2026大赛运动品牌价值榜：耐克阿迪双龙斗中国品牌惊艳|彪马|李宁|球鞋|美津浓|耐克|运动品牌价值榜|阿迪达斯

李宁、卡尔美成为中国代表。

文|罗冉峰

北京时间6月18日，经历七个比赛日的鏖战，2026年美加墨世界杯完成第一轮小组赛全部赛事，48强悉数亮相。大赛舞台也是运动品牌大斗法的舞台，由体育大生意制作、百岁山冠名的“百岁山特约：2026年大赛运动品牌价值榜”，将通过具参考性的排名机制，考察运动品牌大赛曝光的效果。

“运动品牌价值榜”是体育大生意每逢大型体育赛事的王牌专题栏目，其中在2018年和2022年分别制作过两期世界杯主题的榜单。今年大赛的榜单继续划分为“球鞋榜”和“球衣榜”两部分，榜单排名仅为参考，实质上是通过榜单呈现各大运动品牌投入世界杯营销的精彩故事。

美加墨世界杯官方足球“三重浪”

随着美加墨世界杯第一轮小组赛收官、所有参赛球队均已出列，球鞋榜与球衣榜也迎来首个深度盘点节点。在卡塔尔和俄罗斯大赛连续同时蝉联球鞋榜和球衣榜的耐克，目前也在美加墨盘点中暂时领先。但相对于往年的大优势榜首，今年的榜单——尤其是球鞋榜上——阿迪达斯的追赶力度显著加大。下面让我们走最进2026年大赛运动品牌价值榜，了解美加墨世界杯小组赛首轮过后的运动品牌战况。（点击“阅读原文”可了解榜单计分详细规则）

球鞋榜：耐克阿迪双龙缠斗

美加墨世界杯首轮小组赛期间，合共有753名球员登场，他们分别使用了13个品牌的球鞋。

球鞋榜首轮战况

图：体育大生意

与卡塔尔和俄罗斯世界杯期间一致，耐克仍然是最多球员选择的品牌，小组赛首轮共有337人穿耐克战靴登场。但是纵向比较而言，耐克穿着率逐届世界杯降低，从俄罗斯的约65%，降到卡塔尔的约50%，再到目前美加墨的44%。

急起直追的自然是另一运动品牌豪强阿迪达斯，美加墨大赛小组赛首轮有301名球员使用，显著收窄了与耐克的参赛球员球鞋使用量差距。

而运动品牌价值榜-球鞋榜采用综合评分机制，用更多的维度去衡量品牌的曝光效果。因此球鞋榜设置四个评分项目，分别是出场分、战果分、进球分、助攻分，即通过综合统计一位球员的出场情况、个人表现及所在球队表现，来得出该球员为其球鞋品牌带来的积分。

耐克大赛配色球鞋

其中进球、助攻作为最直观地代表球员出色表现的数据项，在球鞋榜上也匹配更高分值。一名球员获得一个进球，能为其所使用的球鞋带来10分，助攻则带来5分。

因此，在目前耐克阿迪出场球员数量都接近的情况下，哪家的合作球员进球助攻更多，对榜首排名的影响更明显。尤其是阿迪达斯虽然出场球员数量处于劣势，但只要球员进球助攻数量够多，就有机会抢到球鞋榜榜首。

阿迪达斯世界杯配色球鞋

首轮小组赛中共产生了70个非乌龙球进球。其中40球由耐克球鞋打进，24球由阿迪达斯球鞋打进，耐克得以保持领先优势。不过阿迪达斯球鞋的助攻数量则达到31个，而耐克为15个，这使得阿迪达斯在球鞋榜总积分方面仅落后不到100分（折合不到十个进球的差距），让本届大赛的球鞋榜斗法更加悬念十足。

彪马与“第三集团”

首轮球鞋榜上，排名第三位的依然是被公认为足球品牌三强之一的彪马，由62名球员穿着，创造了进球和助攻各三个。

彪马大赛配色球鞋

如果说彪马榜单单独第三的位置比较稳妥，那么斯凯奇、美津浓、New Balance则组成了“第三集团”。三家品牌分列第四至第六位，总积分暂未破百。由于彼此总积分差距不到20分，一两个进球就会改变这几家品牌的排名。

