流媒体作品正在成为品牌营销的新富矿。电通体育娱乐最新研究显示，《怪奇物语》《艾米丽在巴黎》和《星期三》等剧集，在将粉丝转化为消费者方面的表现，比所有受测娱乐IP的平均值高出三成。
这项研究于伦敦SEG3大会上发布。电通同步扩容了其"粉丝情报"平台——该工具根据行为、价值观和购买意愿，为品牌匹配粉丝社群——从2020年运营至今的日本市场，拓展至美国、英国、印度及大中华区。平台的调研覆盖了这四个新市场的21000多份线上访谈，衡量了约200个IP的知名度、好感度和购买意愿，涉及动漫、游戏、电影、电视、体育、音乐和创作者等领域。东京娱乐事业中心负责人Nakano Yoshi透露，平台追踪的IP已超400个。
更广泛的发现表明，娱乐IP在粉丝变现上展现出惊人的爆发力。超级英雄、动作冒险系列、儿童动画和经典角色品牌，其粉丝转化率是顶级体育赛事和团队的两到四倍。在美国，动漫在Z世代中的文化相关性已比肩NFL；在台湾，动漫更成为成年人群体中文化相关性最高的娱乐品类。
Nakano对此置评时指出，该平台自2020年起便为日本团队提供了IP合作规划的独到优势，如今这一优势对全球品牌开放。他强调，这次扩张并非简单照搬日本数据，而是在每个新市场都建立了专属数据体系，并与老道的粉丝运营经验相结合。在大会演讲中，他勾勒了合作理念的核心：不要让IP牵着你走，而要让IP服务于你的品牌价值。短期购买高峰固然可喜，但必须转化为长期粉丝。在注意力经济层面，他补充道，IP合作的本质是利用受众已有的兴趣，近乎于借助算法让他们接收你的信息。
电通首席新业务官Ishihara Yoshiki则表达了更宏观的愿景。他认为营销成功的关键，在于识别文化势能的诞生地，并将这种热爱转化为可持续的品牌增长。放在当下，粉丝效应已成为长期品牌价值最可靠的晴雨表之一。这间东京娱乐事业中心每年操刀上百个品牌与IP的合作，并在60余部动漫作品中持有投资份额。它将继续作为日本IP的专长中枢，而纽约、伦敦、孟买和上海等本土团队则负责区域落地。目前，"粉丝情报"平台已向所有新市场的电通客户开放。
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