蒙牛×海信亮相世界杯组CP
特仑苏把“牛奶”做成“足球”
6月11日，美加墨世界杯揭幕前夕，蒙牛上线了首部世界杯开幕爆笑喜剧《球治百病》，集结范志毅、杨紫、黄健翔三位跨圈代表人物，以“快乐疗愈室”为设定开启一段搞笑的治愈之旅。短片中主要围绕普通人生活中的琐碎烦恼，将压抑的情绪变成了一个个「症状」，再通过“快乐疗愈室”的药方，让世界杯看球成为了治愈烦恼的“良药”。成功借助「球治百病」的创意主题切中了现代年轻人的情绪痛点，拉近了与他们之间的距离。
中国移动世界杯玩转“舅”喜剧
今年世界杯，中国移动携手“国民舅舅”王耀庆推出主题短片《看世界杯“舅”用移动》，王耀庆一人化为「好网三兄弟」，用“谐音梗”+魔性舞蹈，把中国移动的“好网标准”演活了——网要广、网要好、网要强。用世界杯观赛场景承载技术实力，用“舅舅”IP把硬核通信讲得接地气。这波操作一改国企广告的常规风格，有梗有料，让人记住“好网就选移动”。
伊利《功夫足球传》：东方美学与足球碰撞
名创优品不请球星，“抠”出预算
面对各大品牌重金签约球星代言的“内卷”，名创优品在世界杯营销中反其道而行，打出“不请球星，抠出预算请你开心”的口号，直接将本该出现球星位置的广告画面“物理抠空”，以半成品般的马赛克形象登上城市核心地段大屏。这一“反向碰瓷”创意迅速引发路人好奇与自发传播。品牌顺势推出“撕撕乐球迷卡”，通过抽优惠券、集四强卡、瓜分返利金等互动，将预算转化为消费者可感知的实惠。名创优品用接地气的“抠门”姿态精准戳中大众对实在福利的偏好，实现了低成本、高触达的出圈效果。
真果粒发布首部世界杯剧情推理短片《混世宝典》
今年世界杯前夕，蒙牛真果粒联合腾讯视频发布首部世界杯剧情推理短片《混世宝典》，集结范志毅、魏翔以及由周铁男、张小婉、王男、王广、土豆、吕严组成的“喜人团”。以密集的笑点和生动的足球科普快速出圈，将枯燥的足球规则与超市抢购、过年催婚等生活场景巧妙融合，掀起了一场全民热议的“快乐足球风暴”。
六神36周年上演回忆杀
今年6月8日，正值六神 36 年之际，品牌上线了一部周年主题剧情广告片《清爽有神名》。短片采用不同年代人物的生活片段，讲述六神跨越几十年间对每一代人的陪伴，从父母辈再到年轻一辈，六神绿瓶在不同时代背景下以相似的方式出现，在一代代人的生活里传递着，完整展现出国民品牌 36 年的陪伴和温情回忆。
美团买药618“最有公德”的广告以退为进
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