“久仰了大诗人”国风快闪亮相广州汉溪K11购物艺术中心，活动以中国古代诗人与诗词为主题，以绘画、光影、雕塑装置等丰富表现形式讲述了包括李白、杜甫、苏轼、李清照等大诗人的故事，现场通过系列诗人卡通雕塑与互动装置，将古典诗词从书本延展至真实可感的公共空间。
此外，汉溪K11还将围绕传统节俗与亲子互动推出三天主题手工坊活动，以香囊制作、非遗广彩、诗词等端午文化元素为灵感，通过可参与、可创作、可分享的手作体验，让家庭客群在轻松互动中感受传统节日的仪式感与创造力。
端午遇上父亲节，商圈打造特色活动
今年端午假期恰逢父亲节，双节同庆的独特节点为假日消费与场景创新带来全新契机。广州各大商圈精准把握双节氛围，融合感恩父爱、端午祈福、假日休闲等多重主题，推出特色打卡、主题活动、购物优惠等多重福利，解锁双节专属游玩与消费新体验。
广州天河领展广场联动全网原创漫画博主@阿叁与阿捌 特别企划#多谢老豆打卡活动，目前，场内L1、L4大屏及打卡墙均已上线，现场按指定要求打卡即有机会抽50元星美乐代金券。
此外，天河领展广场还在端午期间，举办为食猫大会·天河领展零食节，30+零食摊位，六大“顶流”零食品牌带着新品和好礼亮相，市民在现场随手拍，按要求完成打卡活动即可领取“为食猫快乐零食包”。
广百北京路店围绕双节氛围与毕业季热点，打造多元沉浸式场景体验，兼顾文化氛围感与消费福利性。在端午期间门店携手广州星弧合唱团在南门推出“声遇青春 曲暖父爱”毕业季、父亲节双主题金曲合唱快闪活动。同时，位于北京路295号首层的M豆广州店（华南旗舰店）正在试业中，6月1日-30日期间顾客消费满168元赠限定挎包，满238元赠随行杯活动。
同时，端午期间门店将推出端午主题促销活动，广百会员购物可享受多倍积分；门店百货、超市类、电器类推出各种折扣满减优惠活动；门店在线上美团、抖音、广百荟各大平台推出团购券叠加优惠活动。此外，门店为到店购物的顾客准备了多重节日购物福利。
依托夏日消费热潮与2026世界杯盛事及夏日运动等热潮，天环跳出传统双节玩法，以运动、潮流、休闲为核心打造全新假日场景，解锁夏日多元玩乐体验。天环将以“夏日能量场WE ARE THE GLORY 2026”为主题，打造融合运动、美味、社交休闲的全新场景体验。6月18日起，6场创意市集将在天台花园陆续开市。
此外，即日起至8月31日，顾客凭有效证件及目的地为广州的机票或火车票前往B2礼宾处，即可领取40余家品牌专属折扣好礼。
采写：南都N视频记者廖艳萍
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