今天下午天空放晴，来到北外滩白玉兰广场的市民游客越来越多——广场上足球主题装饰颇为吸睛，现场足球竞技赛的欢呼叫好引人驻足，还有世界杯IP官方店、沪上球迷俱乐部文创店、复古球衣买手店等主题市集……
近日，“2026虹口区数字素养与技能提升月暨SMP Football Bazaar热血足球季”在上海白玉兰广场启动。与往年不同，今年的数字素养培育跳出传统课堂，与商圈体验、虚拟互动、数字消费进一步绑定，构建“以素养促消费、以场景带产业”的数字生活新图景。
虹口区委网信办相关负责人介绍，本次虹口区数字素养与技能提升月活动，是区委网信办和区体育局协同上海白玉兰广场共同推出的一场“数字素养培育+虚拟体育体验+商圈消费促进”新模式。通过构建“IP引流+场景体验+消费转化”的闭环，借势热血足球季，将数字技能普及、智能设备试用、虚拟体育互动等内容直接搬进商场的市集空间，让市民可以亲手操作最新数字产品，感受技术给生活带来的便利，在逛街、体验、消费的过程中完成一次数字素养的“沉浸式进修”。
在商场地下二层，由机器人租赁平台擎天租推出的全国首场世界杯“酷汪竞速赛”正在举行。赛事负责人穆金亮介绍，现场由工作人员教授参与者操控方式，让这些身着球衣的“酷汪”在越过障碍后完成踢球射门。傍晚5点半后，竞赛迎来高峰时段，许多小朋友在排队等候参赛。“比赛融合前沿科技与竞技体育，寓教于乐的形式尤为吸引亲子家庭。”
此外，虹口土生土长的老字号品牌——上海家化旗下男士护理品牌高夫与虚拟体育赛事深度融合，将作为上海仅有的两支“FC电竞世界之巅赛事”代表队出征全国决赛。
以陆家嘴地标景观为背景，“八角笼斗足球赛”激烈上演。由沪上多家球迷俱乐部派出的足球爱好者以2V2形式，在八角笼中展开角逐。“第一次在商场参加足球比赛，我发现看热闹的人很多，踢起球来更兴奋。”获得本次比赛女足冠军的拜仁慕尼黑球迷刘德发说，与日常在体育场踢球不同，商场氛围更带动情绪。当然，受制于场地条件，对上场球员的基本功要求更高，“尽管大家支持的球队不同，但赛后一起喝饮料、吃东西交流踢法，氛围很好。”
本次球赛组织方之一、中国巴塞罗那俱乐部官方球迷会巴萨红蓝魂官方球迷会会长吴平介绍，此次“八角笼斗足球赛”采取邀请制，不同年龄段的参赛球迷带来不同观赛客群：在校学生带着同学、好友一起来，中青年球员趁着假期拖家带口来助阵，许多在北外滩游览的国内外游客也前来观战。而且赛场被市集环绕，与商场既有商业资源联动，相互引流，“是不是球迷都能在这里获得很好体验。”
位于市集出入口处的vivalos中古店来自重庆。店长刘鑫坦言，他看中的恰是在商场举办足球季的多元业态联动。在比赛间隙，不少球迷、观众都会“顺道走进来”。这几日他店内成交量最高的是上世纪90年代的球衣，均价在四五百元，“购买者有些并非球迷，世界杯主题活动确实能带动销量。”
在足球市集逛了一圈后，年轻女孩吕一口下单了一件拼色球衣：“不太了解球衣的故事，觉得好看就买了，打算最近穿着应景下世界杯。”她和朋友在社交媒体上看到此次市集有卖复古球衣，特地来“淘宝”。还有位韩国游客在SM51正品球衣摊位看到韩国队中古球衣，埋单、换装、拍照“一气呵成”。店长嘉能说，北外滩国外游客多，世界杯各国球衣都能在这里遇到“懂它的人”。
“我这里最古老的球衣是上世纪八九十年代德国队的世界杯球衣，这次只卖599元。”二手潮品店wave papi创始人老麻说，与线上垂类客户相比，此次市集吸引的多为各地游客，他特地带来数十件特价款二手球衣，以“入门价”为品牌积累新粉丝，“这次试水成功的话，考虑在周边开实体店。”
运动博主林群森今天是第二次来到现场，足球季开幕首日，他就来此打卡并发布推文，现场他还遇到了好几拨博主、球迷，“买收藏款球衣、踢球、赛博游戏……在这里可以一站式体验年轻人喜欢的生活方式。”
原标题：《“一站式体验年轻人喜欢的生活方式”，北外滩这场市集让这位运动博主来了又来》
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