“第三集团”也在摊薄耐克穿着比例方面发挥一定作用，因为每一家都相比卡塔尔世界杯时提高了使用次数。其中斯凯奇是首次亮相世界杯运动品牌榜，2023年才入局球鞋领域，当时通过用“终身合同”签约英格兰队长凯恩而打响头炮。经过三年布局，斯凯奇在本届世界杯首轮已有11名合作球员登场，分别来自苏格兰、土耳其、瑞典、科特迪瓦、约旦、伊拉克、乌兹别克斯坦、加纳、英格兰等球队，除了凯恩之外，相对名气较大的有苏格兰的甘农-多克、瑞典的爱兰加。而目前斯凯奇的20分进球分，都由凯恩贡献。

凯恩与斯凯奇大赛配色球鞋

美津浓首轮的出场球员数量更多，达到16人，已经超越卡塔尔世界杯同期水平。美津浓也成为耐克、阿迪达斯、彪马三强之外，仅有的七个比赛日都有合作球员登场的品牌。美津浓同时在在第一个比赛日就制造高光，韩国球员黄仁范一射一传，帮助球队2:1逆转捷克。而在澳大利亚以极致防守反击击败土耳其的比赛中，身高1米98的队长苏塔也穿着美津浓战靴，尽显“空霸”实力。

美津浓大赛配色球鞋

另外美津浓还与阿迪达斯出现了特殊“联动”。沙特拉伯两名球员均在比赛中使用了两双不同品牌的球鞋，而且均为分别使用美津浓和阿迪达斯的球鞋。这在体育大生意进行世界杯球鞋品牌统计以来还是第一回。

New Balance首轮出场10人，暂无球员进球，不过在首轮最后一个比赛日有萨卡创造助攻，帮助英格兰锁定4:2的比分战胜克罗地亚。New Balance的另一位知名合作球星是塞内加尔的马内。连同昔日利比里亚球星维阿之子、代表美国出战的蒂莫西·维阿，New Balance在后续阶段收获更多进球助攻的机会并不小。

New Balance大赛配色球鞋

“粉色军团”背后的品牌足球文化沉淀

耐克、阿迪达斯、彪马、斯凯奇、美津浓、New Balance组成了目前球鞋榜的“三大集团”。而正如世界杯揭幕日大家就留意到一样，本届赛事被粉红配色的球鞋所支配。这些粉色球鞋都来自“三大集团”的其中四家——耐克、阿迪达斯、彪马、New Balance。

这是运动品牌大赛球鞋最撞色的一次。过去耐克曾在2008年欧洲杯、2010年世界杯，阿迪达斯在2014年世界杯，都将旗下各款鞋型采用一致的配色，但更通常的习惯是不同鞋款各自差异化配色。来到美加墨之战，不仅耐克、阿迪达斯不约而同统一各款球鞋配色，而且连同其他品牌一起都瞄准了粉色，绝对是前所未有的巧合。

粉色成为本届世界杯的焦点色

图：墨西哥国家队社媒

目前各种关于这种巧合的解释都谈不上有说服力，有的是品牌的公关宣传口径，有的是设计审美分析但是无法解释“撞色”的缘由。时尚杂志《GQ》提出了最大胆的猜测：各大品牌很可能都参考了英国咨询公司WGSN在2024年的市场趋势报告，报告判断“电光紫红色”是接下来一段时间的流行色。不过一家大型企业从参考咨询报告都作出决策，中间仍然有大量的变量影响最终产出，即使各大品牌都用了同样的报告来源，最终统一使用粉色的概率依然很小。所以“报告说”的猜测仍然没有什么说服力。

体育大生意认为，这实际上是足球大赛魅力一种特别的呈现方式。每逢偶数年打响的世界杯、欧洲杯都是令球迷魂牵梦萦的国际足球大赛。随着这些大赛反复举行、塑造足球的历史积淀，运动品牌也两年就推出一批大赛配色球鞋，形成反复的配色方案和思路探索。

伊拉克队的粉色元素相对没那么明显

图：伊拉克国家队社媒

在足够的样本数量下，低概率事件会成为必然事件。虽然足球大赛的数量肯定达不到统计学意义上的“大样本”，但是这次“撞色”的起点，在于运动品牌每两年都要推出大赛配色球鞋，而这种运营惯性，又是基于足球大赛的规律举行而产生的。所以粉色支配世界杯赛场，本质上是足球文化的沉淀表现，代表着每隔两年，足球就会创造一次令全球球迷忘情欢呼的盛会的独特魔力。

