一部韩国流行音乐主题动画，在Netflix连续霸榜整整52周，拿下奥斯卡和格莱美——这听起来像粉丝写的同人剧本，但它确实发生了。

6月20日，Netflix原创动画《KPop Demon Hunters》迎来开播一周年。从上线那天起，这部作品创造了流媒体平台前所未有的纪录：连续52周稳居Netflix全球Top 10榜单，成为该平台有史以来观看次数最多的电影。更令人咋舌的是，片中原创歌曲《Golden》同时摘得奥斯卡最佳原创歌曲奖和格莱美奖，这也是K-pop歌曲首次获得奥斯卡认证。整个行业都被打了个措手不及——没人预料到一部动画能掀起这种级别的全球狂欢，粉丝们疯狂求购周边、渴望更多音乐、追逐任何跟“恶魔猎手”沾边的内容。

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就连影片的联合导演兼主创Maggie Kang本人，都对这个结果感到不可思议。她在接受《Variety》杂志采访时回忆，这个构想十多年前就在她脑海里萌芽了，但从未想过会飞得这么高。“当Chris和我一起制作这部片子时，我们确实希望它能打动人心，”Kang说，“但看到世界各地的粉丝——从首尔到巴西再到洛杉矶——真正拥抱这些角色，自发创作同人作品，活在恶魔猎手的宇宙里，这简直是做梦都想不到的场景。”她用一句话总结了这种变化：“它不再只是一部电影，它已经成为一个全球社区。”在她看来，这部作品早就超越了银幕的边界，“现在它属于那些在恶魔猎手身上看到自己影子的粉丝，而这种情感连接，是创作者能得到的最大回报。”

如何喂养这个庞大的粉丝群体，成了Netflix幕后工作的重中之重。公司的营销和公关团队始终处于高度敏锐状态，随时聆听粉丝圈的声音。而要说谁最懂当代粉丝经济，Netflix首席营销官Marian Lee最有发言权。“在这个数字时代培育粉丝群体，确实比早年靠写信加入粉丝俱乐部容易多了，”Lee分析道，“但挑战也在这里——因为渠道太多元，要精准抓住粉丝真正想要什么，反而变得更难。”她举了个生动的例子：她的儿子就是铁杆粉丝，放学回家总带回来各种“内部消息”，“他跟我说Rumi有个双胞胎兄弟，还编了好多故事线，信誓旦旦说第二部电影会这么拍。我只能笑着告诉他，‘小朋友，我连剧本的影子都还没见到呢，我可以保证不是这样的。’”

续集目前确实在早期开发阶段，但这并不妨碍粉丝们继续写同人小说、往YouTube上传自制视频。而在商业合作层面，Lee透露他们遵循一个简单的原则：“我们接手任何IP改编的核心问题是：这件事符不符合这个宇宙的逻辑？粉丝有没有主动要求过，或者他们会不会买账？”但这套筛选机制只是第一步，跟电影主创的协作同样关键。“我们会询问创作者的感受，他们非常擅长在原有故事基础上做加法，也非常认真负责，会直接指出‘现实生活里女孩们不会这么做’，然后我们一起琢磨怎么调整，才能让所有延伸内容都保持原汁原味。”这种跨界联动已经渗透到各个领域：在游戏圈，《堡垒之夜》推出了恶魔猎手的官方皮肤；食品巨头General Mills上线了联名麦片；韩国美妆品牌Anua也推出联名K-beauty系列。就在本周末，TikTok Live还将有更多动作。