封面新闻记者 李雪丹
在奢侈品行业普遍承压、消费模式加速向“体验”与“情绪价值”转型的当下，一场大秀与展览已不仅是新品的发布场，更是品牌与市场深度对话的文化事件。6月16日，意大利高级时装品牌Max Mara2027早春大秀于上海龙美术馆启幕，"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展亦相继于6月17日至6月28日优雅登陆。当品牌新作与传世历程在上海交融相映，跨越75年的沉浸式探索正式开启。
都市语境下的“动感风尚” 回应“何为Max Mara”的品牌命题
从1951年品牌创立至今，Max Mara将源自缝纫学校的匠艺坚守与经典风格融入流动的优雅成衣，与时光同频，携精神向新。2027早春系列以“动感风尚”为主题，在上海龙美术馆的恢弘穹顶下拉开帷幕，继往开来的经典元素在时尚视界中解构重生，绵延不绝的品牌传承在当代语境下重塑为待启的未来。该系列旨在致意每一位卓尔不凡的Max Mara女性，并在对历史档案的回溯中开启对品牌核心命题：“什么是Max Mara？”的精彩回应。
2027早春系列在实用主义与奢华质感中间达致平衡，承载理想愿景与流动能量，整体呈现利落而富有节奏感的风貌——干练、鲜明，且极具当代精神。品牌档案中的经典图形元素焕然新生：条纹与几何立方图案为驼色、干邑色、卡其色、香槟色、黑色、白色及 Max Mara 标志性红色注入鲜活生机。高饱和度色彩与灵动闪耀的亮片，以出人意料的方式出现于设计之中，例如点缀在简约雅致的针织衫背面，为经典廓形增添趣味与惊喜。系列廓形延续Max Mara标志性的利落与精炼，经过精心打磨，让每位Max Mara女性都能找到专属风格：大衣自带洒脱气场；西装或为宽松短款，或经利落精裁；半身裙或微蓬及膝、或收束过膝；平整前幅的直筒裤配以侧贴袋，恰到好处地露出脚踝，与带有踝绊带的闪亮高跟鞋相映成趣。
作为时尚界的通用语言，Max Mara不仅以国际风范奠定早春系列的沉稳底色，也巧妙融入主办城市上海的服饰元素，如弹性美利奴羊毛旗袍、绗缝真丝西装及挺括府绸盘扣衬衫。 Max Mara早春系列作品是一场从品牌档案馆中走来的生动颂歌，而不可计数的美学光芒又与 "THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展息息相映，动静相宜间正是对Max Mara历久弥新之处的最佳注解。
将档案馆搬进美术馆 构建沉浸式品牌体验
如果说大秀展现了品牌的当下与未来，那么同期开启的“THE MAX!”75周年品牌珍藏档案展则是对品牌精神内核的深度溯源。由著名时尚学家、策展人Olivier Saillard策划的 "THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展于6月17日至28日在上海龙美术馆正式开启。
纵览七十五年的精裁匠艺与先锋之路，深耕经典与未来互相成就的潜行之旅。此次展览于当代语境中跨越时空，以Max Mara 企业图书馆档案馆（Biblioteca e Archivio di Impresa，简称 BAI）的严谨秩序为灵感再现专属场景，那隅满载服装、配饰、面料、手稿、文献及照片的非凡空间，正是Max Mara恒久经典生动展现。
在Olivier Saillard的策展叙事中，Max Mara所独有的工艺体系与先锋精神徐徐展开——这一精神亦被视作意大利现代成衣体系诞生的重要起点之一。展览共分为九大章节，完整呈现了品牌如何以独到匠艺与开拓精神，开创意大利现代成衣先河。在环环相扣的叙事章节中，所有展品没有等级之分。设计初稿与镌刻品牌发展里程的经典成衣并肩陈列。初代工坊的日常物件、照片、书页及历史文献，与面料样本、温暖的羊毛碎料、配饰和书写品牌传奇的手稿彼此对话。一条贯穿全场的标识性红线，将过往的经典原型与当下的传世杰作紧密连结，用档案深处的诗意与温度铺展出一幅Max Mara的时光长卷。
Max Mara 2027早春大秀暨 "THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展，不仅是一场对七十五载传承的深情颂歌，更以多元视角下的丰富叙事，向品牌精神内核致以宏伟呈献。Max Mara始终坚持打造经得起时间考验的经典衣橱，聚焦当代女性的穿搭需求，拒绝盲从短暂潮流，这份初心，也将成为品牌未来前行的核心动力。
热门跟贴