特殊配色——

球王梅西、美国队长、库拉索之梦、飞人乔丹

粉色当道之下，一些独特配色自然反而更具个性化标签了。阿迪达斯阵营中，最配得上独立配色的当然是“球王”梅西。他的大赛战靴被命名为“最后的探戈”，寓意梅西的最后一次世界杯之旅。球鞋款式本身就是区别于常规款式的梅西版F50，配色为源于阿根廷国旗的蓝白色调，球鞋上的阿迪达斯三道杠纹理和梅西品牌标志则以金色修饰，致敬梅西的世界冠军身份。在面对阿尔及利亚的比赛中，梅西再现巨星本色上演帽子戏法。这也让阿迪达斯成为本届世界杯首个帽子戏法品牌。

梅西世界杯战靴

东道主美国的灵魂人物普利希奇要在进攻挑大梁，而他的球鞋赞助商彪马为他送上一双融入美国国旗星星图案的Ultra系列战靴。而相对于美国国旗的星星区域为蓝底白星，普利希奇的球鞋则反向设计为白底蓝色。人称“美国队长”的普利希奇，用这双球鞋送上一个助攻，帮助球队以6:1大胜巴拉圭，取得开门红。

普利希奇大赛战靴

耐克方面也有合作球员采用特殊配色，但是既不是另一位“双骄”克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，也不是两位当打主力代言人姆巴佩和哈兰德。C罗、姆巴佩、哈兰德依然以粉色球鞋出战。真正的特殊配色选手是一位“冷门人物”——库拉索球员陈达毅。

中国球迷相信都听说过这个名字，这是一位拥有华裔血统的荷兰籍球员，因为青训时期效力过曼联而成名，常在国足归化海外球员的话题中被提及。不过陈达毅最终选择了为属于荷兰自治国的加勒比海岛国库拉索披挂上阵。他也是库拉索世界杯大名单中，唯一真正曾长居库拉索的球员，其他队友都是通过追溯家人库拉索血统才代表库拉索上阵。

为了代表这个面积仅444平方公里（比北京市朝阳区还小）、人口仅十来万的小岛出征世界杯，陈达毅穿上定制涂装球鞋。相比起梅西球鞋只是独特设计和配色，陈达毅是真正的“私人定制”。基于耐克Mercurial战靴，陈达毅的球鞋采用了专门设计的图案，并且专门有四款，每款对应一个主题故事，配以一段专题视频。

陈达毅定制球鞋

图：陈达毅社媒

陈达毅在6月6日对阵阿鲁巴的世界杯前最后一场热身赛上首次穿上定制球鞋，球鞋图案是一个小球迷观看电视上的世界杯比赛，象征陈达毅“梦的开始”。世界杯首战对阵德国，定制球鞋图案换成了一批库拉索在田径、游泳、棒球等项目的传奇运动员形象，代表向国家运动元老的致敬。第三、第四款定制球鞋及主题视频，预计会在库拉索后两场世界杯小组赛的前夕公布。

从现有信息来看，耐克并不是这场定制球鞋尝试的深度参与者，其官方渠道未提及陈达毅球鞋的情况。制作主题宣传片的机构则是商业摄影师格雷安·帕斯托尔的工作室。不过无论耐克参与程度有多深，凝聚艺术设计和球员情怀的定制战靴，都堪称本届大赛迄今最独一无二的球鞋风景线。

耐克王牌球员哈兰德没有穿特殊配色，他的挪威队友、对伊拉克也有破门的奥斯迪加倒有其他玩法。他穿了一双纯白配色中加入一个闪耀的红色“飞人乔丹”标志的球鞋。那个“飞人乔丹”标志，自然代表耐克支线品牌Jordan。球鞋榜初期将该球鞋算作耐克而不是Air Jordan，理由是这双鞋的Jordan标志只是联名元素，球鞋实际脱胎于耐克的Tiempo系列。不过在进行首轮品牌情况整理时，体育大生意考虑到该款球鞋的宣传和渠道都属于Jordan，还是将奥斯迪加的这双球鞋标记为Jordan。Jordan因此首次登陆世界杯球鞋榜之余，也收获了进球分。

