看赛龙舟、买创意艾草花束、夜游非遗市集......2026年端午小长假叠加高考收官、父亲节、618年中大促多重消费契机，湖南消费市场持续火热。传统节日消费正加速向年轻化、场景化、融合化升级。

根据第三方消费大数据显示，端午期间全省商品和服务销售额约为392.9亿元，同比增长4.91%。其中，商品销售额为196.79亿元，同比增长2.88%，服务销售额为196.11亿元，同比增长7.02%。

赛旅融合，民俗体验催生消费热潮

赛龙舟是端午节极具仪式感的传统习俗。今年端午，民俗体验成为出游消费关键词，龙舟赛事则与民俗活动双线引流，共同推动“文旅商”融合的消费场景。

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赛事之外，端午消费市场也呈现出新趋势。粽子虽仍是主角，创意艾草花束也成为新晋的流量担当。艾草被扎成精致花束，搭配香囊、流苏与竹编小物，兼具仪式感与审美意趣，迅速俘获年轻消费者的青睐。与此同时，冰粽、药膳创意粽、国风端午礼盒等新型产品也同步热销。

此外，长沙以“游屈贾之乡，赏端午非遗”为核心主题，全域布局多元文旅消费场景。衡阳、永州、郴州、邵阳、株洲、湘西同步开展汉服巡游、香囊DIY、包粽大赛等沉浸式民俗体验，国风消费持续升温。

白日的赛事与民俗消费尚未落幕，夜间经济已然接棒。

株洲醴陵美食节、岳阳烧烤与洞庭龙虾。依托夜游演艺、非遗市集、特色夜宵延长游客停留时间，带动二次消费增长。

夜间即时零售订单大幅增长，美团、饿了么等平台上粽子、生鲜、文创、小家电等产品的小时达配送服务需求旺盛。

以旧换新政策加码，消费补贴点燃消费热情

长沙各大商圈与景区轮番“放大招”，亲子龙舟DIY、萌宠互动、研学游园等多元场景全面铺开；株洲云龙万达、荣时代广场则推出亲子太空体验与T恤手绘，吸引家庭客群踊跃参与，亲子消费热度迅速攀升。

恰逢端午、父亲节与高考结束三节点重叠，全省家庭聚餐、近郊出游也需求集中释放，带动各地商超预制家宴、酒水水果礼盒、家居焕新套餐销量同步翻倍，逐步形成“采购聚餐+居家换新+短途出游”一体化家庭消费模式。

线上线下融合消费加速普及。依托618大促节点，各商贸企业同步开启直播带货、线上团购、小程序优惠券、门店自提服务。长沙即时零售小时达体系成熟，商圈线上核销消费券形成常态化；郴州景区上线线上团购特惠票务；各景区、商圈通过短视频平台打卡活动扩大传播，全域实现“线上种草、线下核销”。

在消费热度持续升温的背景下，6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季正式启动，同步发布湖南省扩围拓品智能家居（含适老化家居）产品购新补贴政策。端午期间（6月19-20日），全省消费品以旧换新共计申领补贴11.08万笔，申领补贴5100万元，带动销售金额3.65亿元。

消费券也为全省消费市场再添“一把火”。永州蓝山、娄底农行、郴州五岭商圈、邵阳湘工惠、张家界工会、湘西商超、怀化市县联动发放餐饮、文旅、零售、体育类消费券，通过满减、折扣、团购等形式降低消费门槛，撬动线下实体客流稳步提升。

据湖南银联数据显示，端午期间交易笔数日均同比上涨23.87%，交易金额日均同比上涨0.88%。

潇湘晨报·晨视频记者李轩子

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