奥斯迪加使用的Jordan球鞋

李宁、卡尔美——

中国品牌踏足大赛赛场

自2018年俄罗斯世界杯涌现了大批中国企业作为赛事官方赞助商以来，“除了中国队，中国人都去了世界杯”的玩笑成为中国品牌日益深入介入国际足球领域的写照。来到美加墨，中国运动品牌也终于亮相大赛。李宁和卡尔美以中国品牌代表的身份晋身球鞋榜。

李宁的登榜早有预热，赛前已官宣签约佛得角边锋塞梅多。在佛得角首秀世界杯赛场、逼平劲旅西班牙的动人一战中，塞梅多替补登场，正式实现李宁的世界杯亮相。

李宁签约塞梅多

从足球装备历史来说，卡尔美不算世界杯新面孔，但是在球鞋市场高度向头部品牌集中的情况下，这个原本的西班牙品牌并未进入俄罗斯和卡塔尔的球鞋榜。直到美加墨小组赛最后一战，曾效力北京国安的前中超最佳射手巴坎布为民主刚果披挂上阵，卡尔美也终于回归世界杯舞台。与上一次亮相时相比，卡尔美已经在中国代理商“反向收购”的操作下成为中国品牌，折射出足球装备市场的沧桑变化。

巴坎布使用的卡尔美球鞋

虽然李宁和卡尔美在世界杯首轮都只有一名球员登场，但从“0”到“1”已经是飞跃，期待未来还有更多中国运动品牌现身世界杯，也有更多球员选择中国品牌出征大赛。

其他上榜品牌的情况也与李宁、卡尔美类似，合作球员比较有限，也暂未创造进球助攻。其中安德玛五名球员出场，当中的王牌选手是摩洛哥边卫、帮助巴黎圣日耳曼卫冕欧冠冠军的重要功臣阿什拉夫。西班牙攻击手费兰·托雷斯、德国中卫吕迪格也是球迷熟悉的球星。论合作球员名气，安德玛仍有创造高光时刻的期待。

阿什拉夫是安德玛主力合作球员

而按目前进程来看，首次出现在球鞋榜的Senda Athletics恐怕很难获得进球助攻数据了，因为三名出场球员都是门将，分别来自加拿大、佛得角和约旦。但Senda的亮相已经是胜利。这个2010年才创立的美国品牌此前专注于五人足球和草根足球，世界杯前夕宣布获得150万美元种子融资，投资人包括一些的美国女足大联盟俱乐部的股东。而呼应Senda从小众品牌走上大赛赛场，佛得角门将沃齐尼亚的经历近期已经频频刷屏。40岁的他随国家队首秀世界杯零封西班牙，又是一个催人泪下的追梦故事。押中这样一位焦点球员，Senda进一步开拓职业球坛曝光度的进程得到加持。

Senda庆祝沃齐尼亚的惊人表现

Pirma同样目前主力与门将捆绑，为墨西哥门将兰赫尔提供战靴。在足球装备界，这个墨西哥品牌有自己的市场根基，四年前在卡塔尔也有亮相。也许作为东道主的墨西哥能走得更远，支持Pirma也在世界杯赛场留得更晚。

Pirma牵手本国国门兰赫尔

亚瑟士今年的球员出场数据已经超越了卡塔尔，包括核心合作球员、日本的富安健洋，以及新西兰后卫佩恩。亚瑟士素来在亚洲球迷群体中颇受认同，不过近几年放松足球布局之后，在大赛赛场的存在感削弱了不少。在大赛来到北美的这一年，亚瑟士也暂无大举回归足球领域的打算。

富安健洋参与个人亚瑟士球鞋设计

“黑色国王”科瓦契奇

职业足球员惯例会在没有球鞋合作合同的时期，穿着将品牌标志涂抹遮挡的球鞋。球鞋榜会将这类情况视为“无品牌”，即使辨认出实际使用那双球鞋，也不会将相关分数归入相应品牌的名下。

前文提到的陈达毅的定制涂装球鞋，也属于被涂抹到品牌标志都看不出来的球鞋。但由于他在比赛期间还换上了一双银黑配色的耐克Mercurial，所以球鞋榜统计中仍将他的球鞋算为耐克。

其他涂抹球鞋、遮挡标志的“主流”情况则出现了四次，其中巴西的法比尼奥与克罗地亚的科瓦契奇都算得上大牌球员。

科瓦契奇在友谊赛期间穿涂黑球鞋

科瓦契奇的情况尤其特别。他实际上是彪马的合作球员，彪马官网上还挂着科瓦契奇的信息。科瓦契奇在世界杯官方定妆照中也穿着彪马King系列粉白配色球鞋。然而他在因伤缺席赛场半年复出后，从俱乐部赛事开始已经在穿着黑色球鞋，直到出征世界杯。估计科瓦契奇目前也处于球鞋合同真空期，只是尊重老合作伙伴才在定妆照穿上彪马球鞋。

而在对阵英格兰的比赛中，科瓦契奇穿的应该是一双涂黑的彪马King，化身为“黑色国王”（King即国王的意思）。另外他还在训练中穿过涂黑美津浓球鞋。

球衣榜：三叶草来了，Jordan还远吗？

相对于球鞋榜因为涉及数百名运动员、有更多话题可聊，运动品牌价值榜-球衣榜的内容则稍微简单一些。球衣榜同样结合各品牌赞助的球队的表现来计分，小组赛阶段根据球队的胜平负情况各获得不同分值，淘汰赛期间还会将胜负分值乘以加权值来平分，淘汰赛阶段越深入、加权值越高。

球衣榜小组赛首轮战况

图：体育大生意

美加墨世界杯首轮小组赛过后，耐克以2.5分优势领先于阿迪达斯。不过由于阿迪达斯赞助的球队的客场球衣展示的品牌为支线品牌三叶草，所以穿三叶草球衣的苏格兰、阿尔及利亚与哥伦比亚的表现被统计为三叶草的积分。

苏格兰三叶草球衣

图：苏格兰队社媒

如果算上三叶草的积分，“阿迪系”会领先耐克4分。本届世界杯阿迪达斯赞助的球队有14队，多于耐克的12队，分数略有优势反映出两大品牌的合作球队各有亮点的情况。

随着赛事推进，“耐克系”也会出现，因为巴西的客场球衣使用了Jordan品牌。当巴西穿上客场球衣比赛时，Jordan球衣将首秀世界杯。届时球衣榜同样也会将其独立计分。

巴西训练服也是Jordan品牌

图：巴西国家队社媒

由于阿迪达斯合作球队呈现支线品牌的比例更高，所以未来阿迪达斯的球衣榜积分也肯定会被三叶草摊薄，似乎不利于与耐克竞争榜首。不过正如体育大生意所强调，运动品牌价值榜的积分只是一个参考指标，做榜单的主要目的是引出背后关于运动品牌参与大赛的精彩故事。

与球鞋榜一致，彪马也成为球衣榜第三强，其赞助球队数量为11队，积分落后阿迪达斯5分。彪马阵营中，纸面实力最强的是葡萄牙，不过首轮仅与民主刚果赛平。且看葡萄牙后续是否能踢出与身价匹配的成绩，帮助其挑战一番耐克阿迪的前列位置。

葡萄牙在彪马阵营中最被寄予厚望

图：葡萄牙国家队社媒

除了耐克、阿迪达斯、彪马和三叶草之外，其他上榜品牌赞助商的球队均为收获胜场。排名第五的是中国品牌卡尔美，赞助了波黑和约旦，是除了三大品牌以外唯一赞助超过一支球队的品牌。这样，卡尔美也实现了球鞋榜和球衣榜同步登陆。

卡尔美赞助波黑

图：波黑国家队社媒

球衣榜上有众多新名字，因为它们本身就是首次出战世界杯，包括Capelli（佛得角）、7Saber（乌兹别克斯坦）、Saeta（海地）等。Majid、Marathon、卡帕都在卡塔尔世界杯出现过，合作伙伴依然分别是伊朗、厄瓜多尔和突尼斯。其他球迷熟悉的品牌茵宝、Jako和锐步，赞助的球队分别为民主刚果、伊拉克和巴拿马。

至此，本届大赛小组赛首轮的运动品牌亮相情况已基本介绍完毕。接下来的战事中，体育大生意还会继续通过微信公众号推文和贴图的形式，滚动更新品牌斗法的情况以及背后的有趣故事，欢迎读者们继续关注。也再次感谢百岁山对本栏目的支持！大赛运动品牌价值榜，下期见！